收藏本站
《上海体育学院》 2010年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究

许玲  
【摘要】: 本文以经济学、管理学、市场营销学、体育经济学、体育产业学等学科相关理论为基础,以珠三角知名运动服装业市场营销策略为研究对象,运用文献资料法、实地考察法、问卷调查法、专家咨询法、比较法、统计法等研究方法。对珠三角运动服装业市场宏观调研分析的基础上,深入到康威、兰狮、闪电、曼奴等具有代表性的珠三角知名运动服装企业进行实地考察与调研。通过市场调研与预测,综合分析珠三角运动服装业市场营销现状及存在的问题,把握市场信息,揭示市场潜在需求与机会,提出营销创新战略与策略,为提高企业竞争力、加强国内国际合作、促进珠三角运动服装业快速、健康发展提供指导性建议。 全文为四个部分,共8章。 第一部分(第1、2章)运动服装业市场营销相关理论研究。 导论和研究理论基础:对研究背景、研究目的、研究假设、研究对象与方法、研究的创新点、研究路线等进行全面叙述。并对市场营销理论、4P(产品、价格、渠道、促销)理论、4C理论(消费者、成本、便利性、沟通)理论、PEST营销环境理论、SWOT分析理论、整合营销理论、“钻石模型”理论、体育营销理论等进行综述,对珠三角知名运动服装市场营销策略等相关概念进行界定。 第二部分(第3、4、5、6章)从宏观、中观、微观的角度对珠三角运动服装业所处营销环境进行系统分析。 (一)在宏观上,运用PEST模型(政治、经济、文化及科技等环境要素)对该产业的环境,经济全球化和金融危机带来的“危”与“机”,珠三角区域的先行先试的政策优势等进行分析,阐述了该产业机遇与挑战并存的外部宏观环境。 (二)在中观上,基于钻石模型理论对该产业进行系统分析表明,珠三角区域运动服装业正处于从传统服装加工业向生产性服务业升级阶段,重视生产过程的市场研究、产品概念设计、物流配送服务、市场渠道开发、促销能力培养,具有自主知名品牌和先进营销管理能力的优势。 (三)在微观上,采用访谈法、问卷调查法表明,企业内部营销管理人员综合素质不高、营销文化落后、营销战略定位不清等问题;加盟、代理商之间缺乏充分的信息沟通与分享、和总公司的合作不充分、消费者的品牌忠诚度不高、广告促销关注度下降。整体上,珠三角知名品牌运动服装业的营销管理手段和策略与现代营销相比存在明显不足。 (四)对比国内外市场竞争对手(耐克、李宁),从市场营销组成要素方面进行全面对比分析,指出珠三角知名运动服装业尚处于名牌企业营销管理的初期阶段,品牌弱势、营销战略保守和营销方法传统是其营销的主要不足,必须借鉴耐克、李宁的先进营销管理,注重营销差异化,才能在激烈的市场中生存。 第三部分(第7章)珠三角知名运动服装业营销战略与策略。 (一)从战略的高度,对珠三角知名运动服装营销环境系统分析的基础上,提出了成本领先与差异化整合发展的新营销战略。 (二)采用宏观经济学的回归方法,构建我国参与体育锻炼居民运动服装年消费预测模型,定量预测未来城乡参与体育锻炼居民运动服装消费市场规模;从消费者行为学角度,定性预测未来运动服装消费行为总体发展趋势。 (三)制定珠三角知名运动服装市场营销新策略和新模式。针对消费者个性化消费趋势不断增长、网络购物作为新时代的购物方式日渐被消费者接受等,确立“以顾客需求为导向”的现代营销观念;实施“4P+4C”的整合营销策略组合;创新“以人为本”的人文营销新理念,采用虚拟营销、绿色营销、社会营销等新模式,实现新型营销理念模式与管理方式的新融合。 第四部分(第8章)结论,对本研究成果进行总结。
【学位授予单位】:上海体育学院
【学位级别】:博士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F274;F426.86

免费申请
【引证文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 杨永强;;体育服装的营销策划与创意研究[J];中国商贸;2012年16期
2 路银芝;;体育服装企业物流管理信息系统的设计研究[J];物流技术;2014年17期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 佟强;当代中国市民体育生活方式转型与人的发展研究[D];吉林大学;2014年
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 邹晓妹;北京市运动内衣市场发展现状及其前景研究[D];首都体育学院;2013年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 宋伟;我国体育用品的现状与发展对策研究[J];安徽体育科技;2004年02期
2 刘明辉;我国体育用品业如何应对入世后的机遇与挑战[J];北京体育大学学报;2002年02期
3 吴晓阳,黄洁;中国体育用品业国际竞争力实证分析及发展对策的研究[J];北京体育大学学报;2005年01期
4 席玉宝;金涛;;正确认识和界定体育用品与体育用品业[J];北京体育大学学报;2006年07期
5 黄文武;;我国体育用品企业的品牌经营现状与发展研究[J];北京体育大学学报;2006年09期
6 吕韫;;从服装的服用性能看我国纺织面料开发[J];才智;2009年10期
7 张仁天;;站在新的历史起点上 聚焦珠江三角洲地区改革发展[J];中华建设;2009年03期
8 李平;刘翠华;阳玉浪;张小芳;;内部营销、员工满意、服务质量与顾客满意关系研究[J];财经理论与实践;2009年04期
9 张红明;;本土品牌海外征战——得与失[J];大经贸;2007年04期
10 张玲,吴泽文;运动服装发展的社会学分析[J];福建体育科技;2002年06期
中国重要报纸全文数据库 前2条
1 赵长茂 曹立;[N];解放日报;2002年
2 专题撰文 谢思佳;[N];南方日报;2007年
中国博士学位论文全文数据库 前5条
1 周月鲁;基于社会营销的水土保持行为与传播研究[D];河海大学;2006年
2 张建;企业营销质量研究[D];吉林大学;2006年
3 胡斌;奥运会赞助企业营销策略的理论与实证研究[D];北京体育大学;2005年
4 刘忠东;营销渠道管理创新机理研究[D];武汉理工大学;2007年
5 许太明;全球化背景下中国工业品市场营销研究[D];复旦大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张伟;基于企业能力的品牌整合战略研究[D];东北财经大学;2003年
2 李颂杰;内部营销在服务业应用研究[D];华侨大学;2004年
3 袁莺;我国运动服装品牌建设现状及对策研究[D];上海师范大学;2005年
4 汤晖;知识营销的主要问题研究[D];华侨大学;2005年
5 李理;营销传播的整合和实施研究[D];天津大学;2004年
6 王媛;整合营销传播的战略设计与媒介选择[D];天津财经大学;2006年
7 高立梅;LN体育用品公司品牌发展战略研究[D];西安理工大学;2007年
8 仇超;我国运动服装业技术创新现状与途径的研究[D];上海师范大学;2008年
9 叶涛;李宁公司品牌营销战略研究[D];北京邮电大学;2008年
10 张磊;整合营销视角下中国报业营销策略研究[D];兰州商学院;2008年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 康建中;持续竞争力:公司战略管理的核心[J];安徽大学学报;2003年04期
2 李杏;提升中国工业制成品国际竞争力对策分析[J];安徽大学学报;2004年06期
3 章建;;中小型大学出版社改制后的发展路径选择[J];合肥师范学院学报;2009年02期
4 王列辉;;中心—边缘:近代中国经济格局的转变[J];安徽史学;2009年04期
5 刘祥琪;产业集群——东北振兴的必由之路[J];安徽广播电视大学学报;2004年02期
6 陈乐乐;;基于自主创新的安徽省汽车产业集群竞争力研究[J];安徽广播电视大学学报;2009年04期
7 张士杰;王辛;;基于主成分分析的阜阳市城市竞争力评价[J];安徽广播电视大学学报;2011年04期
8 姜遥;王慧;;农业产业集群的理论基础研究[J];山东农业科学;2010年04期
9 吕德中;美国消费者决策型态及其跨文化可推广性[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2004年Z1期
10 金震,韩东林;建立信赖感 促进推销成功[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2005年02期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 季薇;;服务经济与循环经济[A];循环经济理论与实践——长三角循环经济论坛暨2006年安徽博士科技论坛论文集[C];2006年
2 李刚;汪爽;王碧含;;京津冀区域旅游文化产业协同发展——基于产业集群理论的视角[A];2011京津冀区域协作论坛论文集[C];2011年
3 曾宪植;;北京产业发展新格局形成与创新产业集群构建[A];创新驱动与首都“十二五”发展——2011首都论坛文集[C];2011年
4 陈树文;任筱楠;;基于创新驱动的北京文化创意产业发展研究[A];创新驱动与首都“十二五”发展——2011首都论坛文集[C];2011年
5 宋天和;莫袆;;论自主创新提升龙江核心竞争力的路径选择[A];创新思想·科学发展·构建和谐——黑龙江省首届社会科学学术年会优秀论文集下册[C];2008年
6 刘效民;韦秀远;;垦区城乡一体化跨越发展的理论研究[A];黑龙江垦区现代化大农业建设理论研讨会论文专辑上册[C];2009年
7 宋北光;;论发挥研发中心在企业持续发展中的核心和带动作用[A];河南企业研发中心建设研究[C];2011年
8 李刚;汪爽;王碧含;;京津冀区域旅游文化产业协同发展研究——基于产业集群理论的视角[A];2012中国旅游科学年会论文集[C];2012年
9 邢慧斌;王玉成;;文化旅游产业品牌价值链整合与延伸研究——以河北吴桥杂技为例[A];2012中国旅游科学年会论文集[C];2012年
10 韩平;程栋;;基于经济学视角的文化产业形成机理分析[A];2012年度(第十届)中国法经济学论坛论文集[C];2012年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 陆前安;社区体育俱乐部与政府、市场、社区关系研究[D];上海体育学院;2010年
2 王岩;职业体育联盟的经济分析[D];上海体育学院;2010年
3 杜熙茹;珠江三角洲城市职业女性体育生活方式研究[D];上海体育学院;2010年
4 漆振光;新时期我国竞技武术人才资源开发研究[D];上海体育学院;2010年
5 冯瑞;中国竞技体操制胜规律探骊[D];上海体育学院;2010年
6 李栋梁;中国民航运输业国际竞争力研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
7 许方球;中药企业竞争力形成机理与评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
8 胡顺东;基于提升国民经济竞争力的风险投资发展研究[D];哈尔滨工程大学;2009年
9 张秀华;我国旅游产业国际竞争力研究[D];哈尔滨工程大学;2009年
10 倪国江;基于海洋可持续发展的中国海洋科技创新战略研究[D];中国海洋大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 阮晓毅;我国柑橘产业化中的法律问题研究[D];华中农业大学;2010年
2 陈曙;湖北省淡水渔业发展及其影响因素实证研究[D];华中农业大学;2009年
3 尹慧君;邯郸市农业产业集群的现状及发展策略研究[D];华中农业大学;2010年
4 邓海娟;从百年奥运看运动服装与时尚的融合[D];安徽工程大学;2010年
5 王国艳;山东省中小企业集群与区域经济协调发展研究[D];山东科技大学;2010年
6 陈欣跃;新时代的电视媒体影响力研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
7 叶楠;消费者自我概念与观赏型体育消费内隐行为的关系研究[D];上海体育学院;2010年
8 冯琳琳;上海浦东游泳馆营销策略研究[D];上海体育学院;2010年
9 文静;企业赞助体育赛事的决策研究[D];上海体育学院;2010年
10 田莉;地方政府在体育产业集群发展初期作用研究[D];上海体育学院;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 席玉宝;袁铜墙;;我国体育用品市场调查研究[J];安徽师范大学学报(自然科学版);2007年03期
2 马静;;加强连锁零售业供应链管理的对策研究[J];安徽科技学院学报;2012年03期
3 徐元玉,王林;现代社会生产生活方式与体育锻炼[J];安徽体育科技;2002年03期
4 宋伟;我国体育用品的现状与发展对策研究[J];安徽体育科技;2004年02期
5 杨丹;对中国城市居民社区体育发展中若干问题的思考[J];北京体育大学学报;2004年02期
6 韩勤英;从终身体育看家庭体育、学校体育和社会体育一体化[J];北京体育大学学报;2004年03期
7 秦椿林,孟文娣,苗治文,靳厚忠;论中国群众体育的非均衡发展[J];北京体育大学学报;2004年07期
8 李晓慧;功能性运动服装的前景研究[J];北京体育大学学报;2005年03期
9 席玉宝;高守东;金涛;;我国体育用品加工贸易的历史地位与发展方向[J];北京体育大学学报;2007年02期
10 黄迎乒;;河南省城市社会体育人口阶层特征分析[J];北京体育大学学报;2007年06期
中国重要报纸全文数据库 前4条
1 吴铭;[N];中国纺织报;2008年
2 本报记者 李骁;[N];中国服饰报;2006年
3 周卫中 编译;[N];中国服饰报;2008年
4 石尚;[N];中国纺织报;2005年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 杜熙茹;珠江三角洲城市职业女性体育生活方式研究[D];上海体育学院;2010年
2 杨明;我国度假体育发展模式研究[D];上海体育学院;2010年
3 杨世木;我国体育信息资源配置研究[D];上海体育学院;2010年
4 刘明生;公共服务背景下城市社会体育组织发展模式研究[D];上海体育学院;2010年
5 李文川;上海市老年人体育生活方式研究[D];上海体育学院;2011年
6 潘丽霞;中国社会体育参与中的妇女与性别差异研究[D];北京体育大学;2007年
7 肖谋文;我国群众体育政策的历史演进及过程优化[D];北京体育大学;2007年
8 徐佶;小康社会珠江三角洲城镇居民休闲体育模式研究[D];上海体育学院;2008年
9 陈华;珠江三角洲地区居民体育消费行为阶层分化研究[D];上海体育学院;2008年
10 蔡宝家;区域休闲体育产业发展研究[D];上海体育学院;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 袁莺;我国运动服装品牌建设现状及对策研究[D];上海师范大学;2005年
2 陈树玉;现代运动服装设计研究[D];苏州大学;2008年
【二级引证文献】
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 赵相林;我国主要运动服装企业品牌战略管理的研究[D];北京体育大学;2013年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王磊;中国服装企业的品牌困惑[J];中华商标;2003年10期
2 黄义兵;;差异化战略与企业竞争优势[J];安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版);2006年04期
3 陈绪敖;退耕还林中农民收入增长:问题与对策[J];安康师专学报;2003年01期
4 宋伟;我国体育用品的现状与发展对策研究[J];安徽体育科技;2004年02期
5 詹晓燕;朱冀;;中国古代体育服饰的文化内涵及其现代价值[J];安徽体育科技;2006年04期
6 尹子民,余佳群,初明畅;企业竞争力与可持续发展评价方法的研究[J];北京工业大学学报;2003年01期
7 冯秀荣;王斌;;关于奢侈品概念及其功能的思考[J];北京机械工业学院学报;2007年03期
8 杨旭东,李敏,杨晓勤;试论退耕还林的经济理论基础[J];北京林业大学学报(社会科学版);2002年04期
9 庄贵军;权力、冲突与合作:西方的渠道行为理论[J];北京商学院学报;2000年01期
10 陈波;关系营销与中国关系型商业模式的兼容性研究——社会网络理论的视角[J];北京工商大学学报(社会科学版);2005年03期
中国重要报纸全文数据库 前2条
1 专题撰文 谢思佳;[N];南方日报;2007年
2 李宝善;[N];人民日报;2001年
中国博士学位论文全文数据库 前4条
1 易剑东;社会资本与当代中国体育用品企业成长[D];北京体育大学;2002年
2 朱正萱;QFD在质量信息传递中的运用研究[D];南京理工大学;2002年
3 洪云;大坝安全管理关键技术研究[D];河海大学;2005年
4 王铁明;分销渠道变革中的渠道冲突及协调研究[D];华中科技大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 周若炜;中国民营企业文化重塑初探[D];华东师范大学;2003年
2 闫书哲;企业组织创新绩效评价指标体系研究[D];南京理工大学;2004年
3 李瑞;报业市场分析与营销对策研究[D];吉林大学;2004年
4 董春婷;服务质量对顾客价值、顾客满意和顾客忠诚的影响——对杭州汽车经销服务业的实证研究[D];浙江大学;2004年
5 周晓冬;华为3Com营销渠道战略评价与改进[D];西北工业大学;2005年
6 谢斌;中国图书出版整合营销传播策略体系研究[D];四川大学;2005年
7 涂松林;营销渠道中生产商与中间商的博弈关系研究[D];大连海事大学;2005年
8 崔亦凯;供应链管理在渠道管理中的应用[D];昆明理工大学;2005年
9 刘辉;汽车营销渠道绩效评价体系研究[D];同济大学;2006年
10 李颖;营销渠道风险测评与防范机制研究[D];大连海事大学;2006年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 贾品莹;;我国运动服装市场现状与对策研究[J];陕西教育(高教版);2008年05期
2 康冬宁;彭曼;;我国运动服装的品牌建设[J];中国商贸;2010年11期
3 赵仲田;;三会高桥干也先生——赴日本推销运动服装记行[J];世界经济与政治论坛;1990年05期
4 曹红梅;;运动服装市场调研与分析[J];轻纺工业与技术;2014年01期
5 ;疫情催升运动服市场[J];纺织信息周刊;2003年17期
6 程晓英;马大力;;论运动服装的品牌形象设计[J];天津纺织科技;2006年01期
7 赵宏;张晓艳;;陕西运动服装市场调研与现状分析[J];山东纺织经济;2007年03期
8 马瑞光;贾秉炜;;中国运动服装品牌的奥运选项[J];现代商业;2007年15期
9 ;专业运动服技术规范12月1日实施[J];广西纺织科技;2008年05期
10 朱寒宇;;杭州青少年运动服装消费行为研究[J];浙江理工大学学报;2009年01期
中国重要会议论文全文数据库 前5条
1 黄灿艺;;功能性运动服装面料的开发现状与发展趋势[A];“力恒杯”第11届功能性纺织品、纳米技术应用及低碳纺织研讨会论文集[C];2011年
2 罗洁;毛爱华;;高性能运动服装的设计创新和科技创新研究[A];2013中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集[C];2013年
3 胡彦蓉;刘洪久;吴冲;;大学生运动服装品牌忠诚度影响因素的灰色关联度分析[A];“两型社会”建设与管理创新——第十五届中国管理科学学术年会论文集(上)[C];2013年
4 熊晓洁;刘宇;傅维杰;;紧身装置对肌电图和肌动图的振幅的影响[A];第九届全国生物力学学术会议论文汇编[C];2009年
5 A.S.WONG;;运动服装的热湿舒适性和面料液体水分管理能力[A];第六届全国印染后整理学术研讨会论文集[C];2005年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 天;乌克兰高价位运动服装100%进口[N];中国纺织报;2000年
2 金焕佳;韩国运动服装业前景看好[N];中国纺织报;2013年
3 记者 黄世瑾;李宁续亏折射运动服装业颓势难改[N];上海证券报;2013年
4 CUBN 记者 孙先锋;库存之殇 运动服装业等待艰难复苏[N];中国联合商报;2013年
5 本报记者 张晶;运动服装的“奥运前经济”[N];中国纺织报;2005年
6 林高鹏;运动服装:引领时尚蕴商机[N];国际经贸消息;2000年
7 ;湖北培育运动服装品牌正当时[N];湖北日报;2008年
8 小朝;乌克兰中低档运动服好销[N];国际经贸消息;2000年
9 彩花;全球运动服市场2015年总额达1263亿美元[N];中国体育报;2011年
10 宗复;户外运动服装七种营销方式分析[N];经理日报;2009年
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 许玲;珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究[D];上海体育学院;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 邓海娟;从百年奥运看运动服装与时尚的融合[D];安徽工程大学;2010年
2 仇超;我国运动服装业技术创新现状与途径的研究[D];上海师范大学;2008年
3 于海;功能性运动服装设计开发流程管理[D];北京服装学院;2013年
4 潘松;儿童户外运动服装设计研究[D];东华大学;2014年
5 袁莺;我国运动服装品牌建设现状及对策研究[D];上海师范大学;2005年
6 宿鲁杰;基于消费者感知的运动服装品牌形象模型的研究[D];浙江理工大学;2010年
7 潘明哲;中国运动服装业产业价值链财务分析[D];内蒙古大学;2014年
8 田洋;运动服装品牌设计中的包装视觉传达设计研究[D];江南大学;2005年
9 彭默寒;石家庄市户外运动服装市场分析与策略研究[D];河北科技大学;2012年
10 刘骏;经编户外运动面料的设计与开发研究[D];江南大学;2013年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026