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短视频自媒体中用户行为特征和关系研究

王潇雪  
【摘要】:随着移动互联网的快速发展以及大众碎片化的阅读习惯,短视频自媒体应运而生。2011年移动短视频鼻祖Viddy风靡全球,首次将“视频分享社区”的概念引入了社交平台。2013年是中国短视频的元年,国内新浪、今日头条、腾讯等互联网公司相继涉足移动短视频领域,“秒拍”、“微视”、“抖音”、“美拍”等短视频应用大量涌现,成为近年来最具代表性和爆发力的新媒体形式之一。不同于传统媒体,短视频自媒体以“移动化、社交化、生活化”实现商业价值。作为新的舆论形态引导者,短视频自媒体具有丰富的研究价值。本文以使用与满足理论为基础,运用社会网络分析等方法,构建出对短视频自媒体中用户的行为特征数据和社会网络关系进行挖掘的框架模型。同时以“美拍”为例进行实证研究,量化统计短视频社交中各类用户行为特性和相关关系,并模拟短视频自媒体的社会网络拓扑结构,以探究用户的行为规律和信息传播模式。研究结果发现:短视频自媒体具有极强的娱乐属性,用户行为倾向偏向于播放功能,社交行为有待进一步的养成;用户行为随时间变化符合幂律分布的特征,具有明显的长尾效应;用户的发布数、粉丝数、短视频受关注数三者之间两两相关;同时,短视频自媒体社交网络密度较低,存在着小团体现象和显著的小世界效应,具有无标度网络的特性;网络中信息传播整体呈现星型辐射链路状单向扩散的模式,信息交流与共享程度不高。文章最后根据短视频自媒体的用户行为特征和平台存在的问题,分别从内容生产、用户运营、监管制度、盈利模式等方面提出了七点相关发展对策和建议,以期提高短视频自媒体生产、运营和监管的有效手段,协同相关部门进行舆情控制和网络监管,创造健康有序的社交网络环境;助力运营商根据用户行为特点、习惯提升个性化服务质量;引导企业、个人通过短视频自媒体进行信息传播和网络营销。


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