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《南京理工大学》 2004年
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广告业企业实施人本管理的实证研究

李明  
【摘要】:近些年,广告行业呈现出混乱和无序的局面,学术界和产业界都对此展开了激烈的讨论和进一步的思考,究其原因种种,而其中人本管理是一个热门话题。广告公司管理的核心是对人的管理,而在关注入的问题时,由于没有一种根本精神的指导,缺乏思想和观念层面的支撑和探索,因而,在管理制度和方法层面上的研究往往事倍功半。本文主要通过对广告业的行业特点的分析,同时结合人本管理思想的形成过程及其在企业管理实践中的地位,进一步阐述广告业企业实施人本管理的重要性,并通过对亚迪广告公司、北京欣欣广告公司、中国广告联合总公司、北京盛世长城广告有限公司、北京奥美广告公司等五家广告公司的制度、背景、管理模式、管理者的背景和价值观的实际状况的考察,提出了广告业企业实施人本管理的具体方略。 期望本文的研究能够对学术界在广告业人本管理的理论研究方面有所推动,对广告业企业的运用提供一定的指导。
【学位授予单位】:南京理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2004
【分类号】:F713.8

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