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《苏州大学》 2018年
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苏州诚品书店媒介形象的自我建构研究

肖铭铭  
【摘要】:随着经济的发展和全球化的进程日益加深,台湾的诚品书店作为中产阶级文化精英的代表,以一种“人文、美学、创意、生活”的文化符号缓慢又势不可挡的融入人们的生活。如今,苏州诚品是台湾诚品开设在大陆的第一家,以独特的台湾风情和苏州气息吸引着各地的关注,诚品通过对场馆的布局与新媒体发声来彰显自身中产阶级文化精英的媒介形象。笔者通过实地考察和采访调研发现,苏州诚品并非大众媒介所塑造的“书店”或“商场”的一元化形象,而是具备中产阶级精英文化特质,以“书店”为核心的艺文空间。为此,本文在梳理了布尔迪厄、列斐伏尔、麦奎尔的相关论点的基础上,力求探索苏州诚品如何在新媒体环境下以及地方与世界的文化情感互动体验中实现自我认同,以及在与消费者愿景和自身价值观的冲突与协商中实现自身媒介形象建构。在研究方法上,本文综合运用了田野考察法、文本分析法、内容分析法以及访谈法。在研究视角上,笔者将苏州诚品书店看作一个“空间文本”,运用索绪尔的能指与所指理论,重新解读诚品作为中产阶级文化精英的媒介形象所赋予商品的图像符号与文化意义,同时也映射出苏州诚品多元的文化价值观:个人主义、消费主义与享乐主义。除此之外,笔者注意到学界在对媒介形象的研究中对“他者建构”的关注而对“自我建构”的忽略,因此结合苏州诚品和自身的研究结论,从文化体验和空间的角度对这一领域进行力所能及的补充探讨。
【学位授予单位】:苏州大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:G239.23

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