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《南京航空航天大学》 2006年
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关于城市营销的研究和思考

何新衡  
【摘要】: 随着城市在国际经济中的地位加强,未来全球的发展将主要依赖于数以百万计的生机勃发的城市增长,国家的竞争突出表现为城市的竞争。面对如此激烈的国内外竞争,每一个城市要抓住发展和崛起的机遇,规避失败和衰退的风险,最大化地吸引投资者、旅游者和居住者,实现城市的脱颖而出和展翅高飞,实施城市营销是最有效的制度、手段和方法。 然而在我国至今没有一个城市完全采用了真正意义上的城市营销,理论界对城市营销也尚未关注。无论是理论还是实践上,对营销在城市层次上的应用都还存在很多误解与空白。这两方面的力量使得城市迫切需要吸纳和采用营销思想、理论与方法。由于城市与市场营销传统研究主体—企业相比,具有许多不同的特点,因而有必要研究如何将营销引入城市范畴。 文章的主要思路和创新点是以迈克尔·波特的国家竞争理论中的钻石理论为指导方针,运用菲利普·科特勒的地区营销方法制定出一套完整,新颖的城市营销策略。 本文的主要脉络是:首先提出城市营销的概念,然后就城市营销理论、研究现状及其理论框架做一论述,在此基础上探讨城市营销理论对我国城市经济发展的借鉴作用,尤其重要的是从我国的现实出发,引入城市营销这一理念,以期推进城市发展与城市化进程。本文主要分为三大部分:第一部分,主要论述引入城市营销理论的必然性、引入条件和目前的研究现状。第二部分,关于城市营销理论的分析框架。第三部分,讨论一下我国的现实情况。
【学位授予单位】:南京航空航天大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2006
【分类号】:F299.2

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【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前2条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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10 袁绚;湘潭县级共青团工作青年满意度的测评与提升对策[D];湘潭大学;2009年
【同被引文献】
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【二级引证文献】
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前1条
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【相似文献】
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中国重要报纸全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前1条
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10 黄旭辉;公共管理视角下的城市营销[D];厦门大学;2006年
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