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《上海体育学院》 2010年
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上海《东方体育日报》改革发展研究

张春华  
【摘要】: 2002年5月18日,乘着中国男足即将征战韩日世界杯的东风,且在当时整个上海地区体育媒体大环境非常好的情况下,上海《东方体育日报》应运而生,一度成为上海专业体育报纸中一枝独秀,也是我国大陆唯一一份专业类体育日报。但之后随着外省市一些强势专业类体育报纸的流入,竞争日益激烈化。特别是随着我国经济体制的转轨和社会结构的转型,中国媒介的环境发生了重大的变化。在体育市场化的浪潮中造就了一批像《体坛周报》这样的强势媒体,同时也淘汰了一批弱势媒体,此时《东方体育日报》也被远远的甩在了后面。近年来,以网络为代表的新媒体的涌入,无疑给专业体育报纸致命的一击。一家媒体要想取得成功,就需要不断适应时代变迁所带来的发展和变化。于是《东方体育日报》从2008年底至2010年初,对报纸进行了一系列大幅度的改革以“谋生存、求发展”。 本文通过运用文献资料法、内容分析法和访谈调查法,首先对《东方体育日报》的现状进行了详细的分析,接下来对《东方体育日报》从2008年底到2010年初的三次改革分别进行探究,就报纸改革前后出现的种种问题进行梳理和分析,通过个人调查和专家访谈对《东方体育日报》的改革与改版深入征求意见,总结归纳出《东方体育日报》三次改革的成败得失,最后在找出《东方体育日报》现阶段仍存在的问题的基础上,结合我国专业体育报纸面临的市场新变化,-提出相应的解决问题的对策。并希望能为我国体育类报纸在激烈竞争的媒介生态环境中的生存与发展提出可供参考的建设性意见。经笔者研究提出《东方体育日报》的发展对策如下: (1)加强报社的人力资源管理 (2)重视报纸改革的市场调研 (3)积极探索报刊的网络和手机客户端赢利模式 (4)与门户网站内容合作或版权销售,寻找新的经济增长点 (5)力争成为国内重要赛事的合作媒体,借助赛事发展自身 (6)实行体育报纸内容差异化策略
【学位授予单位】:上海体育学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:G216.3

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