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我国服装企业特许经营模式研究

熊莉  
【摘要】: 特许经营作为一种有效的营销模式,对全球商业经济的发展产生了十分积极而深远的影响。自20世纪80年代以来,特许经营在我国呈现出了快速发展的势头,并取得了良好的经济效益和社会效益。就象任何事物都具有两面性一样,特许经营也不例外。我们在看到特许经营优势的同时,还必须注意到在特许经营在发展过程中所存在的问题。 本文以我国服装企业为基础点,采用理论结合实际的方法,通过比较特许经营在各国服装企业应用的现状,分析出我国服装企业在运用特许经营过程中所存在的问题,并将国外服装企业成功的特许经营经验与我国的实际情况相结合,探讨出有利于我国服装企业发展特许经营的对策,并获得一些的启示,这对于指导我国服装企业运作特许经营具有实践性的意义。


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