收藏本站
《上海体育学院》 2010年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

耐克品牌文化传播模式探析

胡洁雅  
【摘要】: 论文通过分析耐克品牌文化传播的三种模式:单向传播模式、两级传播模式、循环传播模式,来探讨这三种传播模式在耐克品牌文化推广的过程中的作用。 在单向传播模式部分,主要是以耐克品牌的广告为例来论述。通过分析耐克广告片中的文化内涵来讨论它们在传播耐克品牌文化过程中的作用,并结合问卷调查揭示出以广告为主要手段的单向传播模式在耐克品牌文化的整个传播机制中的地位与意义。 两级传播模式部分,主要是以耐克的“明星代言”和广告片主角形象为分析对象。通过剖析这些二级传播中的“意见领袖”,得出耐克品牌文化人性化过程的具体传播方式。探讨耐克品牌文化塑造“以人为本”人文内涵。 循环传播模式部分,论文主要以耐克的互动传播机制为分析对象。搜集、调查主流媒体中的耐克互动版块,以及现实生活中耐克策划的各种活动。通过总结归纳这些互动版块来研究耐克品牌文化的互动机制是否完善。结合调查问卷探讨以耐克策划活动为主的实地互动模式是否达到促进其品牌文化发展的效果。 通过对上述三部分的分析,得出的结论是;现阶段耐克品牌文化主要还是以“广告”领衔的单向传播模式为主,且其效果显著。在研究中发现耐克品牌文化的单向传播模式活动主要以各种媒介广告形式为主。广告内容简单、明了、同时又寓意深刻,匠心独运,以趣味性和励志性内涵为主。耐克正是通过巧妙运用这种“注意力”文化资源,将广告的单向传播模式效果发挥得淋漓尽致。广告传播理念是使其从如今庞杂的广告信息中脱颖而出的主要原因。而广告中所包含的文化内涵是耐克品牌的灵魂所在。这种文化作为品牌记忆贮存在消费者的意识中,是一个品牌在体育产业市场上站稳脚跟的保证。 其次,在“意见领袖”的二次传播理论运用上,耐克在以“明星效应”为主的方式下辅以“亲民效应”的普通人来担当耐克品牌的“意见领袖”。品牌代言人代表的是一个品牌的个性,而品牌个性是产品营销的灵魂。品牌个性一旦形成,就会在传播过程中拥有经久不衰的独特魅力,当它引起消费者的认同后,就会产生持久的忠诚度。论文通过问卷调查检验了耐克品牌文化二级传播的“意见领袖”效果。 再次,由于我国正处于互联网普及的起步阶段,耐克品牌在循环传播模式效果方面尚有待于完善。论文通过分析探讨,可以预见在将来以互联网为主要媒体的循环传播模式将会是耐克文化传播的主力军。因此,我国体育用品品牌的经营者要树立现代化的营销理念,充分了解现代体育文化的特征,把体育文化与产品有机的结合起来的同时,还要注重品牌与受众的互动。只有了解受众需要什么,品牌才能深入人心,传播得更为久远。成立专门的品牌营销部门,引进专业的营销人员,定期做市场调查,健全营销互动体系,运用广告宣传、媒体宣传、赞助赛事、主办赛事、运动员形象推广、慈善捐助等市场推广手段来进行品牌的市场推广。 总述,论文通过探讨耐克品牌文化的三种传播模式,试图分析体育产业中的体育文化传播现象,借此为我国体育产业发展中的品牌文化塑造与营销提供理论支撑,并对我国现阶段传播在的体育产业发展中的功能与问题加以分析并提出相关对策与建议。
【学位授予单位】:上海体育学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F273.2;F426.86

手机知网App
【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 丁茜茜;基于消费文化视角的品牌传播研究[D];兰州大学;2012年
2 李鸿浩;NBA体育文化对中国的传播策略研究[D];河南大学;2012年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 吴芳;;大众传播模式分析[J];成功(教育);2007年09期
2 吕小宇;童利忠;;品牌文化的传播模式研究[J];科技和产业;2007年04期
3 薛可;陈晞;余明阳;;传媒影响力的两级传播模式——广告媒体对广告主的影响研究[J];当代传播;2008年05期
4 韦华伟;;品牌文化与企业文化的异同[J];化工管理;2008年03期
5 廖云;试论广告的品牌策略——耐克广告给我们的启示[J];湖北民族学院学报(哲学社会科学版);2004年05期
6 邵培仁;传播模式论[J];杭州大学学报(哲学社会科学版);1996年02期
7 刘晓英;;基于企业文化的品牌传播研究[J];经济问题;2008年01期
8 谢建明;文化传播:模式及其过程[J];南京师大学报(社会科学版);1994年02期
9 杨雨;;香农、施拉姆传播系统模式和词的传播活动[J];内蒙古社会科学(汉文版);2007年05期
10 冯峰;李正燕;;对我国体育产品品牌战略的分析[J];商场现代化;2008年16期
中国重要报纸全文数据库 前1条
1 上海交大品牌研究所所长、教授 余明阳;[N];中国商报;2006年
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前6条
1 贺志勇;大众媒介作用下的科学传播模式研究[D];华南师范大学;2005年
2 冯雅姝;以图式理论分析企业精神传播模式[D];中国海洋大学;2005年
3 刘邦根;品牌文化的研究[D];北京交通大学;2006年
4 温汉华;符号学视角下的品牌传播[D];广西大学;2007年
5 肖彬;耐克电视广告的符号化现象研究[D];厦门大学;2007年
6 胡劲松;中国政府运用大众传播媒介的策略研究[D];合肥工业大学;2008年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 闫翠静;;从学术明星现象看大众文化的回归[J];阿坝师范高等专科学校学报;2008年04期
2 金彦,张丽;从接受美学看电视受众参与[J];安徽大学学报;1999年03期
3 罗锋;;文化 建筑 传播——传播文化学视野中的徽州牌坊[J];安徽大学学报;2006年02期
4 陈海燕;;外国文学课堂教学改革的思考[J];合肥师范学院学报;2010年02期
5 俞小和;;传播学视野中的马克思主义大众化[J];合肥师范学院学报;2011年05期
6 陈自清;;论大众传媒的德育功能[J];安徽广播电视大学学报;2006年01期
7 余月玲;;电视娱乐节目互动方式的传播学思考——以《超级女生》为例[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2007年01期
8 宋玢璐;;影视剧对社会性别观念的正面建构——从受众接受的角度[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2008年04期
9 袁金龙;黄曼曼;;安徽省服饰传播媒介的发展现状及建议[J];安徽农业大学学报(社会科学版);2009年04期
10 郑碧强;;城市女性白领整容时尚消费的社会学解读[J];安徽农业大学学报(社会科学版);2009年05期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 毛殷;;高校综合性文科学报的读者意识与栏目定位[A];学术期刊编辑学理论与实践[C];2010年
2 汪莹;;博物馆场馆虚拟现实展示中的对话与反馈[A];创意科技助力数字博物馆[C];2011年
3 畅引婷;;符号运用策略对女性主义传播效应的影响——以父权制概念的意义阐释为例[A];中国社会学会2007年会“社会建设与女性发展”论坛论文集[C];2007年
4 魏婷;;煤矿安全信息传播中的新思考[A];第一届全国安全科学理论研讨会论文集[C];2007年
5 王珊珊;;世界语与跨文化传播[A];2008学术前沿论坛·科学发展:社会秩序与价值建构——纪念改革开放30年论文集(下卷)[C];2008年
6 冯悦;;浅议后奥运时代北京的国际媒体形象塑造[A];世界城市北京发展新目标——2010首都论坛论文集[C];2010年
7 李建伟;;版权贸易中的编辑角色[A];中国编辑学会第十届年会论文集[C];2005年
8 赵婧;;“读图时代”是真实存在还是拟态环境[A];中国编辑研究(2006)[C];2007年
9 魏玉山;;国外新闻出版国家监管体制[A];中国编辑研究(2006)[C];2007年
10 于翠玲;;中国编辑学与西方媒介论的比较[A];中国编辑研究(2008)[C];2009年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 许玲;珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究[D];上海体育学院;2010年
2 赵学森;我国毛南族聚居区传统体育与健康相关生命质量的实证研究[D];上海体育学院;2010年
3 仇贤根;外宣翻译研究[D];上海外国语大学;2010年
4 杨雪莲;传播学视角下的外宣翻译[D];上海外国语大学;2010年
5 朱蓉蓉;抗日战争时期的民间外交研究[D];苏州大学;2010年
6 郭芳;自然体育分类体系构建及其生态化发展研究[D];东北师范大学;2010年
7 张志辉;网络条件下意识形态建设研究[D];南开大学;2010年
8 钟希明;介入公共场域的知识分子写作[D];福建师范大学;2010年
9 董素青;消费电视[D];福建师范大学;2010年
10 赵明;基于行为意向的环境解说系统使用机制研究[D];福建师范大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 尤永;经济欠发达地区家庭消费中的意见领袖研究[D];华中农业大学;2010年
2 林堃;都市青年女性时尚消费中意见领袖的传播影响力研究[D];华中农业大学;2010年
3 高冬梅;客家地区农村女性闲暇生活方式研究[D];华中农业大学;2010年
4 郑俊杰;我国网络新闻专题探析[D];河北大学;2007年
5 赵广香;大学生媒介素养教育研究[D];安徽工程大学;2010年
6 陈欣跃;新时代的电视媒体影响力研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
7 石实;隐秘的参与[D];哈尔滨师范大学;2010年
8 李鼐;关于数字电影传播特征的研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
9 龚玭;上海市初级中学学校体育环境现状的调查研究[D];上海体育学院;2010年
10 李闻莺;当前我国体育新闻伦理学术研究的现状与思考[D];上海体育学院;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张燚,张锐;国内外品牌本性理论研究综述[J];北京工商大学学报(社会科学版);2004年01期
2 何元春;文秀丽;;乒超联赛主场经营状况调查及其运行机制研究[J];北京体育大学学报;2009年03期
3 吕小宇;童利忠;;品牌文化的传播模式研究[J];科技和产业;2007年04期
4 于秀金;;从NBA透视美国文化[J];电影文学;2007年18期
5 付兆欣;;浅析NBA——体育赛事以外的多重意义阐释[J];电影评介;2010年15期
6 胡怡;金雯雯;;体育传播与国家形象塑造[J];湖北社会科学;2005年12期
7 本刊记者;;体验营销:复兴的品牌传播模式[J];广告大观(综合版);2009年10期
8 余明阳,舒咏平;论“品牌传播”[J];国际新闻界;2002年03期
9 孙先洪;;NBA零忍让规则与球场暴力遏制的关系[J];广州体育学院学报;2008年03期
10 肖明超;;新营销沟通时代的传播逻辑[J];中国广告;2010年12期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 郭永波;篮球文化的理论框架构建[D];北京体育大学;2004年
中国硕士学位论文全文数据库 前6条
1 钟若凝;美国职业篮球联盟(NBA)在中国的活动及其影响[D];暨南大学;2010年
2 王竞;从识别到建构:品牌功能的符号学分析[D];四川大学;2002年
3 潘胜利;消费品品牌传播整合研究[D];西安理工大学;2003年
4 梁妮;网络时代电视传媒对我国乒乓球运动市场化影响的研究[D];武汉体育学院;2008年
5 张文霞;中国快速消费品的品牌传播研究[D];华中科技大学;2007年
6 程洁;品牌形象符号化识别与消费文化的研究[D];河北大学;2009年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 周弈;田慧;;NBA解说之语言特征研究[J];北京体育大学学报;2013年05期
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王莉芳;略论品牌竞争中的文化力作用[J];安徽农业大学学报(社会科学版);2004年01期
2 江明华,曹鸿星;品牌形象模型的比较研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年02期
3 范亚刚;符号学与广告分析的若干问题[J];北京大学学报(哲学社会科学版);1995年04期
4 鞠惠冰;商品的符号化:从使用价值到符号价值[J];北京商学院学报;2001年01期
5 王连森;基于符号学的“整体品牌”概念[J];北京工商大学学报(社会科学版);2004年05期
6 孟雷,王素珍;品牌国际化的文化战略[J];商业研究;2002年19期
7 彭星闾,周晖;企业成长机制初探——创新力与控制力的统一[J];财贸研究;2001年02期
8 郁芳;基于符号学的产品同质化现象的考察[J];常州工学院学报;2005年01期
9 杨铖,张雁白;论品牌文化的表现形式[J];地质技术经济管理;2003年05期
10 陈培爱;广告跨文化传播策略[J];东南学术;2004年S1期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 郑红;张振业;;企业博客公关传播模式与运作机理探析[J];现代商业;2007年27期
2 林莹;;做品牌软传播的“管家”——专访上海锦坤传播公司CEO石章强[J];中国广告;2010年07期
3 谭德明;邹树梁;刘镇江;;核电文化泛众化传播模式研究[J];能源技术与管理;2010年06期
4 段鹏;经济调整期的传播模式天平──关于市场经济背景下媒介产业化运作的探讨[J];现代传播-北京广播学院学报;2000年01期
5 王冬凯;;新闻发布会的传播学解读[J];当代经理人(中旬刊);2006年09期
6 郭志明;;传播中的第三个C[J];商学院;2008年08期
7 曹志;;建构主义背景下科学传播模式的探讨[J];黑龙江教育学院学报;2009年11期
8 张玉凤;;“众包模式”对科技传播的革新[J];科技传播;2010年04期
9 王来敬;;教学过程中的信息传播探讨[J];现代商贸工业;2010年19期
10 旷宗仁;谭英;左停;;中国乡村传播及其优化模式研究[J];农业经济问题;2006年08期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 张丽英;;SMCR传播模式在地理教学设计中的应用[A];认识地理过程 关注人类家园——中国地理学会2003年学术年会文集[C];2003年
2 潘先伟;;河北艺术文化形态外向型传播模式研究[A];第六届河北省社会科学学术年会论文专辑[C];2011年
3 刘淑梅;李淑云;;论哈罗德·拉斯韦尔“五W”传播模式视野下的托马斯·阿奎那美学思想[A];黑龙江省文学学会2011年学术年会论文集[C];2011年
4 张宏伟;;奥运赛事在大众传播中传播模式的研究[A];第七届全国体育科学大会论文摘要汇编(二)[C];2004年
5 喻志远;林为干;;时域有限差分法中可同时吸收传播模式和雕落模式的吸收边界条件[A];1999年全国微波毫米波会议论文集(上册)[C];1999年
6 赵大良;;科技期刊的信息传播模式[A];陕西省科技期刊编辑学会2004年学术年会暨学会成立20周年庆典大会论文集[C];2004年
7 莫永华;寇冬泉;;基于认知心理学的人类分层传播模式[A];中国教育技术协会2004年年会论文集[C];2004年
8 马强;;电子纸阅读器对学术期刊数字化传播模式的影响[A];编辑学报(2009年增刊)[C];2009年
9 程静;;慢光波导的传播模式与慢光孤子[A];第十二届全国量子光学学术会议论文摘要集[C];2006年
10 王景文;赵新路;;科技传播重在科技与受众的连通[A];第十届中国科协年会论文集(四)[C];2008年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 汕头日报 杨可;微博时代,传统媒体如何扬长避短[N];汕头日报;2011年
2 郑建玲;品牌落地寻找关键接触点[N];中国质量报;2006年
3 中科院研究生院教授 科学传播中心主任 李大光;科学传播模式亟待转型[N];光明日报;2010年
4 本报记者 程伟;腾讯网发布奥运报道战略[N];民营经济报;2007年
5 南海网记者 赵仕芳 南海网见习记者 杨隽莹;省文体厅副厅长许振凌:海南首届网络春晚“全民又国际”[N];海南日报;2011年
6 巴仁;独立主题传播模式的核心理念[N];中国建设报;2003年
7 记者 邢宇皓;李大光教授指出——“灌输式”科学传播模式亟待转型[N];光明日报;2009年
8 金磊;“主办城市”建筑文化遗产传播模式研究[N];中国建设报;2010年
9 史青虹;反思当前电视音乐传播模式[N];中国文化报;2008年
10 记者 李力;微博带来了什么[N];金融时报;2011年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 赵国宏;少数民族文化网络传承的教育人类学研究[D];中央民族大学;2010年
2 赵小波;欧洲动画产业发展模式研究[D];浙江大学;2009年
3 朱秀清;延安文学传播形态研究[D];山东大学;2009年
4 牛培源;网络信息传播绩效评估研究[D];武汉大学;2009年
5 徐艳;社会公正视角下的农民工报道研究[D];华中科技大学;2011年
6 段会勇;动物舍微生物气溶胶及其向周围环境的传播[D];山东农业大学;2008年
7 王海飞;文化传播与人口较少民族文化变迁[D];兰州大学;2008年
8 滕朋;从组织传播到大众传播[D];华中科技大学;2007年
9 韩鸿;中国大众影像生产研究[D];四川大学;2004年
10 倪万;数字化艺术传播形态研究[D];山东大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 胡洁雅;耐克品牌文化传播模式探析[D];上海体育学院;2010年
2 宋鑫陶;国内掘客发展研究[D];苏州大学;2010年
3 涂传飞;我国高校中传播奥林匹克文化的现状及其对策研究[D];江西师范大学;2005年
4 侯维;现代广告中的图形符号及传播原理研究[D];湖南师范大学;2008年
5 郑馥璇;李调元民间传说传播模式研究[D];西南交通大学;2008年
6 吕玥;新媒体传播的盈利模式研究[D];浙江大学;2009年
7 苏永华;病毒营销中的手机媒体应用[D];浙江大学;2008年
8 吴琼;全媒体时代中国网络电视台发展研究[D];河南大学;2011年
9 张倩;我国网络舆论的社会效应分析[D];山东大学;2008年
10 范鹏;大众传媒语境下公祭传播研究[D];河南大学;2009年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026