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《上海体育学院》 2010年
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中国武术散打市场化运作的研究

吴恒竹  
【摘要】: 武术散打是我国的民族传统体育项目之一,是可以和京剧媲美的国粹文化。随着武术散打运动的蓬勃发展,我国相继举办了多次武术散打商业赛事,“散打比赛很好看”,这是所有看过散打比赛的人都承认的事实,但是,武术散打的影响力并没有如大家期望得那样超过韩国的跆拳道、日本的空手道,也没有如美国职业拳击、K1那样在世界大市场中赚得盆满钵满,除去武术散打自身尚需完善之外,一个相当重要的原因就是武术散打的推广力度还不够,没有引起新闻媒体的广泛关注和传播。 本文以武术散打与世界上市场化运作最成功的搏击项目之一职业拳击作对比分析,探讨武术散打作为一项民族传统体育项目在社会主义市场经济改革中,如何借鉴职业拳击市场化运作的成功经验。作为一项体育产业进入市场,为散打运动成功向职业化发展提供理论依据。武术散打和拳击运动都是产生于远古时期的体育竞技运动。武术散打运动产生于远古时期,先后经历了五个发展时期:散打的产生与发展、散打以近代体育竞赛形式的出现、散打的停办、现代散打的产生和改革蓬勃发展时期。形成了目前以全运会为主、以奥运会为目标的竞赛体系,举办过“武术散打王争霸赛”、“世界功夫王争霸赛”、“职业散打超级联赛”这类的职业赛事,但是也暴漏出了很多问题和不足。拳击作为一项古老的体育项目产生于远古时期,先后经历了古代拳击的产生、古代奥运会的竞赛项目、现代拳击与经纪人的产生、职业拳击推广人和电视媒体介入比赛转播五个发展时期。职业拳击运动借助其完善的组织管理结构、职业拳击俱乐部的经营、高度市场化的职业拳击推广人和经纪人制度、庞大的商业收入来源、各种新闻媒体的协助、有线电视转播和赌城的介入等众多种因素,成为了世界最为知名的职业体育项目之一。相比之下,我国的武术散打的职业化发展存在较多差异。在西方国家,职业拳击赛事的运作已有上百年的历史,形成了一套独特的商业运作模式,运作成功的职业拳击比赛往往能够吸引全球上亿观众的关注,通过电视转播、广告的销售、门票的收入、博彩的竞猜等多种形式,从各种角度吸引着赞助商、转播商、新闻媒体、观众等不同的群体的加入,达到了各个层次之间的互动,不断地推动着职业拳击比赛的发展。中国武术散打和职业拳击在商业化运作上的差距是显而易见的,具体的差异有:管理组织结构不同、没有固定的收视观众、竞赛规则的差异、媒体合作力度不够、宣传包装造势欠缺、体育经纪人。 本文通过对武术散打和职业拳击的市场化运作对比分析得出的结论有:武术散打没有开发潜在的市场、没有形成自己的文化,品牌意识相对薄弱,市场推广力度不够、与新闻媒介缺乏深度合作,宣传力度不够、严重匮乏武术散打方面经营人才,武术散打经纪人、推广人力量的薄弱。武术散打运作方式只有加强与消费人群的互动、加强与媒体的深度合作、大力加强与赞助商的合作力度、开发潜在的武术散打市场、加强武术散打的文化推广与媒体合作、健全体育中介机构、培育体育经纪人队伍、树立武术散打品牌才‘可以获得的良性的发展。
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