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《东南大学》 2005年
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互联网环境下企业商业模式研究

陈翔  
【摘要】: 随着互联网和电子商务的迅速发展,企业的运作方式变得更加复杂、多样和多变。这使得企业需要认真考虑如何充分利用互联网,形成最适合自己的有效的运作方式。在此背景下,有关“商业模式”的研究逐渐受到企业界和学术界的关注,但目前对其研究尚处于起步阶段。 本文综合运用博弈论、最优化理论、计量经济学等对商业模式进行了比较系统和深入的研究。在建立商业模式基本分析架构的基础上,对商业模式多个方面进行了研究,形成了一个各部分相互关联、层层推进的比较严密的研究体系。 首先,论文介绍了商业模式概念的起因和背景,说明了研究商业模式的必要性和意义,并从商业模式的定义、组成要素、分类、表述工具、转变、评估等方面概述了商业模式理论的研究现状。 然后,提出了商业模式的定义和组成要素,构建了一个与财务分析相结合的商业模式基本分析框架。在此基础上,对商业模式分类、商业模式评价、以及商业模式中交易平台选择等方面进行了系统研究。在商业模式分类方面,总结了商业模式各种典型分类方法,提出了一种基于商业模式组成要素的多维分类法。在商业模式评价方面,建立了一个由商业模式组成要素评价、财务分析和公司价值评估所组成的商业模式评价体系,并用优化模型定量研究了从定价策略角度优化商业模式的方法。在交易平台选择方面,研究了根据商品性质和市场结构选择企业间交易平台的方法和步骤,并用博弈模型定量研究了买方企业运作下的买方拉动型交易平台吸引卖方参与的策略。 接着,文中将企业规划与运作分为企业战略、商业模式、业务流程和技术与资源四个层次,通过对比分析明确了商业模式的概念层定位以及与其它层次之间的关系。然后,研究了企业电子商务的战略规划步骤。 此外,本文还利用马尔可夫切换模型,分析了电子商务业的发展状况和今后可能的发展趋势。 在规范分析的基础上,文中利用Sohu公司案例说明了与财务分析相结合的商业模式分析框架的可应用性;利用美国三菱国际旅游公司的一个网上签证服务电子商务系统说明了企业规划与运作的四层结构分析方法的可应用性;利用Cemex公司案例对价值网商业模式进行了介绍和分析。 最后总结了全文的创新之处,并指出了可以进一步研究的方向。
【关键词】:商业模式 电子商务 交易平台 企业战略 马尔可夫切换模型 价值网
【学位授予单位】:东南大学
【学位级别】:博士
【学位授予年份】:2005
【分类号】:F274;F713.36
【目录】:
  • 摘要4-5
  • ABSTRACT5-11
  • 第一章 绪论11-28
  • 1.1 研究背景和意义11-13
  • 1.1.1 商业模式概念的起因11-12
  • 1.1.2 商业模式的研究意义12-13
  • 1.2 商业模式研究文献综述13-26
  • 1.2.1 商业模式定义研究综述15-16
  • 1.2.2 商业模式组成要素研究综述16-22
  • 1.2.3 商业模式分类研究综述22-23
  • 1.2.4 商业模式表述工具研究综述23-24
  • 1.2.5 商业模式转变研究综述24-25
  • 1.2.6 商业模式评估研究综述25-26
  • 1.3 论文结构与主要研究内容26-28
  • 第二章 商业模式的架构28-43
  • 2.1 商业模式的定义28-29
  • 2.2 商业模式的组成要素29-40
  • 2.2.1 价值增加30-35
  • 2.2.2 产品营销35-38
  • 2.2.3 资源配置38-40
  • 2.3 商业模式分析框架40-43
  • 第三章 商业模式的分类43-59
  • 3.1 单层分类法43-48
  • 3.1.1 基于价值链的分类方法及其改进43-47
  • 3.1.2 原子商业模式分类47-48
  • 3.2 双层分类法48-51
  • 3.2.1 Rappa 分类48-51
  • 3.2.2 Bambury 分类51
  • 3.3 二维分类法51-54
  • 3.3.1 基于b-webs 的分类51-53
  • 3.3.2 基于e-hubs 的分类53-54
  • 3.4 商业模式的其它分类方法54-55
  • 3.5 基于商业模式组成要素的多维分类法55-59
  • 第四章 商业模式的评价与优化59-73
  • 4.1 商业模式评价59-61
  • 4.1.1 商业模式各组成要素评价59-60
  • 4.1.2 商业模式财务指标评价60-61
  • 4.2 互联网公司价值评估61-64
  • 4.2.1 现金流法61-62
  • 4.2.2 市盈率法62-63
  • 4.2.3 互联网初创公司评估63-64
  • 4.2.4 商业模式评价方法总结64
  • 4.3 第三方电子商务平台定价策略64-73
  • 4.3.1 问题的提出65-66
  • 4.3.2 模型建立66-68
  • 4.3.3 模型求解68-70
  • 4.3.4 结果分析70-73
  • 第五章 商业模式中交易平台的选择与发展策略73-94
  • 5.1 基于商品性质的交易平台选择73-77
  • 5.1.1 商品性质分析73-74
  • 5.1.2 交易平台的交易模式74-76
  • 5.1.3 基于商品性质选择交易平台的交易模式76-77
  • 5.2 基于市场结构的交易平台选择77-85
  • 5.2.1 市场结构分析77-78
  • 5.2.2 交易平台的跨度78-80
  • 5.2.3 交易平台的偏向性80-83
  • 5.2.4 基于市场结构选择交易平台的跨度和偏向性83-85
  • 5.3 交易平台选择过程85-86
  • 5.4 买方拉动型交易平台吸引卖方参与策略研究86-94
  • 5.4.1 模型假设和构建87-89
  • 5.4.2 模型求解和策略分析89-92
  • 5.4.3 模型的深入讨论92-94
  • 第六章 商业模式的定位与企业战略94-107
  • 6.1 商业模式与企业战略的关系94-97
  • 6.1.1 企业战略概述94-95
  • 6.1.2 商业模式在企业中的位置95-97
  • 6.2 企业规划与运作层次的比较分析法97-101
  • 6.2.1 数据库设计的层次97-98
  • 6.2.2 企业规划与运作层次与数据库设计层次的对比分析98-101
  • 6.3 企业电子商务的战略规划101-107
  • 6.3.1 企业电子商务战略规划目标101
  • 6.3.2 企业电子商务战略规划方法101-102
  • 6.3.3 企业电子商务战略规划过程102-107
  • 第七章 电子商务业发展历程的定量分析107-115
  • 7.1 基本马尔可夫切换模型107-110
  • 7.1.1 模型建立107-108
  • 7.1.2 模型推导108-110
  • 7.1.3 参数估计110
  • 7.2 电子商务业发展历程和趋势110-115
  • 7.2.1 指标选择110-111
  • 7.2.2 模型改进111-112
  • 7.2.3 数据选取和模型计算112-113
  • 7.2.4 结果分析113-115
  • 第八章 案例分析115-127
  • 8.1 搜狐公司商业模式案例分析115-117
  • 8.1.1 搜狐商业模式简介115-116
  • 8.1.2 搜狐商业模式分析116-117
  • 8.2 签证服务电子商务系统规划与实施117-124
  • 8.2.1 背景介绍和系统目标118-119
  • 8.2.2 网上签证服务的商业模式119-121
  • 8.2.3 业务流程设计与实现121-124
  • 8.3 价值网商业模式案例分析124-127
  • 8.3.1 价值网商业模式简介124-125
  • 8.3.2 Cemex 公司价值网建设分析125-127
  • 第九章 结束语127-129
  • 参考文献129-137
  • 读博期间的学术成果137-138
  • 致谢138

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前3条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 昝兴勇;基于价值链的快递企业商业模式创新研究[D];长安大学;2011年
2 刘广启;平台企业商业模式创新研究[D];东华大学;2014年
3 宋盈;新疆企业商业模式创新研究[D];新疆财经大学;2013年
4 郝思杰;基于粗糙集的企业商业模式创新的评价研究[D];东华大学;2012年
5 陈瓒;塑料制造企业商业模式创新研究[D];中南大学;2012年
6 高莉莉;企业商业模式创新路径研究[D];武汉理工大学;2010年
7 包富华;互联网旅游企业商业模式评价研究[D];陕西师范大学;2010年
8 解宝苗;广义价值链视角的企业商业模式创新研究[D];兰州商学院;2010年
9 董春英;网络型服装企业商业模式研究[D];广西大学;2012年
10 刘晓欢;基于价值链的中国服装企业商业模式研究[D];大连工业大学;2012年
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