收藏本站
《南京理工大学》 2011年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

中国航天科工集团公司品牌战略研究

黄海明  
【摘要】:中国航天科工集团公司是中央直接管理的国有大型高科技军工企业,是一个从政府的工业部门转变而来的大型军工企业集团,伴随着科技和经济的发展,国内军工企业迅速崛起,国外军工企业逐渐渗透,军工行业竞争激烈化,航天巨头也迎来了新的机遇与挑战,航天科工集团公司必须实施品牌战略,企业必须从产品竞争转向品牌竞争。然而,由于历史原因和军工企业的特殊性,航天科工集团公司缺乏品牌建设,要改变这种局面,只有恰当运用品牌策略,进行品牌建设,才有可能从竞争中脱颖而出,成为最终的胜利者。 目前,学术界对中央直属企业品牌战略研究有限,尤其对军工企业的品牌构建研究还处在探索阶段。本文从品牌和品牌战略的基本概念出发,引出品牌战略构建与实施的相关理论;在结合品牌战略和军工企业特点的基础上,对航天科工集团从公司概况、品牌发展历程、品牌建设现状等方面进行了全面的分析,并对其主要的竞争对手进行了分析和总结,在公司现状的基础上提出了航天科工集团品牌战略的目标与规划,在此基础上构建品牌战略,最后从多方面阐述了航天科工集团品牌战略的实施。
【学位授予单位】:南京理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:F273.2;F426.5

手机知网App
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 刘志彪;全球化背景下中国制造业升级的路径与品牌战略[J];财经问题研究;2005年05期
2 沈岚;;浅析我国船舶制造企业的核心竞争力[J];当代经理人;2006年04期
3 于庆军;品牌竞争阶段下的品牌战略[J];地质技术经济管理;1999年04期
4 张秋芬;;推进航天品牌建设的几点思考[J];航天工业管理;2008年07期
5 姚莉;对我国品牌战略实施的现状分析[J];经济师;2001年12期
6 曹垣,廖仁春;我国企业品牌营销中存在的问题及对策[J];江苏商论;2005年02期
7 鲁若愚,段小华,张鸿;制造业的服务创新与差别化战略[J];四川大学学报(哲学社会科学版);2000年06期
8 贺爱忠;;中国城市零售商业企业品牌竞争优势的创造与持续[J];商业经济与管理;2006年02期
9 王夫冬;市场后来者的品牌营销战略[J];商业时代;2004年30期
10 原惠群;本土企业与跨国公司品牌竞争比较分析[J];商业时代;2005年27期
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 戴明辉;高科技企业品牌战略研究[D];江西财经大学;2006年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 朱冬梅;;高校师范生思想政治教育品牌的培育[J];安顺学院学报;2011年06期
2 胡曼;;中国企业差异化战略的实施现状与建议策略[J];北方经济;2007年10期
3 宁俊;陈丹;;服装品牌竞争优势评价体系各维度的权重分布设计[J];北京服装学院学报(自然科学版);2012年01期
4 马宁;吴威;;人力资本与企业竞争力实证研究——以中国民营企业为例[J];北京工业大学学报(社会科学版);2009年03期
5 韩福荣;赵红;赵宇彤;;品牌竞争力测评指标体系研究[J];北京工业大学学报;2008年06期
6 宋业峰;;论中国制造业的服务化发展[J];北京市经济管理干部学院学报;2009年03期
7 尚伟芬;杜丽;;竞争时代 定位致胜[J];编辑学报;2009年06期
8 邢文刚,马钦海;一种新的服务开发理念:可持续服务创新[J];商业研究;2005年17期
9 蔡庆悦;;家族企业转型的制度供给分析[J];商业研究;2006年22期
10 孙忠群;;国际化分工与厂商ODM策略[J];商业研究;2007年05期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 严太华;李佩玻;;我国上市公司薪酬激励长期有效性研究[A];第十三届中国管理科学学术年会论文集[C];2011年
2 赵培军;王国领;;基于和谐理论的自主创新环境营造研究[A];第二届中国科技哲学及交叉学科研究生论坛论文集(硕士卷)[C];2008年
3 赵培军;王国领;;基于和谐理论的自主创新环境营造研究[A];首届、第二届中国科技哲学及交叉学科研究生论坛获奖文集[C];2009年
4 杨礼茂;;基于Internet环境的企业品牌竞争力综合评价研究[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
5 瞿姣;刘思强;;品牌对销售渠道控制力问题分析[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
6 周文坤;;基于理想关联度法的旅行社专线产品竞争力评价[A];中国企业运筹学[2010(1)][C];2010年
7 刘迎秋;刘霞辉;;非国有经济改革与发展三十年:成就、经验与展望[A];中国企业改革发展三十年[C];2008年
8 王凤洲;齐慧;;我国OEM企业发展的战略对策研究[A];中国企业改革发展三十年[C];2008年
9 马英;;我国企业公共责任机制的构建[A];“落实科学发展观推进行政管理体制改革”研讨会暨中国行政管理学会2006年年会论文集[C];2006年
10 钟朝宏;干胜道;;环境事故的财富效应研究——以沱江污染案为例[A];中国会计学会2006年学术年会论文集(下册)[C];2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 徐战菊;技术性贸易壁垒对出口企业成长的影响及对策研究[D];哈尔滨工程大学;2009年
2 李春荣;中国汽车市场弱势后入者竞争战略研究[D];华中科技大学;2010年
3 刘艳;中国服务业FDI的技术溢出研究[D];暨南大学;2010年
4 韦铁;多主体参与的服务创新模式管理研究[D];电子科技大学;2010年
5 黄蕙萍;提升企业可持续竞争力的产业环境规制研究[D];武汉理工大学;2010年
6 张文娟;基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D];武汉大学;2010年
7 梁光雁;现代制造业企业的服务创新研究[D];东华大学;2011年
8 王锐;商业集聚内店铺印象差距对顾客波及惠顾意愿影响研究[D];吉林大学;2011年
9 窦一杰;电子行业绿化供应链实现途径的博弈及评价模型[D];大连理工大学;2011年
10 杜宇玮;国际代工的锁定效应及其超越[D];南京大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 郝艳妍;《男生女生》期刊品牌营销策略研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
2 王骠宇;全球价值链分工下湖南产业转型升级研究[D];湘潭大学;2010年
3 刘云龙;烟台BF公司国际营销策略研究[D];中国海洋大学;2010年
4 刘春华;海尔奥运营销与软实力应用研究[D];中国海洋大学;2010年
5 朱喆;社会资本对企业竞争力的作用及其培育[D];江西师范大学;2010年
6 陶欣;基于品牌资产驱动因子的品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2010年
7 张新民;成长期A民营企业人力资本管理研究[D];中国地质大学(北京);2010年
8 胡益鸣;企业家创业和创新精神对区域经济增长影响的实证研究[D];南京财经大学;2010年
9 王莹;基于BE模型的商业连锁企业形象对其核心竞争力影响研究[D];南京财经大学;2010年
10 邱丽芬;龙岩市品牌农业发展现状与对策研究[D];福建农林大学;2010年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 曾慧萍;刍议品牌战略[J];福建商业高等专科学校学报;2001年06期
2 赵伟华,宋加升,梁静溪;组织转型与企业再造问题研究[J];管理现代化;2000年04期
3 陈立波;网络称霸——思科成功之道[J];管理现代化;2000年04期
4 李平;培养核心竞争力:我国名牌企业迎接WTO的战略选择[J];决策借鉴;2000年05期
5 朱艳阳;论品牌营销的整合效应与策略[J];经济师;2002年12期
6 荆林波;质疑外包服务降低成本及引起失业的假说——以信息技术外包服务为例[J];经济研究;2005年01期
7 肖志营 ,蒋卫忠;技术品牌创造价值——中小型高科技企业的品牌之旅[J];科技创业月刊;2003年02期
8 范秀成;服务质量管理:交互过程与交互质量[J];南开管理评论;1999年01期
9 蓝海林;竞争战略:高差异与低成本的整合[J];企业管理;2000年04期
10 刘青,王信东,王来武;中国品牌的局限与超越[J];企业研究;2001年03期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 袁曼琼;;“神骏”奋蹄大市场——铁道部武汉江岸车辆厂品牌战略纪实[J];决策与信息;1997年04期
2 李红兵;华强集团实施品牌战略见成效——华强彩电销售稳步增长[J];电子质量;1999年Z1期
3 曾路;中国企业品牌战略制定与实施诸关键问题研究[J];华侨大学学报(哲学社会科学版);2000年01期
4 ;“惠达”品牌战略研讨会在京召开[J];中国建材;2002年08期
5 秦满发,王雪梅,张锋;电信运营商的品牌战略[J];大众科技;2004年03期
6 陈名琪;中医药实施品牌战略产业化运作的思考[J];安徽卫生职业技术学院学报;2004年06期
7 茅忠群;方太品牌战略与集成厨房发展方向[J];中国住宅设施;2005年10期
8 吴敬;;品牌战略实施中存在的误区及应对之策[J];科学咨询(决策管理);2006年05期
9 梁钦;;惠普PSG发布新品牌战略[J];每周电脑报;2006年24期
10 高伯海;;中国品牌之痛(上)[J];中国品牌;2006年01期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 傅胜原;;品牌战略:商业银行发展必由之路[A];江西省抚州市社科联论文集(2002-2003)经济类[C];2003年
2 李野;张云;;实施品牌战略是企业发展的核心[A];中国烟草学会“2020年的烟草科学与技术”发展研究学术交流会论文集[C];2004年
3 袁玉辉;甘瑁琴;;基于顾客价值创新的品牌战略浅析[A];人文科技发展与管理创新——湖南省管理科学学会2009年度学术年会论文集[C];2009年
4 袁玉辉;甘瑁琴;;基于顾客价值创新的品牌战略浅析[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
5 范学珊;;实施科技创新与品牌战略 组建产业化集团 拉动猪业发展[A];中国猪业高峰会暨中国畜牧业协会猪业分会成立大会会刊[C];2003年
6 周志高;;发挥商标管理职能为培育我市品牌战略服务[A];无锡市宜兴工商行政管理局2004年理论研讨文集[C];2004年
7 仝金平;李娜;肖金华;;完善发展思路 实施品牌战略 全力打造精品线材[A];2009年河北省轧钢技术与学术年会论文集(上)[C];2009年
8 徐关元;;借船出海 借水行舟——论图书馆的品牌战略[A];海峡两岸资讯服务与教育新方向研讨会大会交流论文[C];2002年
9 何品苏;;论建筑企业发展中的品牌战略[A];提升核心竞争力——浙江省经营管理研究会2004年年会论文汇集[C];2005年
10 王红;;图书馆实施品牌战略的设想[A];山西省科学技术情报学会学术年会论文集[C];2004年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 万毅;品牌战略催生名牌产品[N];广东科技报;2003年
2 杜国锋;德赛集团大力实施品牌战略[N];中国经济导报;2006年
3 曾朝晖;品牌战略八大模式[N];中国文化报;2006年
4 施国俊韦传忠;惠水品牌战略惠企富民[N];贵州日报;2007年
5 刘威 黄云生;三种典型的品牌战略[N];经理日报;2006年
6 大同市商业银行董事长 陈守文;试论城商行的品牌战略[N];金融时报;2007年
7 上海市政府副秘书长、市经委主任 徐建国;坚持科教兴市 推进实施品牌战略[N];中国商报;2006年
8 证券时报记者  许岩;品牌战略将提升对外贸易竞争力[N];证券时报;2006年
9 韩杰;北京市政路桥控股集团公司实施品牌战略[N];中国交通报;2007年
10 杜燕侠周琳 赵建平;“国字号”领跑“淄博造”[N];淄博日报;2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
2 李德立;中国农业产业化经营的品牌战略研究[D];东北林业大学;2006年
3 杨小亭;航天技术应用产业发展公共政策分析研究[D];复旦大学;2012年
4 郑佳;国际化背景下我国企业品牌发展系统研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
5 彭传新;品牌叙事理论研究:品牌故事的建构和传播[D];武汉大学;2011年
6 李辉;服务型企业品牌内化对员工的顾客导向行为影响研究[D];复旦大学;2011年
7 李敏;我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究[D];华中农业大学;2008年
8 佟大新;中国家具企业营销战略研究[D];东北林业大学;2008年
9 朱建中;企业形象及其创新探究[D];东北大学;2006年
10 周发明;构建新型农产品营销体系的研究[D];湖南农业大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 曹丽丽;品牌战略下的产品色彩设计[D];南京理工大学;2007年
2 鱼晗;制药业品牌战略及实证研究[D];对外经济贸易大学;2005年
3 朱杰;借助体育赞助营销提升企业品牌的策略研究[D];兰州大学;2009年
4 王昊;乐华陶瓷品牌战略研究[D];华东理工大学;2010年
5 姜玲玲;国内企业品牌战略研究[D];安徽大学;2003年
6 王书强;青岛啤酒股份有限公司的品牌战略研究[D];西北大学;2010年
7 张海楠;略论电视品牌战略[D];华中师范大学;2002年
8 代辉;品牌战略与品牌经营探讨[D];大连理工大学;2002年
9 汪振平;合肥卷烟厂品牌发展战略研究[D];南京理工大学;2003年
10 黎劲松;ZL公司的发展战略研究[D];西南交通大学;2004年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026