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《南京航空航天大学》 2008年
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品牌价值评价研究

孙爱民  
【摘要】: 随着全球化的发展,企业的竞争也越来越激烈。由于企业间的产品差异化越来越难,越来越多的企业开始认识到品牌及其价值的重要性。因此关于品牌价值的理论及其评价方法的研究,也逐渐成为学术和企业界研究的热点之一。 在国外著名的评估机构Interbrand group、Finance World杂志和世界品牌实验室的品牌价值评价方法的基础上,结合我国的国情和行业发展的特点,本文构建了从企业、消费者和社会三个角度的品牌价值综合评价模型,并对南京栖霞建设股份有限公司的企业品牌进行了实证性研究。本文由三个部分组成,第一,本文对前人的品牌价值理论的相关研究进行综述,挖掘出品牌的社会属性及其社会价值,从而拓展品牌及其价值内涵。第二,在对国内外相关品牌价值评价方法的研究基础上,充分借鉴其经验并进行改进,引入“品牌超额收益”,增加消费者强度和社会强度,构建新的品牌价值综合评价模型;第三,应用品牌价值综合评价模型对南京栖霞建设股份有限公司的企业品牌价值进行实证分析,并将评价结果与“中国房地产TOP10研究组”的研究结果进行对比分析。 本文是对品牌价值的来源、评价方法的探索性研究,并进行实证分析,其研究方法和结论为有关企业品牌研究和实践创新奠定了基础。
【学位授予单位】:南京航空航天大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F273.2

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 何小芊;周军;张涛;;旅游景区品牌价值货币化评估研究——以秭归县凤凰山景区为例[J];干旱区资源与环境;2012年01期
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 周礼;加盟连锁企业的品牌价值提升研究[D];江南大学;2013年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王成荣,邹珊刚;论品牌价值的来源及构成[J];商业研究;2005年09期
2 徐爱军;孙俊华;;品牌管理中的品牌价值评估方法探讨[J];重庆工学院学报;2006年07期
3 张曙临;品牌价值的实质与来源[J];湖南师范大学社会科学学报;2000年02期
4 周晓东,张胜前;品牌资产评估方法的分析与比较[J];经济师;2004年04期
5 王新新;名牌形成始于产品认知[J];经济纵横;1999年12期
6 杨建军;;关于品牌资产概念的新认识[J];湖南科技学院学报;2006年06期
7 汪建新,徐莉;论品牌的价值构成体系[J];江西社会科学;2000年09期
8 刘红霞 ,杨杰;从英特公司的品牌评估模型看我国企业品牌价值评估[J];会计之友;2005年08期
9 范秀成,冷岩;品牌价值评估的忠诚因子法[J];科学管理研究;2000年05期
10 柴俊武,万迪昉;品牌资产的界定及其评估模型评介[J];南开管理评论;2005年01期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 崔旖娜;王苏岩;李宏男;;基于BP神经网络时间序列方法的辽宁省建筑业经济技术指标预测[J];四川建筑科学研究;2008年02期
2 纪进;徐雄杰;;体育课程价值取向之研究[J];安徽教育学院学报;2006年06期
3 刘黎明;论市场经济条件下的思想工作[J];安徽广播电视大学学报;1999年03期
4 金震,韩东林;建立信赖感 促进推销成功[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2005年02期
5 黄璐;;中小工程造价咨询企业实施竞争战略浅析[J];安徽建筑;2007年06期
6 罗晓良;谢华忠;;论营销在新农村建设中的作用[J];安徽农学通报;2006年09期
7 曾靖;关于中国粮食品牌建设的探讨[J];安徽农业科学;2005年08期
8 邹文涛;严奉宪;;品牌强度评价方法研究[J];安徽农业科学;2007年21期
9 曾利彬;;我国农业现代化评价指标体系设计[J];安徽农业科学;2008年04期
10 龚元圣;王晓春;陈贤;;标准差权重法在番茄果实商品性状评价上的应用分析[J];安徽农业科学;2008年31期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 吕渭济;孙瑶;孟毅;;湛江工业各部门可持续发展能力评价分析[A];2011年中国农业系统工程学术年会论文集;海峡两岸农业学术研讨会论文集;长沙市第五届自然科学学术年会农学研讨会论文集[C];2011年
2 张向科;刘浪;;模糊层次分析法在轻轨站点综合评价中的应用[A];科技创新 绿色交通——第十一次全国城市道路交通学术会议论文集[C];2011年
3 陈娟;;政府应急管理绩效评估指标体系和方法研究[A];中国行政管理学会2011年年会暨“加强行政管理研究,推动政府体制改革”研讨会论文集[C];2011年
4 张晓峰;杨芳;程春娥;白光;;城市应急避难场所安全评价方法研究[A];2011中国消防协会科学技术年会论文集[C];2011年
5 唐凯;张旭;周翔;张恩泽;董丽娟;张锐;;不同地质气候条件对地埋管换热器的影响及其适宜性评价[A];走中国创造之路——2011中国制冷学会学术年会论文集[C];2011年
6 张郭艳;宋业利;刘勇;;地铁施工对城市交通的影响及对策分析[A];转型与重构——2011中国城市规划年会论文集[C];2011年
7 王滨;周琼;郭玉娟;;北京市区域功能定位评价体系研究[A];北京市第十五次统计科学讨论会获奖论文集[C];2009年
8 高坚;高红艳;;新闻理论研究中的方法论试探[A];信息化进程中的传媒教育与传媒研究——第二届中国传播学论坛论文汇编(上册)[C];2002年
9 王欣;;品牌设计的个性塑造[A];首届中国高校美术与设计论坛论文集(下)[C];2010年
10 潘玉君;;论地理学的基本价值[A];中国自然辩证法研究会地学哲学委员会第十届学术会议代表论文集[C];2005年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王岩;职业体育联盟的经济分析[D];上海体育学院;2010年
2 许玲;珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究[D];上海体育学院;2010年
3 靳明;我国女子足球后备人才培养体系的研究[D];上海体育学院;2010年
4 胡文辉;语言评价理论的价值哲学研究[D];上海外国语大学;2010年
5 许方球;中药企业竞争力形成机理与评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
6 曹静;区域产学研结合技术创新体系研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
7 刘嘉莹;第三方逆向物流系统构建及其运行优化研究[D];辽宁工程技术大学;2010年
8 郑娜莎;基于灰色评价的旅游环境承载力研究[D];中国海洋大学;2010年
9 张红峰;大学组织变革中的博弈分析[D];华东师范大学;2010年
10 邓红平;网络会计信息披露真实度评价及影响因素研究[D];华中科技大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 邓超;武汉市耕地集约利用评价研究[D];华中农业大学;2010年
2 佘玲玲;消费者学习效应的心理因素对两种不同销售促进工具效果的影响研究[D];华中农业大学;2010年
3 王惊涛;基于DEA的高等教育投入产出效率评价方法及应用研究[D];安徽工程大学;2010年
4 王焯;基于模糊理论的尾矿坝安全现状综合评价[D];山东科技大学;2010年
5 卢宇昀;基于AHP模糊综合评价的高速公路线路方案优选研究[D];山东科技大学;2010年
6 苟雪;大型商业地产开发项目风险管理研究[D];山东科技大学;2010年
7 曲万波;黑龙江省高等教育对经济增长的贡献研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
8 陈欣跃;新时代的电视媒体影响力研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
9 张平安;探骊中国武术中“黄金分割”思想[D];上海体育学院;2010年
10 胡洁雅;耐克品牌文化传播模式探析[D];上海体育学院;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王成荣,邹珊刚;论品牌价值的来源及构成[J];商业研究;2005年09期
2 谌飞龙;;考虑品牌延伸“强化-稀释”效应的品牌价值计量模型与实证研究[J];财贸经济;2011年07期
3 郭剑英;;乐山大佛旅游资源的国内旅游价值评估[J];地域研究与开发;2007年06期
4 陈小梅;企业规模决定因素的理论综述[J];福建行政学院福建经济管理干部学院学报;2004年02期
5 李秀梅;王乃昂;赵强;;兴隆山自然保护区旅游资源总经济价值评估[J];干旱区资源与环境;2011年06期
6 崔凤军;顾永键;;景区型目的地品牌资产评估的指标体系构建与评估模型初探[J];旅游论坛;2009年01期
7 朱瑞平;;地质公园旅游品牌价值研究[J];市场论坛;2011年02期
8 胡北忠;基于旅游者的旅游风景区品牌价值评估[J];江西财经大学学报;2005年02期
9 范秀成,冷岩;品牌价值评估的忠诚因子法[J];科学管理研究;2000年05期
10 谢洪明,刘常勇;技术创新类型与知识管理方法的关系研究[J];科学学研究;2003年05期
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 许基南;品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2004年
2 王成荣;品牌价值的评价与管理研究[D];华中科技大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前9条
1 汪俊;基于外部质量线索理论的农产品感知质量研究[D];中南民族大学;2011年
2 王敏轶;品牌价值形成机理与测评方法研究[D];中南大学;2003年
3 周勇;我国区域技术创新效率的实证研究[D];重庆大学;2006年
4 李燕军;苏州金龙海格客车品牌资产实证分析[D];苏州大学;2008年
5 熊凯;功能性饮料品牌资产研究[D];西南财经大学;2008年
6 杨甲文;品牌个性、品牌信任与品牌忠诚的关系研究[D];西南大学;2009年
7 高义侠;基于多元线性回归模型的POPs软件估算方法研究[D];中国海洋大学;2009年
8 谢君;华纳大药厂红100品牌营销策略研究[D];中南大学;2009年
9 陈雍;特许经营的品牌战略模式研究[D];天津科技大学;2008年
【二级引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 王翔;景区品牌价值评价模型构建研究[D];中国海洋大学;2013年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 李松龄;商品使用价值及其边际变化的规律是构建消费者需求理论的基础[J];财经理论与实践;1998年01期
2 马向阳,崔峥嵘,赵建科;企业单项无形资产的收益法评估[J];地质技术经济管理;2003年01期
3 周晓东;品牌资产评估:历史回顾与研究现状[J];改革与战略;2003年11期
4 张曙临;品牌价值的实质与来源[J];湖南师范大学社会科学学报;2000年02期
5 张红波,罗一新,杨禹华,廖巍;论基于顾客需求的顾客满意度测评指标体系的构建[J];技术经济;2003年10期
6 徐健;主成分分析法在企业评价中的应用[J];江苏统计;2003年09期
7 左庆乐;常用资产评估方法──现行市价法操作难点分析[J];交通财会;1996年07期
8 范秀成,冷岩;品牌价值评估的忠诚因子法[J];科学管理研究;2000年05期
9 范秀成;品牌权益及其测评体系分析[J];南开管理评论;2000年01期
10 黄胜兵,卢泰宏;品牌的阴阳二重性──品牌形象的市场研究方法[J];南开管理评论;2000年02期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张琪;;中国出口商品中自主品牌问题的探讨[J];中国水运(理论版);2007年10期
2 Tim Mahoney;;所有产品都是利基品牌[J];经理人;2009年11期
3 王立志;;浅论品牌的内涵与效应[J];内蒙古科技与经济;2010年22期
4 刘雯琪;白云山;;张赞红 细节决定成败 品牌创造辉煌[J];医学美学美容(财智);2009年09期
5 杨芳;;Desigual品牌中的花与色[J];纺织服装周刊;2010年04期
6 ;雅客明日之量演艺精英大赛 影视表演巨星的摇蓝[J];经营者;2007年18期
7 ;Outdoor Casual Cantorp WE ARE ON THE ROAD[J];风景名胜;2011年06期
8 清风;;品牌竞争新战略——评李光斗新著《插位》[J];机电产品市场;2006年02期
9 王宇;;品牌战略——企业商战的制胜之道[J];交通世界(运输.车辆);2007年12期
10 ;Outdoor Casual Cantorp WE ARE ON THE ROAD[J];风景名胜;2010年12期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 张绍明;;公共关系与现代民营企业的发展战略[A];提升核心竞争力——浙江省经营管理研究会2004年年会论文汇集[C];2005年
2 杨俊亮;;超值规律、超值模式、超值核算卡[A];中国会计学会高等工科院校分会2005年学术年会暨第十二届年会论文集[C];2005年
3 姚武太;陈吉彬;;关于区域文化推广实行“品牌式”运营的思考——以齐鲁讲坛“齐鲁文化进北大”活动为个案[A];中国特色社会主义:理论·道路·事业——山东省社会科学界2008年学术年会文集(2)[C];2008年
4 郑泷;;个人清洗用品市场的发展趋势和香气情感的意义[A];第26届[2006]中国洗涤用品行业年会论文集[C];2006年
5 杨帆;;企业竞争能力的新视角[A];2002中国洗涤用品行业年会论文集[C];2002年
6 陈步峰;;不是卖商品 而是卖自己——陈步峰教授解读服务文化精髓[A];湖北省服务品牌、服务文化大展示(专刊)[C];2011年
7 李光全;;中小企业新形势下的营销策略[A];2011中国太阳能热利用行业年会暨高峰论坛论文集[C];2011年
8 刘连杰;林非园;;论工业园区的品牌经营策略[A];京津走廊经济崛起与工业园区产业集群研究——纪念廊坊开发区建立十五周年暨工业园区产业集群专题征文研讨活动论文集[C];2007年
9 何绍华;朱红涛;;基于品牌理念的索引推广策略浅谈[A];2009年中国索引学会年会暨学术研讨会论文集[C];2009年
10 孟祥林;;京津冀第三核以文化经营保定的城市品牌化思路分析[A];2011京津冀区域协作论坛论文集[C];2011年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 CUBN记者 黄婧;品牌创造价值提升空间[N];中国联合商报;2011年
2 陈光;品牌创造 重在质量[N];江苏经济报;2009年
3 主持人: 本报记者 周舟;品牌调整大法[N];中国服饰报;2010年
4 刘振杰;双战略护航品牌创造时代[N];中国服饰报;2011年
5 本报记者 康义瑶;哈药集团品牌创造奇迹[N];医药经济报;2008年
6 本报记者 王 辉;中国纺织品期待品牌创造[N];中国质量报;2005年
7 黄匀 王言;打造博览会志愿者品牌[N];广西日报;2010年
8 本报记者 邢艳燕;“大品牌”营销:走在灿烂的晨曦中[N];东方烟草报;2011年
9 汉鹏;中国移动用品牌创造价值[N];浙江日报;2003年
10 广州站 曹槟;品牌创造价值[N];中国服饰报;2005年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 彭传新;品牌叙事理论研究:品牌故事的建构和传播[D];武汉大学;2011年
2 李辉;服务型企业品牌内化对员工的顾客导向行为影响研究[D];复旦大学;2011年
3 朱瑾;品牌社群特征对品牌关系质量的影响研究[D];山东大学;2012年
4 何苗;认知、情绪和脑机制:动漫形象品牌代言效果的实验研究[D];浙江大学;2013年
5 温炎;企业社会责任行为与其品牌成长关系的研究[D];吉林大学;2012年
6 邓里文;体育赞助营销中赞助商品牌形象转移的研究[D];南开大学;2010年
7 关辉;B2C网店品牌资产及其与网店忠诚的关系研究[D];大连理工大学;2010年
8 张立新;基于客户的移动通信品牌资产模型及影响机理研究[D];北京邮电大学;2011年
9 白翠玲;森林公园旅游品牌塑造研究[D];河北农业大学;2012年
10 王艳婷;基于社会责任的企业品牌价值影响因素及提升路径研究[D];天津财经大学;2013年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李筱洋;服饰品牌视觉符号与价值建构的研究[D];湖南师范大学;2010年
2 齐二娜;品牌与社会阶层关系研究[D];河南大学;2011年
3 戴瑞;以优化情感体验为核心的品牌网络形象设计研究[D];浙江工业大学;2013年
4 陈思名;品牌微博的来源可信度、顾客价值与购买意愿的关联性研究[D];中共广东省委党校;2013年
5 张吨友;湖南雪峰食品发展有限公司品牌视觉设计之探究[D];湖南师范大学;2010年
6 张锦;消费文化视阈下的品牌视觉形象设计研究[D];华中师范大学;2013年
7 薛凡;楚天龙品牌再建设研究[D];大连理工大学;2010年
8 李澎;品牌并购对品牌态度评价影响的实证研究[D];华东师范大学;2010年
9 李洪涛;中国消费文化背景下的欧洲奢侈品牌本土化管理研究[D];上海外国语大学;2014年
10 吴琼琼;利用品牌战略提升中国产品国际竞争力研究[D];河北经贸大学;2014年
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