收藏本站
《苏州大学》 2008年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

中国童装的产品和市场研究

邱菁华  
【摘要】: 90年代以来,我国童装业迅速崛起,新兴起大量的本土童装品牌,随着我国国民经济水平的不断提高,家长在孩子们身上的开支日益增加,其中童装消费成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一,国内童装市场,尤其中高档童装市场容量之巨大和发展前景之诱人,吸引着众多厂家商家竞相涌入,加入世贸以后,更有大量的国外童装品牌涌入中国,我国童装市场出现了国内外童装品牌竞争的格局,然而,如何真正把握好这一商机,如何机杼别出搞好产品的开发创意,如何真正满足儿童身心需求,则成为提升童装品质的关键,也是本课题所研究的重点。 本文从消费者的需求入手,以翔实细致的调查研究,具体分析童装的消费现状,在此基础上对童装的产品定位、营销策略以及品牌形象建设作出建设性的论述,亦对当代中国童装的市场经营运筹方式略作初探。 当今我国童装市场发展还很不平衡,这就大大抑制了市场的购买力。主要原因是品牌文化内涵不足,要想改变现状,我们必须打造中国自己的童装品牌,逐步形成自己独特的民族特色和品牌文化,以此占据目标消费者,真正赢得儿童及家长的喜爱,占领更大的市场空间,并促进我国童装业的发展。用十足的专业精神打造中国童装品牌,善用中国本身具有的服装制造业优势,方能争取创出中国自己的具有国际竞争力的童装品牌。
【学位授予单位】:苏州大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F426.86

手机知网App
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 ;服装产业的现状与对策[J];现代营销(经营版);2011年06期
2 梁建芳;李筱胜;;电子商务环境下女性服装消费行为分析[J];浙江理工大学学报;2011年05期
3 郭燕;;论产品碳足迹导向的服装低碳消费方式[J];纺织导报;2011年08期
4 贾小艺;;你是否掌握了专业体验式销售模式?[J];中国制衣;2011年07期
5 朱巧妮;顾庆良;;服装在线消费的决策满意度模型构建[J];经济师;2011年07期
6 郑贤永;毛勤华;姜跃平;;现代中青年女性服装购买行为分析[J];江苏纺织;2011年07期
7 姚怡;张金晖;;基于江南大学的大学生服装网购调查研究[J];纺织导报;2011年07期
8 胡颖;;谁是你的90后[J];21世纪商业评论;2011年08期
9 李亚旭;徐丹阳;;心理学因素对服装市场的引导作用探究[J];浙江纺织服装职业技术学院学报;2011年03期
10 童晓晖;王琳兰;高荻斯;;浅析服装网络营销渠道的构建策略[J];中国商贸;2011年23期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 伍婷;;融入消费文化,打造服装专业物流中心[A];人文科技发展与管理创新——湖南省管理科学学会2009年度学术年会论文集[C];2009年
2 张永;;基于服装市场的消费价值研究[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
3 徐青青;;传统概念与现代技术的碰撞——服装CAD的应用与推广[A];2005现代服装纺织高科技发展研讨会论文集[C];2005年
4 张美玲;;棉竹纤维混纺竹节纱的生产实践[A];“云竹杯”首届中国竹纤维产业发展峰会论文集[C];2007年
5 沈安京;;世界纺织印染产业态势及我国持续发展的策略[A];第三届全国染整行业技术改造研讨会论文集[C];2006年
6 顾庆良;虞冰清;;金融危机对中国纺织工业的影响及应对策略[A];中国纺织工业发展报告(2008/2009)[C];2009年
7 孙瑞哲;;纺织行业产品升级与品牌战略[A];第十三届全国花式纱线及其织物技术进步研讨会论文集[C];2006年
8 舒君丽;;浅谈环保衣着与生态服装[A];江苏省教育学会2006年年会论文集(综合一专辑)[C];2006年
9 ;服装行业的发展和趋势[A];2003年全国灯芯绒、卡其染整技术和发展交流会论文集[C];2003年
10 潘璠;;绿色服装设计的启蒙[A];2005现代服装纺织高科技发展研讨会论文集[C];2005年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 高枫;从居民生活看我市服装消费新理念[N];商丘日报;2005年
2 本报记者 雷路展;危机下 服装消费信心依然[N];河南日报;2009年
3 马莉;何种因素为服装消费预留巨大空间[N];中国纺织报;2010年
4 本报记者 潘继红;服装消费助推北京跻身零售之都[N];国际商报;2010年
5 本报记者 殷黎杰 曾友超;服装消费走向何方[N];中国服饰报;2010年
6 本报记者 姚敏;2011服装消费需求推动产业创新[N];中国消费者报;2011年
7 本报记者 曾友超;2010年服装消费同比增长24.8%[N];中国服饰报;2011年
8 秋影;上海 服装消费高端化趋势明显[N];中国服饰报;2011年
9 于婷婷;美国返校购物季服装消费无力回潮[N];中国纺织报;2011年
10 本报记者 赵玉兰;服装消费进入品牌打折时代[N];中山日报;2005年
中国博士学位论文全文数据库 前3条
1 沈蕾;上海家庭服装消费决策行为的系统整合模型及其市场应用[D];东华大学;2002年
2 吴珊;中国服装产业发展的品牌经济研究[D];山东大学;2008年
3 许玲;珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究[D];上海体育学院;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 邱菁华;中国童装的产品和市场研究[D];苏州大学;2008年
2 王莉;北京市女性服装消费实证调查[D];北京工商大学;2010年
3 唐婵;集体忆“旧”与时尚逐“新”[D];中南民族大学;2011年
4 陶娜;青年女性服装搭配与服装消费的研究[D];陕西科技大学;2012年
5 章晶;服装的生活方式营销[D];苏州大学;2008年
6 马蓓芳;网络服装话语研究[D];暨南大学;2011年
7 尹艳章;我国现代服装消费审美心理分析[D];天津工业大学;2005年
8 管静;服装品牌标志研究[D];南京艺术学院;2006年
9 沈兰;20世纪50年代以来中国城镇居民服装消费研究[D];西北大学;2008年
10 李金强;泰安服装企业技术整合与品牌发展战略研究[D];青岛大学;2008年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026