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男装陈列设计研究

张剑峰  
【摘要】: 男装陈列设计以男装品牌的终端卖场形象为研究对象,通过对国内外男装品牌陈列文献检索、现状分析比较、卖场的实地调研,用大量的案例以及陈列实践,分析了男装品牌的服装特点、着装心理、品牌分类、男装陈列特点和陈列原则,着重分析了对男装陈列设计起到重要作用的灯光、道具、空间与场景、卖场氛围和橱窗等5个要素。 陈列是消费者或商品环境之间的互动体验的场所,卖场陈列通过展示产品的个性、特色手段,向顾客传递着装意识和流行信息,以满足顾客生活方式的需求,然后与顾客建立一种长期良好的关系,保证顾客的持续光临。从消费者对男装陈列的感知、消费心理和消费行为等方面进行了较为详细的分析,体现出陈列对男装销售的重要性。 最后,针对不同的男装档次、不同的品牌特征以及不同的销售环境,笔者提出了不同的男装陈列方法与规则。并根据理论的提出结合年轻品牌进行了卖场陈列实战操作,以论证理论的可实施性。 总之,国内品牌要在全球的男装市场上具有竞争优势,面对蜂拥而至的国外品牌,需要将终端卖场的视觉营销提到品牌营销的战略层面上研究,.要在借鉴国外先进的、成功的陈列经验上,从提升品牌文化和品牌个性入手去研究卖场的陈列设计,形成自身独特的品牌形象,让卖场的陈列设计真正达到促进商品销售、树立品牌形象、传播品牌形象之目的。


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