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《苏州大学》 2009年
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品牌叙事主题建构及传播研究

余来辉  
【摘要】: 论文运用品牌叙事策略进行对企业的品牌传播展开研究,是对于品牌传播理论延展性研究的一种尝试。众所周知,叙事一直以来就是人们传递信息和表达情感的手段,而故事的形象性、新奇性、悬念性、易传播性更是深为人们喜爱。也由此,如何以人们喜闻乐见的故事形式,通过精彩的叙事进行品牌形象传播,借此实施企业的品牌战略就在题中之义了。 本论文选取品牌叙事主题为切入点,结合叙事学、营销学、传播学以及心理学等相关理论,对品牌叙事主题的建构和传播进行研究,内容主要从以下四方面内容展开:第一,结合品牌学和叙事学相关理论,分别探讨了品牌传播对于现代企业实施品牌战略,品牌叙事对于品牌传播以及主题对于品牌叙事三个重要性;第二,根据马斯洛需求层次理论,对诉求消费者不同需求层次的品牌叙事主题,进行了分类和总结出十二种品牌叙事主题;第三,结合营销学相关理论,对影响品牌叙事主题建构的五种影响因子展开研究,并探讨了如何更好地利用这些因子建构叙事主题。最后,总结出针对品牌叙事主题的长期传播、跨文化传播和整合营销传播过程中应遵循的一贯性、一致性和一体性三个原则。
【学位授予单位】:苏州大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:G206

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 汪涛;周玲;彭传新;朱晓梅;;讲故事 塑品牌:建构和传播故事的品牌叙事理论——基于达芙妮品牌的案例研究[J];管理世界;2011年03期
2 李旭璐;;对微电影广告《66号公路》的符号学解读[J];新闻传播;2013年09期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 彭传新;品牌叙事理论研究:品牌故事的建构和传播[D];武汉大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
1 周振华;品牌故事与品牌形象关系研究[D];华东理工大学;2011年
2 迟余浩;我国黄金首饰业打造强势品牌研究[D];首都经济贸易大学;2012年
3 廖惠;电脑品牌故事内容分析研究[D];华南理工大学;2013年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 申丹;;关于西方叙事理论新进展的思考——评国际上首部《叙事理论指南》[J];外国文学;2006年01期
2 袁绍根;品牌叙事:提升品牌价值的有效途径[J];日用化学品科学;2005年07期
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 徐丛青;广告叙事[D];厦门大学;2002年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张宗福;;论杜甫诗歌的生态美学意义[J];阿坝师范高等专科学校学报;2007年03期
2 孙慧;;安贝托·艾柯的小说叙事策略研究[J];阿坝师范高等专科学校学报;2010年01期
3 强昌文;;契约伦理与当代中国权利立法[J];安徽大学法律评论;2005年01期
4 刘怀光;李琳;;流行文化影响青少年主体性人格的道德后果[J];安徽电气工程职业技术学院学报;2008年04期
5 王达敏;《徽商》:面对历史叙事[J];安徽大学学报;1999年03期
6 洪增流,管建明;叙事角度中的传统和现代意识[J];安徽大学学报;2000年05期
7 赵小琪;;比较文学的主体间性论[J];安徽大学学报(哲学社会科学版);2010年02期
8 江守义;;论唐传奇内容模式的逻辑序列——唐传奇的叙事逻辑之一[J];安徽教育学院学报;2006年02期
9 江守义;;唐传奇结尾的故事模式[J];合肥师范学院学报;2010年04期
10 吴家荣;;比较文学教学的四个关键词[J];合肥师范学院学报;2011年01期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 鄢然;;从《金色笔记》看莱辛的女性政治意识与叙事策略[A];这就是我们的文学生活——《当代文坛》三十年评论精选(下)[C];2012年
2 杜渐;谭曦;吴朝阳;张杰;张靖;孔军辉;;大学生学校归属感与心理健康的关系[A];Proceedings of Conference on Psychology and Social Harmony(CPSH2011)[C];2011年
3 于凤花;李明;;人本主义关于孤独感的理论探讨[A];Proceedings of Conference on Psychology and Social Harmony(CPSH2011)[C];2011年
4 俞可;;校长专业发展研究的方法论探索:社会化路径[A];教育领导研究(第一辑)[C];2009年
5 吴克明;;网络文化的政治哲学审视[A];地方政府发展研究·第6辑[C];2011年
6 贾艳飞;孔令龙;;城市社区生活廊道构建研究[A];转型与重构——2011中国城市规划年会论文集[C];2011年
7 陈妍;;基于农民行为心理的村庄规划设计思考[A];转型与重构——2011中国城市规划年会论文集[C];2011年
8 欧阳国华;;基于分子生物学的快感人假设论纲[A];2005中国制度经济学年会精选论文(第二部分)[C];2005年
9 邱畅;;中国形象在美国小说中的误读[A];语言与文化研究(第七辑)[C];2010年
10 屈海燕;;马原与毛姆的叙事艺术比较[A];当代文学研究资料与信息(2007.1)[C];2007年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 赵一霖;唐五代人的精怪想象[D];哈尔滨师范大学;2010年
2 郝文斌;高校教师思想政治工作实证研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
3 魏晓红;乔治·艾略特小说的心理描写艺术研究[D];上海外国语大学;2010年
4 胡文辉;语言评价理论的价值哲学研究[D];上海外国语大学;2010年
5 刘卫先;后代人权利论批判[D];中国海洋大学;2010年
6 苏勇;解构批评:形态与价值[D];江西师范大学;2010年
7 杨素秋;“文革文学”与“新时期文学”的关联研究[D];苏州大学;2010年
8 杨玲;文化交往论[D];华中科技大学;2010年
9 李言统;故事歌研究[D];西北民族大学;2010年
10 孙峰;当代中国德育价值观的变革[D];陕西师范大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 吕海霞;人性化设计理念在食品包装设计中的体现[D];河北大学;2009年
2 李绍杰;《名利场》叙事技巧分析[D];河北大学;2009年
3 宋明珠;米兰·昆德拉小说叙事形态研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
4 王思童;从受众探析中国纪录片发展范式[D];哈尔滨师范大学;2010年
5 潘苏;北京奥运会期间的电视体育广告内容形式与策略分析[D];上海体育学院;2010年
6 胡洁雅;耐克品牌文化传播模式探析[D];上海体育学院;2010年
7 刘晶晶;克莱门茨《大学比较文学》研究[D];广西师范学院;2010年
8 李琴;基于消费心理诉求的品牌服装“女性化”倾向设计研究[D];浙江理工大学;2010年
9 王文斌;体验性儿童玩具设计应用研究[D];浙江理工大学;2010年
10 周靓;《库科茨基医生的病案》的艺术世界[D];上海外国语大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 罗子明;品牌形象的构成及其测量[J];北京工商大学学报(社会科学版);2001年04期
2 郭秀英;吕佳祥;吴兴明;;品牌形象评价方法研究[J];商业研究;2006年22期
3 李航;;发现中国品牌故事之美[J];成功营销;2007年10期
4 白鹭;;故事 体育 公益 三大营销全攻略[J];成功营销;2008年04期
5 伍庆;;品牌图腾的原型[J];21世纪商业评论;2010年01期
6 杨育谋;;品牌故事:让消费者“从一而终”[J];广告大观(综合版);2006年03期
7 严刚;;品牌故事决定输赢[J];广告大观(综合版);2011年06期
8 王凤彬;;科层组织中的异层级化趋向——基于宝钢集团公司管理体制的案例研究[J];管理世界;2009年02期
9 李飞;王高;杨斌;马宝龙;林健;赵俊霞;陈浩;;高速成长的营销神话——基于中国10家成功企业的多案例研究[J];管理世界;2009年02期
10 吴晓波;马如飞;毛茜敏;;基于二次创新动态过程的组织学习模式演进——杭氧1996~2008纵向案例研究[J];管理世界;2009年02期
中国重要报纸全文数据库 前1条
1 本版编辑 孙珂 张磊 姚敏;[N];中国消费者报;2007年
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 何昊;如何实现成功的大规模定制战略?[D];武汉大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前6条
1 李燕;麦当劳和肯德基在中国的发展战略比较研究[D];东北财经大学;2007年
2 谢陈平;大型超市自有品牌顾客分群研究[D];复旦大学;2008年
3 陈婵;论广告的原型批评理论[D];湖南师范大学;2009年
4 高明;跨国快餐业服务质量对顾客忠诚影响的实证研究[D];中南大学;2008年
5 刘志芳;零售商创建强势自有品牌实证研究[D];首都经济贸易大学;2010年
6 穆盛浩;基于顾客的品牌资产实证研究[D];清华大学;2007年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前5条
1 杨晨;王海忠;钟科;;“示弱”品牌传记在“蛇吞象”跨国并购中的正面效应[J];中国工业经济;2013年02期
2 吕源;彭长桂;;话语分析:开拓管理研究新视野[J];管理世界;2012年10期
3 姜晶;;网络生态环境下体验UGC的传播机制与体验质量的中介效用研究[J];传播与版权;2013年01期
4 许基南;余可发;;基于扎根理论的旅游景区故事营销理论建构研究[J];当代财经;2014年10期
5 汪颖;;网络符号在产品设计中的应用探析[J];艺术与设计(理论);2012年04期
中国博士学位论文全文数据库 前3条
1 李海鹏;企业品牌竞争力测评研究[D];辽宁大学;2012年
2 何奎;顾客价值对消费类电子品牌竞争力影响研究[D];辽宁大学;2013年
3 李枫;家族企业控股股东与家族高管合作路径研究[D];首都经济贸易大学;2014年
中国硕士学位论文全文数据库 前4条
1 付春龙;企业创业导向与顾客承诺的关系研究[D];浙江大学;2013年
2 伍文慧;创业企业成长性与其组织特质宣称的关系研究[D];华东师范大学;2013年
3 廖惠;电脑品牌故事内容分析研究[D];华南理工大学;2013年
4 张锋;S公司地坪材料市场营销策略研究[D];南京理工大学;2013年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前4条
1 申丹;隐含作者、叙事结构与潜藏文本——解读肖邦《黛西蕾的婴孩》的深层意义[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2005年05期
2 耿占春;为什么我们要有叙事?[J];天涯;2001年03期
3 申丹;经典叙事学究竟是否已经过时?[J];外国文学评论;2003年02期
4 申丹;《解读叙事》的本质究竟是什么?——答申屠云峰的《另一种解读》[J];外国文学评论;2004年02期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前4条
1 高姿英;;青年期刊叙事策略探索[J];新闻世界;2009年04期
2 陈波;;抗日题材电视剧热播后的冷思考[J];新闻知识;2013年09期
3 李寒松;;武侠影片《剑雨》的景观特征与人文内涵[J];东南传播;2011年04期
4 唐红;;电视剧的精英化叙事[J];中国广播电视学刊;2006年07期
中国重要报纸全文数据库 前1条
1 宗俊伟;以抗战正剧树“正声”[N];文艺报;2013年
中国硕士学位论文全文数据库 前6条
1 饶欣欣;国内青春剧的叙事主题研究[D];黑龙江大学;2014年
2 余来辉;品牌叙事主题建构及传播研究[D];苏州大学;2009年
3 阳曼;找寻逝去的时间、记忆和自我[D];湖南师范大学;2006年
4 郭璐璐;论剧作中的场面叙事[D];中国艺术研究院;2012年
5 施嘉宁;金基德电影的人文内涵与艺术表现[D];上海戏剧学院;2006年
6 陈波;穿越剧研究[D];黑龙江大学;2014年
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