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《上海体育学院》 2010年
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五星体育频道的节目现状及发展策略研究

王庆  
【摘要】: 随着体育与电视联姻的不断深入,体育电视化正成为这个时代一个热点话题,中国的体育电视起步较晚,但其发展速度却异常惊人。目前除了中央电视台体育频道,很多省级电视台、甚至市级电视台都有开设专业的体育频道或者与体育相关的体育节目。专业体育频道的开设,为体育爱好者开辟了一扇通往广袤体育世界的大门,在体育和体育爱好者之间搭建了一座沟通的桥梁。 作为地方体育电视的先锋代表,五星体育频道在全国率先实现“制播分离”。自2001年成立以来,五星体育频道一直致力于节目内容和形式的改革和创新,但这一切都不是一帆风顺,期间也曾经历阵痛和失败。五星体育频道是如何摆脱困境、迎难而上,树立起全国范围内颇具影响力的体育电视传媒品牌的呢?个中原因,值得思考。 五星体育频道从小到大、由弱变强,关键在于节目深受受众喜爱,无论是节目内容还是节目形式,都深得受众青睐。研究五星体育频道节目设置的昨天、今天和明天,无疑对五星体育频道的可持续发展颇有裨益,对其他地方体育频道也具有相当的借鉴意义和参考价值。 本文通过探讨研究五星体育频道的发展沿革,依据其不同时期节目所体现出的规律性特点,将五星体育频道的发展历程划分为三个阶段:初创阶段、拓展阶段和创新阶段,总结概括每个阶段节目的不同特征,并通过实例加以展开陈述。在此基础之上,为五星体育频道未来设定了节目未来总体定位。然后,通过对五星体育频道目前节目中的新闻、赛事、栏目、自办活动等节目的全面系统梳理,勾勒出五星体育频道节目的现状。 本文采用文献资料法、内容分析法、问卷调查法、数理统计法等研究方法,研究五星体育频道节目现状,通过分析其创新及发展环境,重点研究其未来发展策略,以期为五星体育频道及更多省级体育频道的可持续发展提出可资参考的意见和建议。 通过分析,笔者提出了五星体育频道的节目未来发展策略,在宏观上应当:力争打造全国性节目播出平台;改变经营机制以解决版权问题;引入欣赏指数以改善节目评估体系;多媒体联动以加大节目品牌建构力度;创新求异并实现节目可持续发展。在微观上应当:定位本土化、但不地方化;内容注重宣传全民健身;形式平民化、贴近受众;编排注重连贯性、培养受众忠诚度;节目专业化、打造优秀主持人;创办自创赛事、举办大型活动;探索体育与娱乐的交汇融合。
【学位授予单位】:上海体育学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:G222

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