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《苏州大学》 2010年
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Web2.0时代的整合营销传播策略研究

吴虹  
【摘要】: Web2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代,它实践着网络社会化和个性化的理想。对营销和营销传播来说,Web2.0带来的变革主要表现:一是受众不再是信息传播的终点,而是信息的生产者和信息传播的参与者;二是网络媒体不仅是信息传递的渠道,还是信息生产和信息扩散分享的平台;三是圈子文化的形成。Web2.0使得具有特殊个人喜好或者共同用户体验的顾客群体通过虚拟社群建立了经常性联系。 基于Web2.0带来的社会信息环境和受众信息消费形态的变化,本文选择对Web2.0时代的整合营销传播策略进行研究,提出了目标策略、方式策略、组合策略和效果评估策略。首先阐述了以建立品牌关系为目标的三个目标策略;接着分析了线上和线下的几种整合营销传播方式策略;然后提出了要基于精准化和娱乐化的组合策略;阐明企业必须从行为模式去衡量和评估实际回报。这些整合营销传播的新策略是旨在帮助那些正在面临营销变革的中国企业应对不断变化的客户及其需求,使之成为具有持久竞争力的企业。
【学位授予单位】:苏州大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F274;F49

【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 郭志鹃;互动式微型商业网站传播模式研究[D];暨南大学;2011年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前4条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 张文娟;基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D];武汉大学;2010年
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3 田鹏;Web2.0环境下组织知识共享机制研究[D];华中师范大学;2011年
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6 赵斐;2003-2010中国数字付费电视频道发展研究[D];山东大学;2011年
7 蔡军;家电产品市场营销研究[D];天津大学;2010年
8 王海龙;僵尸网络检测关键技术研究[D];国防科学技术大学;2011年
9 郭克锋;区域品牌可持续发展影响因素及其作用机制研究[D];山东大学;2011年
10 周亚庆;基于能力的顾客关系管理研究[D];浙江大学;2002年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 方杰;《深圳商报》留学广告业务整合营销策略研究[D];大连理工大学;2010年
2 尹刘平;第一财经品牌战略运作研究[D];大连理工大学;2010年
3 李森森;高校图书馆学科化联合信息服务体系研究[D];辽宁师范大学;2010年
4 陈蕾;南方报业传媒集团品牌战略研究[D];中国海洋大学;2010年
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6 樊勇;基于品牌塑造的整合营销传播策略研究[D];江西师范大学;2010年
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9 洪莉;A建材公司营销战略研究[D];兰州大学;2010年
10 徐瑞;Google协作平台在中小学教师教育技术培训中的应用探究[D];华东师范大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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5 黄亮新;;社区营销的实质与模式[J];广告大观(综合版);2007年07期
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中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 李仪凡;互联网用户体验结构模型[D];复旦大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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2 童宜洁;界面设计中的信息传达要素分析[D];武汉理工大学;2006年
3 丁清典;基于Web 2.0的互联网新模式研究[D];北京邮电大学;2006年
4 吴凡;“碎片化”背景下的手机媒体广告运作模式探究[D];苏州大学;2006年
5 苏艟;网站引导页动画设计初探[D];武汉理工大学;2007年
6 季瑞芳;教育网站中Flash动画的设计与应用研究[D];山东师范大学;2008年
7 王超一;消费者视角的电子商务网站可用性研究[D];华中科技大学;2008年
8 王玉珏;Web2.0下的网站运作模式分析[D];北京邮电大学;2009年
9 邓焱;基于交互动画的网站设计与应用[D];山东大学;2009年
10 张兰;功能型网站设计可用性研究[D];天津大学;2009年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 陆文婧;;关于虚拟触点的实证研究与再思考[J];新闻界;2011年08期
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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2 洪晓;狂欢:自由生命的张显——论巴赫金的狂欢理论[J];巢湖学院学报;2004年05期
3 董莹莹;赵立响;;浅析RSS技术及其在网络营销中的应用现状[J];当代经理人;2006年09期
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5 梁勇;;中国网络广告将接受“第二代互联网广告”的洗礼[J];广告大观(综合版);2006年07期
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8 王知津;宋正凯;;Web 2.0的特色及其对网络信息交流的影响[J];新世纪图书馆;2006年03期
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【相似文献】
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10 杨钦英;菏泽电信公司整合营销传播研究[D];山东大学;2010年
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