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《苏州大学》 2014年
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浙江卫视电视真人秀节目营销策略研究

朱君贤  
【摘要】:浙江卫视自2008年改版至今,在品牌影响力和节目影响力上都有了质的飞跃。目前,浙江卫视的真人秀节目已经成为了继湖南卫视之后,又一大强势的真人秀节目品牌。 本文以影响力经济时代为背景,以浙江卫视的真人秀节目营销策略作为切入点。通过分析其节目的目标受众、节目内容、节目特点、节目编排特色并以浙江卫视部分特色节目为例,探讨了其在营销模式上的特色,分析了浙江卫视电视真人秀节目成功打造品牌影响力背后的原因,从而试图总结出电视真人秀节目在影响力经济时代下的营销策略选择。 本次研究主要结果如下: 影响力经济时代下,电视节目营销追逐的重点就是打造电视频道和电视节目的影响力,才来经济效益和社会效益的双重营销成果。浙江卫视作为近几年发展具有代表性的卫视频道,通过对于浙江卫视“中国蓝”的品牌内涵进行重新定位,找准了频道和节目制作的新方向。 在真人秀节目内容方面,浙江卫视以《我爱记歌词》为新起点,以《中国好声音》为策略点,以“中国三部曲”和“好声音”系列等品牌系列节目为巩固,不断推出新型的特色真人秀节目。同时,多类型节目的定位准确、节目编排的特色安排和不断创新的策划运营方法,也是浙江卫视真人秀节目获得成功的原因。 通过以浙江卫视真人秀节目为例进行分析,本研究尝试总结出影响力经济下,电视真人秀节目营销策略组合的具体选择。并通过总结我国真人秀节目目前发展的局限,来试图提出一些针对电视真人秀节目营销的启示,希望能够对我国电视真人秀节目营销发展产生提供一些微弱的帮助。
【学位授予单位】:苏州大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2014
【分类号】:G222-F

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