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《南京理工大学》 2011年
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啤酒企业绩效评价指标体系研究

宋丽丽  
【摘要】:20世纪90年代以来,中国啤酒行业进入了快速发展的阶段,已经成为啤酒生产和消费大国。随着我国啤酒产业的快速发展,各啤酒企业将关注的重点越来越集中于渠道,而渠道绩效评价是行为追踪、信息反馈、优化配置的得力工具,因此也成为了各啤酒企业营销渠道管理活动中所关注焦点内容。 本文结合啤酒企业的产品特点和生产经营状况,将啤酒企业营销渠道模式、绩效评价、渠道绩效评价等相关理论成果和研究现状进行了归纳总结,对我国啤酒企业营销渠道的特点以及对绩效评价的内在要求进行深入总结,并结合现代管理思想中的精华,融战略管理理论、顾客满意理论和供应链管理理论等先进理论于其中,提出从经济学和管理学的两方面视角进行全新的绩效考核体系,从市场,产品,企业,中问商和环境五方面同时入手对啤酒企业营销渠道绩效进行评价分析,主要从顾客满意、财务绩效、渠道运行状况、渠道竞争能力等四个方面,构建啤酒企业营销渠道绩效评价体系。 在评价过程中,利用层次分析法和线性加权法等定量方法相结合的绩效评价方法,以实证分析相结合,先对啤酒企业渠道绩效进行系统、科学、客观的评价,而后对本文所提出的啤酒企业营销渠道绩效评价体系和方法的科学性和可行性进行了验证。最后,关于进一步研究的方向进行了简要的讨论。
【学位授予单位】:南京理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:F272;F426.82

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【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
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中国硕士学位论文全文数据库 前1条
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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前1条
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中国硕士学位论文全文数据库 前7条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前7条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张宏军;;我国中小企业信息化建设对策研究[J];安徽农业科学;2006年24期
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前2条
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【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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中国重要报纸全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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8 张银定;我国农业科研体系的制度变迁与科研体制改革的绩效评价研究[D];中国农业科学院;2006年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 徐煜;供应链绩效评价的研究与系统开发[D];浙江大学;2004年
2 高鹏;我国证券投资基金绩效评价分析和实证研究[D];华中科技大学;2004年
3 邵炜炜;政府采购货物类项目绩效评价体系研究[D];广东商学院;2010年
4 吴伟雄;商业银行消费信贷绩效评价研究[D];湖南大学;2010年
5 朱其雄;实施质量、环境和职业健康安全整合管理体系企业的绩效评价研究[D];天津大学;2004年
6 王敏;因子分析法在上市公司绩效评价中的应用[D];石油大学(北京);2005年
7 李凯;基于平衡计分卡的高校行政人员绩效评价研究[D];吉林大学;2010年
8 尹丽;JIT采购模式下的信息系统绩效评价研究[D];北京交通大学;2011年
9 张藩;基于平衡记分卡的银行绩效评价研究[D];济南大学;2011年
10 周松柏;企业知识管理及其绩效评价的理论与方法研究[D];湖南大学;2004年
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