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《东南大学》 2015年
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文化延续视角下的“老字号”品牌形象创新设计研究

汪媛媛  
【摘要】:在市场经济和品牌理念发展的推动下,传统的“老字号”品牌形象相较现代品牌不够完善、规范和严谨,保留了较多传统元素,显得古朴、厚重,难以吸引新一代消费者的关注,但它本身所具有的内涵和特质,是当地文化发展的重要组成部分,也是中国传统文化的精髓所在。虽然它们形象上落后、陈旧,但仍拥有现代品牌无法跨越的内在优势,有着不可替代的历史文化价值。只有将这些文化价值转化为市场价值,才能真正发挥出“老字号”品牌传承百年的气韵。在“老字号”品牌生命的延续中,品牌也不是一成不变的,它既是对原有视觉形象的一种怀旧,也是主体视觉形象和整体气质的总印象,以期在新的时代中引起那个时代的怀旧记忆。“老字号”品牌本身亦属于文化的一部分,它的存在即文化的延续。“老字号”品牌形象以文化延续为视角进行研究,从“老字号”的内在精神、外在环境和品牌延伸方面分析创新设计的关键因素,力图打破其固有形象上的保守、与时代脱节的现状。首先,利用“老”与“新”不同层面的结合方式,创造品牌差异,建立起“老字号”的品牌个性;其次,借助消费者与品牌之间的情感纽带,在传统与现代之间寻找基点,塑造出“老字号”的怀旧风格;再次,植入动、静相结合的设计和表现力,展现“老字号”多变的设计方式;最后,回归“以人为本”、紧扣人心的设计理念,使“老字号”品牌深入人心。从中结合各色国内外优秀品牌的设计理念和现代设计思潮,打造具有文化特色的“老字号”品牌形象,为“老字号”设计的发展提供理论和实践的依据。
【学位授予单位】:东南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2015
【分类号】:J524

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