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宁波女装品牌创建策略研究

吴雪平  
【摘要】: 宁波市是我国的服装大市,已经基本形成了以男装产业为核心和特色的产业结构体系。杉杉、雅戈尔、罗蒙、洛兹等男装品牌已经是家喻户晓。但是在国际市场上,宁波服装产业的竞争优势还基本停留在制造这一低端环节上,在服装设计——制造——销售大环节中扮演的还依然是纯生产加工型的角色。出口产品主要是定牌加工的产品,多为中低档的低附加值产品。 创建品牌尤其是女装的品牌创建对优化宁波服装产业结构,提高创新能力,提升服装文化附加值有着重要的意义。本文尝试从太平鸟、仙甸、唐狮、喜丽美狮、旦可韵、33 Layer等宁波女装品牌近几年的发展作出研究,通过在设计、生产管理、产品服务以及销售终端的建设等几个方面的分析,希望能在宁波区域品牌的建设和加强方面总结出一些经验,希望能有利于提高宁波服装产业的整体竞争力。


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