收藏本站
《苏州大学》 2005年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

国外品牌服装在中国的经营模式研究

蒋霞凤  
【摘要】:品牌专卖店是当今服装行业重要和流行的营销方式。全球著名品牌服装的专卖店设立,都毫无例外地首选大城市的繁华商业街,面向现代人群中的高端用户。一个品牌经营的成功与否,很大程度上取决于营销链末端的专卖店的经营。因此,专卖店的经营理念、模式及手段就成为品牌服装商家竞争的内功和法宝。本文在分析中国、北京服装特点以及服装品牌经营的现状与发展趋势的基础上,选择位于北京西单商业街的“Fornari佛罗伦”和“VERO MODA”两个国外品牌服装专卖店进行调查、分析和研究,在大量真实的调研数据和事例的基础上,对中国的服装品牌经营情况进行了分析,提出了中国服装品牌与国外服装品牌竞争的对策和发展思路,可以为我国服装产业的发展提供一定的借鉴,也可以供想了解和运作品牌服装专卖店经营模式的人士参考。
【学位授予单位】:

知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 ;专卖店VS店中店:适合才是最好的[J];中国制衣;2007年03期
2 朱桂平;品牌形象与专卖店的连锁经营[J];企业经济;2003年07期
3 姜楠;;尴尬的城区专卖店与热闹的郊区市场[J];中国皮革;2006年18期
4 海云;田燕;九国;;店中店VS专卖店——谁主“卖”?——服装销售两大基础卖场的差别与特色[J];中国制衣;2005年05期
5 李春;杜文岚;;浅谈专卖店空间设计与商业因素的结合[J];商场现代化;2007年24期
6 李宏;;新天专卖店营销策略[J];中国酒;2007年11期
7 花红;;达芙妮 做品牌 不做名牌[J];企业文化;2008年09期
8 陆杨;;达芙妮 月桂女神的背后[J];时尚北京;2010年08期
9 梁海丽;贩卖品牌的“三Q”[J];数字财富;2002年10期
10 ;达芙妮:生猛扩展背后的品牌神话[J];中国品牌;2008年Z1期
11 李玉中;;服装专卖店设计中的四个突出[J];企业改革与管理;2011年05期
12 方泽明;;POP广告在服装销售中的应用及新趋势[J];东南传播;2005年11期
13 蔡瑞健;;发挥优势 扬长避短[J];现代家电;2007年03期
14 ;英纳格迎接上海世博倒计时 影星光耀南京路久光专卖店[J];明日风尚;2010年01期
15 孟雅丽;;成本攀高 大店还需大卖[J];中国纺织;2010年04期
16 赵永刚;周娜;;品牌建设过程中“旗舰店”现象管窥[J];中国商贸;2009年09期
17 崔丽娜;;消费心理影响下的运动鞋专卖店陈列[J];西部皮革;2010年04期
18 ;专卖店走强,白酒渠道变革悄然逼近[J];酒世界;2011年02期
19 谈奕;;挖掘导购员潜力 提升服装专卖店销售业绩[J];中国商贸;2011年03期
20 钟辟勰;;在高档中谋发展 在低档中求生存——中国鞋业品牌营销分析[J];西部皮革;2008年03期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 张明显;;如何打造中国卷烟的知名品牌——由中国移动的品牌建设引发的思考[A];中南片2007年烟草学术交流会论文集[C];2007年
2 席丽;彭彦琴;江波;;母品牌形象、拟合度对延伸产品态度的影响研究[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
3 冯波;;品牌形象的市场研究方法[A];豪爵摩托奖广东省汽车行业第五期学术活动论文汇编[C];2008年
4 瞿艳平;梁娇娇;;湖南农产品品牌营销问题初探[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
5 陈林华;;原型在创建文化品牌与塑造品牌文化中的应用[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年
6 蒋廉雄;卢泰宏;;品牌形象:顾客价值-满意-忠诚关系结构中的新变量[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
7 王金凤;;品牌形象在产品设计中的延伸[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年
8 张萍;;当代的科普纪录片如何生存——以Discovery探索频道的探索之路为例[A];中国科技新闻学会第九次学术年会论文集[C];2007年
9 罗军;周义超;;电视媒体品牌的包装设计的三个维度[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集(4)[C];2009年
10 张巨才;;基于品牌定位的区域旅游目的地形象传播策略研究——以河北为例[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 汤学平;超市服装遭遇“鸡肋”尴尬[N];江苏经济报;2006年
2 本报记者  董颖;超市服装能否跳出尴尬怪圈[N];市场报;2006年
3 武汉市商业局信息中心;服装销售保持增长 男装品牌销售稳定[N];中国纺织报;2006年
4 中华全国商业信息中心,北京诺维盟资讯;服装销售稳步发展 销售渠道不断变化[N];中国纺织报;2005年
5 何茹;美国服装销售增速放缓功能性产品出口前景看好[N];中国纺织报;2008年
6 张宝水;烟台服装市场年后销售热[N];中国纺织报;2006年
7 记者 陈志萱;欧洲今年遭遇暖秋 冬季服装销售下跌[N];经济日报;2006年
8 于斐;保健品专卖店营销:规范声声急 诚信意迟迟[N];医药经济报;2007年
9 张磊;服装销售模式变革成企业增长点[N];市场报;2004年
10 曲径;2009年俄服装销售额将逾1.2万亿卢布[N];远东经贸导报;2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 朴勇慧;赛事赞助对企业品牌形象影响的实证研究[D];辽宁大学;2011年
2 邓里文;体育赞助营销中赞助商品牌形象转移的研究[D];南开大学;2010年
3 王毅;国家形象和品牌形象对于产品评价的影响研究[D];南开大学;2010年
4 龙成志;消费品品牌形象的绩效路径研究[D];华南理工大学;2009年
5 金成勋;电视购物企业品牌创建研究[D];复旦大学;2009年
6 彭蝶飞;南岳衡山生态旅游构建及其运筹策略研究[D];湖南农业大学;2008年
7 何孝德;轿车品牌形象的因素结构研究[D];复旦大学;2006年
8 杨晓东;服务业顾客体验对顾客忠诚的影响研究[D];吉林大学;2007年
9 耿佩民;服务企业品牌的培育研究[D];吉林大学;2008年
10 牛永革;地理品牌特征及其形象的关联因素研究[D];四川大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 蒋霞凤;国外品牌服装在中国的经营模式研究[D];苏州大学;2005年
2 王康;巴拉巴拉品牌童装威海市场营销策略[D];青岛大学;2008年
3 陈青;保健品行业营销传播研究[D];武汉大学;2005年
4 苗晓艳;中国孕婴用品加盟连锁经营模式研究[D];大连海事大学;2007年
5 梁晶;大众文化下的专卖店设计研究[D];南京林业大学;2009年
6 唐芸;中国信用卡品牌整合营销传播策略研究[D];厦门大学;2008年
7 刘文生;基于文化视角的农民专业合作社品牌培育[D];福建农林大学;2009年
8 卢凤霞;顾客体验对家具品牌形象及品牌忠诚的影响研究[D];江西财经大学;2010年
9 葛新驰;品牌服装专卖店设计分析与研究[D];南昌大学;2007年
10 赵晓辉;品牌形象下的手机造型设计研究[D];南京理工大学;2005年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978