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《南京大学》 2017年
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VR场景在实体书店中的应用研究

莫剑琴  
【摘要】:科技进步带动行业发展。随着新科技的爆发,各行各业都试图通过转型升级,来顺应时代的需求,以谋求发展空间。出版行业也是如此,在面临数字阅读冲击和读者习惯转变的大环境下,"实体书店该走怎样的转型升级道路,才能立于不败之地"是爱书人和图书从业者一直关注的话题。介于这两年全球巨头们布局VR和各行各业探索VR的大趋势,本文以"实体书店"为研究对象,以"VR场景"为出发点,通过案例分析、项目观察、SWOT分析、问卷调查、文献分析等研究方法,对"VR场景在实体书店的应用模式"及"VR场景如何成为实体书店未来转型发展新方向"这两个问题进行探索分析。首先,本文从实体书店转型、VR技术发展和"VR+书店"尝试三个方面交代了 VR场景应用于实体书店的时代背景,并对VR场景在实体书店中的应用现状进行了研究。研究发现,VR场景应用于书店主要有线下"VR+实体书店"、线上"VR+书店"和线上线下融合"VR+实体书店"三种模式。基于用户体验的需求,对现有"VR+书店"项目经过比较分析得到,线上线下融合"VR+实体书店"的应用模式是目前VR场景应用于实体书店的大趋势,其或将成为"VR+书店"的一个典型模式和实体书店转型发展的新方向。其次,本文通过SWOT分析法,对VR场景在实体书店的发展前景进行内部优、劣势和外部机遇与挑战分析,并根据构建出的SWOT矩阵,用场景营销理论和用户体验理论总结出"VR+实体书店"的功能作用"五个有利于",即有利于打造全开放式的阅读体验、有利于提高读者的用户体验、有利于吸引用户和拉动消费、有利于分析数据和增加用户粘性和有利于促进线上线下融合发展。最后,针对"VR+书店"面临的劣势与挑战,本文以构建的SWOT矩阵为基础,提出了五个应用对策及设想。一是打造VR实体书店聚合平台,即将所有利用实体书店空间设计、线上平台大数据,通过VR技术100%还原实体书店场景布局、产品展示和通过VR系统实现人书交互与人际交往等要素搭建出来的交互式三维虚拟书店整合在同一个平台上,统一管理运营。二是促成线上线下跨界竞合发展,即联合拥有VR技术的大平台跨界合作攻克技术难题,促成线上书商积极布局"VR+实体书店"达成竞合发展减轻成本压力,以及为深入发展尝试特色合作。三是充分利用国家发展实体书店的相关政策,即利用国家对VR的布局、支持和对实体书店转型发展的指导及扶持。四是倡导"书店+文化+VR+体验"模式,即先转变传统转型观念,再倡导前沿科技引领发展。五是营造良好的行业环境,即分别从加强基础建设、培养复合人才和完善行业标准三个方面入手。通过VR行业相关调查数据的显示和《实体书店读者习惯调查问卷》数据的统计,不难发现人们对VR接受度很高并对VR场景应用于实体书店心怀期待。笔者相信,在科技迅猛发展的大背景下,随着VR技术的不断完善、实体书店转型理念的不断创新,"VR+实体书店"在积累丰富的融合发展经验后,会成为实体书店和出版行业有效转型的新方向。本文认为,在现如今这个科技日新月异的时代,"VR+书店"和"AI+书店"必定会成为未来实体书店转型发展的大趋势。
【学位授予单位】:南京大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:G230.7

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