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江苏省县级电视台节目现状研究

吕婧  
【摘要】:我国电视事业发展至今已有50年时间。尤其是近10年,发展突飞猛进,在卫视数量增加的同时,地面频道也以几倍于卫视频道的速度增加着。等量的受众突然之间多出了更多的分流渠道,县级电视台收视率受到了一定冲击,激烈竞争无法避免。然而,县级电视台作为地方色彩非常浓厚的当地媒体,于当前的中国传媒领域,有着存在的合理性和必要性。 县级电视台作为最基层的媒体传播机构,是各级党委、政府的“喉舌”,担负着“上情下达,下情上达”的重要使命,同时起着基层舆论的导向作用。但是,受历史传统、财力、固有管理方式的惯性等因素的束缚,中央、省级、地市级电视台,以及新网络新媒体的竞争压力,迫使县级电视台的生存与发展举步维艰。县级电视台唯有顶住压力,努力寻找并发挥好自身的优势,利用独特的地域资源寻求改革发展才会有出路。 本文选取了江苏省苏南张家港电视台、苏中泰兴电视台、苏北沭阳电视台为研究对象,通过对三家电视台的运营及节目现状的对比分析,笔者认为目前县级电视台节目类型较多,其中部分纪实类节目特色明显且实行了有效的“本土化”策略。同时也发现了一些电视节目制作中的问题,如:部分节目定位存在偏颇、节目深度不够、新媒体的开发较为滞后等。这些问题产生的深层次原因在笔者看来是组织功能的系统性缺陷。这就要求县级电视台从观念、体制、机制等因素入手,深入节目外在表象的背后,来分析导致这些不足的原因。最后,本文有针对性地提出了县级电视台节目创新对策建议,为县级电视台的转型升级提出一些建议。


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