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《上海体育学院》 2010年
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体育赛事直播节目收视率的影响因素研究

白永峰  
【摘要】: 体育赛事的电视直播可以追溯到20世纪50年代,在工业和经济都比较发达的英国,电视直播第一次被应用于足球比赛。之后,随着电视转播技术的发展和科学普及,电视直播也逐步推广到其他体育赛事。1984年洛杉矶奥运会实行商业化运作,使得体育赛事的电视转播得到了进一步的发展和完善,人们通过电视直播来收看自己喜欢的体育赛事已经成为普遍现象。 收视率是指特定时段收看某一电视频道或某一电视节目的人数在总体人口中的比例。随着传媒的产业化、市场化步伐,收视率已被各家电视媒体作为节目质量评价体系的重要考核指标,而且所占比重要远高于其它指标。电视传媒乐于做好收视率调查,以更好地了解观众需求,完善节目质量,更好地服务于观众从而提高节目的收视率。 收视调查起步于上世纪五六十年代的西方发达国家,与国外相比,我国收视率调查则起步较晚。我国的收视率调查始于上世纪80年代中期,在90年代中后期进入快速发展阶段。目前在我国的收视率调查市场,几乎为央视—索福瑞和AC尼尔森两家所独占,两家的市场份额分别占到80%和10-15%左右。 影响电视节目收视率的因素有很多,可以从多角度去考虑,如节目本身,电视机构,另外就是受众也就是电视观众了。影响体育赛事直播节目收视率的因素也可以从这三方面来考虑,即赛事本身,电视台和体育赛事节目观众。 本文以文献资料法通过大范围全面的文献搜集,为研究提供基础;通过走访体育部门、赛事运作公司、电视台、收视观众等为研究提供可靠数据;通过问卷调查、数理分析,对各种数据进行计算分析、比较,从而得出研究结果。 本文共分为四部分进行研究。 第一部分,从体育赛事本身出发,研究赛事本身因素对其直播节目收视率的影响。 第二部分,从节目制作方,即电视台角度出发,发现并研究出影响体育赛事直播节目收视率的一些因素。 第三部分,主要对体育赛事直播节目的受众进行构成分析及收视心理研究,研究观众因素对节目收视率的影响。 最后,在上述研究的基础上,给出本研究的最终结果,及相关建议。 体育赛事直播节目收视率不仅仅是电视台衡量节目好坏的标准,也是我们研究体育赛事传播效果的重要指标,具有重要的研究意义。
【学位授予单位】:上海体育学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:G80-05

【引证文献】
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