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《苏州大学》 2017年
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中国纪录电影的市场化困境与发展策略研究

赫金芳  
【摘要】:作为电影的初始形态,纪录电影具备巨大的文献价值和艺术价值,对于丰富电影类型有着重要意义。在中国纪录片产业化的背景下,电视纪录片的发展呈现良好的发展态势,与之相比,中国纪录电影的发展现状却不容乐观。不仅在影院市场难寻踪迹,在电视、网络等平台上的数量也十分有限。在这种语境下,对中国纪录电影的市场化问题进行研究就十分必要。本文以中国纪录电影的市场化为主要研究对象,采用文献分析、问卷调查等研究方法,分析其市场化的主要困境及深层原因,并试着探寻可行的发展策略。诞生于特殊历史时期的中国纪录电影,长期担负着党和国家的宣传重任,一度成为中国电影的主导。但随着社会主义市场经济体制在中国的确立,长期与市场隔绝、枯燥呆板的纪录电影自然无法满足多样化的市场需求,其衰落有着历史必然性。而市场化能给纪录电影的发展带来巨大的生存空间和发展机遇,是其生存发展的必经之路。中国纪录电影在市场上的艰难现状有着自身和市场两方面的原因:一方面,娱乐和纪实的二元矛盾、创作者市场意识的缺乏、营销环节的薄弱使得创作者未能准确把握受众喜好,生产出市场需要的产品;另一方面,严重同质化的国内院线市场也极大挤压了纪录电影的生存空间。因此,中国纪录电影的市场化发展也必须从自身和外在环境两方面着手,既改变以往小作坊式的创作模式,走国际化、标准化制片流程、提升纪录电影的故事性和娱乐性,并结合纪录电影的审美特性,探寻差异化的营销方式;又要依靠政府在资金、政策等方面的倾斜扶植,营造相对健康的市场环境,为其进入院线提供可能性。值得注意的是,市场化是中国纪录电影繁荣发展的必经之路,但是市场化只是途径和方式,并不是最终目的。中国纪录电影在走市场化道路的同时,必须坚持真实特性、提升艺术品质,以提升大众的审美水平为己任,寻求艺术与商业之间的平衡。
【学位授予单位】:苏州大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:J952

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