收藏本站
《南京大学》 2016年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

A公司消费类数字资产流通平台商业模式与营销策略研究

郑康  
【摘要】:在中国互联网行业迅猛发展的二十年中,出现了百度、阿里和腾讯这样的互联网产业巨头,他们代表消费互联网已达到顶峰。微信红包、优步、大众团购充斥着我的生活,“互联网+”正以势不可挡的步伐改造着我们的生活。随着互联网金融和互联网应用技术不断创新,数字资产越来越普及,其种类和体量也在不断攀新高。然而,先发达起来的互联网寡头在各自的领域垄断了产业链的信息流、物流甚至是资金流,凭借中心化的垄断规模优势获得暴利。系统间的不互信不互通造成了消费者的数字资产散落和闲置,随着消费者对数字资产管理和流通的需求的不断增加,系统间不互通的问题逐渐显现出来。随着区块链技术的日趋成熟,一种去中心化的密码学技术让系统间互信互通成为可能。A公司基于对企业级金融需求的理解和交易系统向去中心化转型趋势的把握,结合区块链、云计算等最新的技术和应用支撑手段,研发了企业钱包系统,实现了“资金流”、“信息流”合一。然而随着企业的发展,A公司在业务方向选择、商业模式以及市场营销策略上的问题不断地暴露出来,成为阻碍其发展壮大的绊脚石。本文将运用SWOT分析、GE矩阵、商业模式、营销组合策略等相关理论知识,根据中国数字资产和区块链目前发展的情况,以A公司为例,对其商业模式和市场营销策略进行研究。在简要阐述选题背景和选题意义等问题后,本文对核心概念、公司战略分析方法、商业模式、市场营销等相关理论进行了介绍,并通过对公司内外部环境及优劣势的实际分析,在企业发展战略的理论指导下,为A公司寻找切实可行的业务战略。然后结合商业模式设计的相关理论,从价值主张、价值主张的实现模式、盈利模式提出了基于共享经济模式的数字资产流通平台商业模式。最后从目标市场的选择与定位针对A公司提出了规划,并进一步制定了营销组合策略。由于以上所提的A公司面临的问题也是互联网创业型企业共同面临的,因此,希望本文在业务战略、商业模式设计和营销策略方面的研究的结论能够为其他企业提供借鉴和启发。
【学位授予单位】:南京大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2016
【分类号】:F49;F274

中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026