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《上海戏剧学院》 2020年
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电影生态中的衍生品研究

李瞩  
【摘要】:电影衍生品的发展,离不开电影的赋能,但是它并不是电影的附属品。电影衍生品的市场应该是由衍生品版权产业链构建起来而形成的一个新兴市场,具备市场的相关功能和属性,以及基本的发展模式。在好莱坞的电影产业收益中,电影衍生品毫无疑问是一座“金矿”,然而在中国,衍生品收益并未对电影产业构成有益的补充。是什么原因导致中国电影衍生品的发展出现困境?本文从运营和衍生品产业链两个方向出发,运用生态的视角,在运营层面探析电影衍生品的创意与营销,在版权层面探析衍生品产业链的构建,并力图寻找到衍生品变现难的破解之道。本文认为归结起来就是衍生品版权保护意识差、缺乏衍生品运营经验,最重要的是衍生品版权的商业化链条没有构建起来。
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