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《上海体育学院》 2010年
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市民对上海市重大体育赛事现场观看需求现状的调查研究

蒋举龙  
【摘要】: 随着上海市国民经济的发展,上海市近年来举办的国内外重大体育赛事日益频繁,很多国际知名赛事纷纷落户上海。这些国内外重大体育赛事的举办,不但提高了上海作为国际化大都市的知名度及地位,也在很大程度上拉动了上海市的国民经济需求,刺激了上海的经济发展。 在体育赛事产业中,现场观看的需求是体育赛事需求的重要方面,它直接影响赛事的成功举办与否,现场观看需求的研究也是体育赛事研究的重点。上海市民作为上海国内外重大体育赛事的消费主体,他们选择现场观看这些体育赛事的行为不仅受到他们心理因素的影响,也受到自身的文化、习俗等外部因素的影响,他们的消费行为是他们主、客观因素的综合反应。本研究的意义在于:为了更好的提高赛事的上座率和更好地促进上海体育赛事的发展。本文主要运用问卷调查法、文献资料法、数理统计法和逻辑分析法;进行研究。本文运用消费者心理学中的相关理论,通过对上海市民观赛需求的调查,分析出影响市民观赛需求的相关因素,并研究这些因素与现场观看需求的关系,找出其中合理的观赛需求,进而提高上海市体育赛事的运作水平,使体育赛事资源发挥更大的作用,为赛事运作方提供相关参考依据,为体育管理部门对上海市体育赛事的长远规划提供参考。本文主要从以下几个部分进行分析: 第一,被调查上海市民的基本情况; 第二,上海市民的现场观看上海国内外重大体育赛事的现状; 第三,影响市民现场观看国内外体育赛事的潜在需求的因素分析。 调查结果显示,上海市民现在观看赛事的主要途径是电视,上海市民现场观看体育赛事的需求潜力具有巨大的发掘空间;部分赛事项目在上海的开展情况,与上海市民对这些项目的需求存在差距,足球、篮球、网球等在国际体坛中市场化、职业化程度较高的运动项目更受上海市民青睐;上海市民对赛事级别的需求有向更高级别发展的趋势,广大市民更倾向引进最高水平的国际单项赛事和国际综合性赛事。影响市民现场观看体育赛事的主观因素是:很多市民对观看体育赛事的兴趣和认识不高、赛事消费观念不强。影响市民现场观看体育赛事的客观因素主要是时间、交通、市民个人的经济状况。
【学位授予单位】:上海体育学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:G80-05

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