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《南京理工大学》 2007年
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品牌竞争力培育与测评研究

吴正根  
【摘要】: 面对经济全球化、市场国际化的竞争环境,企业的技术水平、产品质量固然重要,但这只是参与市场竞争的基础,世界已经进入品牌竞争时代,市场开始向品牌靠拢,取胜的关键是品牌。产品的竞争力,企业的竞争力,最终体现在品牌的竞争力上。我国企业在激烈的竞争中不缺乏产量优势,也不缺乏技术优势,而是缺乏品牌竞争力优势。因此,关于品牌竞争力的研究的重要性和应用价值就不言而喻了。 本文站在前人的肩膀上,首先介绍了品牌竞争力的主要来源,其中,内部来源包括:品牌质量、价格、分销渠道、促销与品牌传播、管理、技术、人力资源、创新和企业文化;外部来源有:产业、战略联盟和政府政策,然后分析了品牌竞争力形成过程,认为顾客可感知的品牌差别优势是品牌竞争力形成的最直接来源,其次,基于前文对品牌竞争力来源及品牌竞争力形成过程的分析,提出了品牌竞争力培育的一系列指导思想和策略,如健全市场环境、品牌质量管理、分销渠道管理、技术创新等。再次,从消费者角度,提出了一种较为全面且易于操作的品牌竞争力测评方法。最后,通过案例分析,验证了所提出的基于消费者视角的品牌竞争力测评方法的科学性与有效性。
【学位授予单位】:南京理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:F273.2

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【引证文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 王晓晴;;基于市场力的品牌竞争力评价[J];中国城市经济;2011年04期
2 刘彦昆;侯志红;;中药企业品牌竞争力评价研究[J];商业经济;2011年12期
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 张放;企业品牌竞争力及其评价研究[D];武汉理工大学;2010年
2 曹航;中国一类卷烟品牌竞争力评价研究[D];武汉理工大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前5条
1 查文婕;中国网络游戏运营商品牌竞争力探研[D];华东师范大学;2008年
2 黄家莉;永川豆豉品牌策略设计[D];西南大学;2010年
3 石崇阳;我国航空公司品牌竞争力研究[D];北京化工大学;2010年
4 郭小兰;基于品牌视角下的区域竞争力研究[D];华东师范大学;2010年
5 杜亚东;国产车用润滑油品牌竞争力提升研究[D];安徽工业大学;2011年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王媛;罗锡勇;;渠道管理理论与模型研究[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2006年03期
2 沈占波;;品牌竞争力的理论基础分析[J];商业研究;2005年22期
3 余可发;;基于顾客价值优势的品牌竞争力评价分析[J];商业研究;2006年08期
4 季六祥;我国品牌竞争力的弱势成因及治理[J];财贸经济;2002年07期
5 季六祥;一个全球化的品牌竞争力解析框架[J];财贸经济;2003年08期
6 邴红艳;品牌竞争力影响因素分析[J];中国工程科学;2002年05期
7 季六祥;品牌竞争力战略的全球化定位[J];中国工业经济;2002年10期
8 张婷婷,曲飞宇;实施整合营销传播战略路径研究[J];甘肃社会科学;2004年05期
9 韩慧敏,陈收;九芝堂上市公司品牌竞争力分析[J];湖南大学学报(社会科学版);2002年S2期
10 钟传优;整合营销传播应以品牌为中心[J];经济论坛;2004年21期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 曾靖;关于中国粮食品牌建设的探讨[J];安徽农业科学;2005年08期
2 王炜;徐琍;;农业品牌强度评价方法研究[J];安徽农业科学;2010年09期
3 王媛;罗锡勇;;渠道管理理论与模型研究[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2006年03期
4 李明;;企业文化创新与我国银行业核心竞争力的构建[J];安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版);2007年04期
5 田莉;;零售商自有品牌的优势与打造策略[J];安庆师范学院学报(社会科学版);2005年06期
6 刘咏梅;;房地产企业的网络营销[J];安徽水利水电职业技术学院学报;2006年01期
7 王文军;;论品牌延伸的优势、风险及路径选择[J];白城师范学院学报;2010年01期
8 赵明媚;郭宇;;品牌忠诚度对企业的影响摭论[J];保定学院学报;2010年04期
9 袁敏芳;关于我国农产品创建名牌的若干思考[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2002年S1期
10 孙晓伟;;基于一模型对高绩效企业的塑造分析[J];北方经济;2006年02期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 张建;王莹;;创新设计——提高企业竞争力的不竭动力[A];节能环保 和谐发展——2007中国科协年会论文集(二)[C];2007年
2 杨礼茂;;基于Internet环境的企业品牌竞争力综合评价研究[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
3 罗云华;;基于消费升级的品牌个性的塑造策略[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
4 罗琴;蒋满元;马进军;;消费升级中男性化妆品的营销策略探讨[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
5 柯尊瑜;;浅析重点品牌的培育[A];湖北省烟草学会2007年学术年会论文集[C];2007年
6 何松炎;宋小玉;;论企业品牌战略营销[A];企业管理创新探索与实践——2010年河南省企业管理创新论文集[C];2010年
7 高大勇;刘誓红;;浅析医疗营销在医院管理中的应用[A];第一届航天医院管理论坛论文汇编[C];2007年
8 胡守忠;;需求链整体控制和管理的战略[A];全国高校价值工程研究会2001学术年会优秀论文、大连理工大学2001届MBA优秀论文专辑[C];2001年
9 肖翔;李月婷;;品牌价值评估方法及其价值影响因素分析[A];估值:前沿与挑战——第七届会计与财务问题国际研讨会论文集[C];2007年
10 徐希燕;曹飞;;规模、创新与企业品牌竞争力[A];中国企业管理研究会年度报告(2006—2007)——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 陈远高;电子供应链中多渠道协调问题研究[D];浙江大学;2010年
2 贾薇;顾客参与对顾客价值创造的影响机理研究[D];哈尔滨工业大学;2010年
3 杨雪滢;基于破坏性创新的自主品牌跨越式发展问题研究[D];天津大学;2010年
4 王磊;高新技术企业雇主品牌竞争力影响机制及其协同进化研究[D];天津大学;2010年
5 张昱;农产品市场竞争力的理论与实证分析[D];浙江大学;2003年
6 许基南;品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2004年
7 赵庆惠;我国农业高新技术企业核心竞争力研究[D];中国农业科学院;2005年
8 魏金成;改革与创新:制度创新论视野下的央视新闻改革[D];复旦大学;2005年
9 何娟;品牌资本运营论[D];四川大学;2005年
10 靳勇;我国竞技体育职业化进程中的经纪人管理与培养体系研究[D];苏州大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 潘永忠;武汉锦绣华农公司营销渠道研究[D];华中农业大学;2010年
2 胡洁雅;耐克品牌文化传播模式探析[D];上海体育学院;2010年
3 余祥鹏;党报品牌战略与管理创新研究[D];广西师范学院;2010年
4 宿鲁杰;基于消费者感知的运动服装品牌形象模型的研究[D];浙江理工大学;2010年
5 许钟元;自主品牌创新动力系统构建及评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
6 王延斌;丹东移动渠道战略研究[D];大连理工大学;2010年
7 宁锋;A电信社会渠道运营管理研究[D];大连理工大学;2010年
8 李丹;消费者空调品牌偏好分析[D];辽宁工程技术大学;2009年
9 闫学彦;泰山品牌终端连锁店建设项目进度管理研究[D];中国海洋大学;2010年
10 李洋;基于品牌内化理论的品牌延伸流程研究[D];湘潭大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张强;王浩雅;和智君;董高峰;张天剑;蔡伟;;我国主要卷烟企业品牌的对比分析[J];安徽农业科学;2010年12期
2 施鹏丽;韩福荣;;品牌竞争力的DNA模型解析[J];北京工业大学学报(社会科学版);2008年01期
3 韩福荣;赵红;赵宇彤;;品牌竞争力测评指标体系研究[J];北京工业大学学报;2008年06期
4 罗子明;品牌形象的构成及其测量[J];北京工商大学学报(社会科学版);2001年04期
5 王兆峰;;品牌对区域经济发展的影响研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2007年02期
6 丁开盛,梁雄健;企业核心竞争能力初探[J];北京邮电大学学报(社会科学版);1999年01期
7 沈占波;;品牌竞争力的理论基础分析[J];商业研究;2005年22期
8 余可发;;基于顾客价值优势的品牌竞争力评价分析[J];商业研究;2006年08期
9 余可发;;品牌竞争力结构维度及其测量研究[J];商业研究;2008年04期
10 谢春昌;;营销组合理论的回顾与展望[J];商业研究;2009年03期
中国重要报纸全文数据库 前1条
1 汪忠明;[N];国际商报;2003年
中国博士学位论文全文数据库 前7条
1 许基南;品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2004年
2 荆德刚;企业核心竞争力的经济学分析[D];吉林大学;2005年
3 兰继斌;关于层次分析法优先权重及模糊多属性决策问题研究[D];西南交通大学;2006年
4 臧学运;基于系统周界理论的电信运营企业竞争力研究[D];北京交通大学;2008年
5 叶秀荣;品牌延伸对品牌信任影响的实证研究[D];西南交通大学;2009年
6 张有绪;品牌资产模型与测度方法研究[D];东北财经大学;2009年
7 申向阳;企业技术创新决策机制研究[D];北京交通大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 陈晶晶;基于模糊综合评价法的商业地产项目定位评价研究[D];浙江理工大学;2010年
2 张立新;大型骨干卷烟工业企业竞争力分析及战略调整研究[D];湖南大学;2001年
3 牛兴第;浅析品牌经济——从“青岛现象”谈起[D];中国海洋大学;2003年
4 李权;关于综合评价方法在岗位工作评估中的应用[D];华北电力大学(河北);2004年
5 吴涛;中国网络游戏产业的运营问题研究[D];华中科技大学;2004年
6 朱壮文;中国网络游戏发展对策研究[D];北京印刷学院;2005年
7 张启胜;提升国内企业品牌竞争力的研究[D];湖南农业大学;2005年
8 章浩芳;网络游戏顾客价值感知要素实证研究[D];浙江大学;2006年
9 尚洪威;品牌形象塑造理论研究[D];四川大学;2006年
10 冯华;中国卷烟工业市场结构优化研究[D];山东大学;2006年
【二级引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
1 桂春雷;中国网络游戏产业商业模式研究[D];河北科技大学;2010年
2 王伟峰;河南梦想食品有限公司品牌建设策略研究[D];西北大学;2011年
3 秦树新;基于精准营销的中国市场生鲜农产品品牌传播研究[D];兰州大学;2012年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 罗子明;消费者品牌忠诚度的构成及其测量[J];北京商学院学报;1999年02期
2 王萍,慕永和;我国工业企业规模与规模经济[J];财经问题研究;1998年09期
3 王瑛,张立军;企业形象的模糊综合评价[J];财经理论与实践;2003年03期
4 季六祥;我国品牌竞争力的弱势成因及治理[J];财贸经济;2002年07期
5 邱红彬;论品牌定位系统及其应用[J];重庆商学院学报;2001年04期
6 毕经喜;论打造企业品牌竞争力[J];化工管理;2004年05期
7 王文光;论竞争力[J];发明与创新;2004年07期
8 邴红艳;品牌竞争力影响因素分析[J];中国工程科学;2002年05期
9 周杰;提升企业品牌竞争力的对策[J];北方经贸;2005年08期
10 金碚;论企业竞争力的性质[J];中国工业经济;2001年10期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 苑国祥;;品牌分级:新形势下提升品牌竞争力之路[J];中国服饰;2011年08期
2 王树义;刘大伟;;基于技术创新的企业核心竞争力的培育[J];商场现代化;2011年18期
3 王平;;浅析中小企业核心竞争力的培育[J];经营管理者;2011年16期
4 余翔;;体验营销与湖州老字号品牌竞争力[J];湖州职业技术学院学报;2011年03期
5 王云;;零售企业顾客满意度及其培育[J];现代商业;2011年24期
6 周金勇;;谈谈培育供电企业安全文化的途径[J];中国电力教育;2011年21期
7 刘霞;施小宾;魏豪;黄继成;;企业核心竞争力的评价与培育[J];经济师;2011年08期
8 刘彦昆;侯志红;;中药企业品牌竞争力评价研究[J];商业经济;2011年12期
9 李研研;;全球化背景下我国企业核心能力培育的路径选择[J];商业文化(上半月);2011年08期
10 谢加封;沈文星;;价值链管理与品牌竞争力:一个分析框架[J];商业研究;2011年08期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 杨礼茂;贺蕾;;基于消费者视角的品牌竞争力影响因素实证研究[A];第六届(2011)中国管理学年会论文摘要集[C];2011年
2 李海鹏;李玉龙;;中国企业品牌竞争力指数评价模型研究:量表开发视角[A];第六届(2011)中国管理学年会论文摘要集[C];2011年
3 杨礼茂;严学军;;基于灰色关联分析法的品牌竞争力综合评价研究[A];第五届(2010)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
4 谢军;;品牌竞争力与企业社会责任[A];2008中国医药卫生行业社会责任红皮书[C];2009年
5 付立军;赵宇彤;赵红;;基于品牌资产价值评估的品牌竞争力提升路径研究初探[A];第四届(2009)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年
6 徐希燕;曹飞;;规模、创新与企业品牌竞争力[A];中国企业管理研究会年度报告(2006—2007)——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年
7 王代红;;品牌竞争力战略的全球化定位[A];第七届中国煤炭经济管理论坛暨2006年中国煤炭学会经济管理专业委员会年会论文集[C];2006年
8 胡大立;谌飞龙;;品牌竞争力的来源及其形成过程[A];中国企业管理研究会年度报告(2006—2007)——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年
9 王素琴;秦启联;康总江;;无昆虫物质人工卵培育赤眼蜂的研究[A];粮食安全与植保科技创新[C];2009年
10 张勃;高心丹;;速生丰产林培育地理信息系统的研究与实现[A];黑龙江省计算机学会2009年学术交流年会论文集[C];2010年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 尹菱 绍冰 红霞 李建;小洋人“蝶变”提升品牌竞争力[N];中国消费者报;2010年
2 通讯员 冯雅明 本报记者 严峻;锡柴:体系优势提升品牌竞争力[N];中国工业报;2011年
3 本报记者 周彩云;《品牌竞争力》讲述品牌故事[N];中国新闻出版报;2004年
4 本报记者 宋红霞;小洋人:强化产品功能性价值 提升品牌竞争力[N];中国食品质量报;2010年
5 李军;常熟开关:创新铸就品牌竞争力[N];中国企业报;2010年
6 本报记者 卢海;打假冒反侵权保品牌 提升青海品牌竞争力[N];青海日报;2011年
7 曹国强;用特色提升品牌竞争力[N];厂长经理日报;2002年
8 吴晓迪;建立科学的企业品牌竞争力评价体系[N];人民日报;2011年
9 山西财经大学 刘杰;媒介需提升品牌竞争力[N];山西经济日报;2011年
10 叶子;挖掘机企业应提高品牌竞争力[N];人民铁道;2011年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 张放;企业品牌竞争力及其评价研究[D];武汉理工大学;2010年
2 许基南;品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2004年
3 王俊;电信本地网综合实力测评研究[D];暨南大学;2007年
4 朱家德;培育产业集群与提升城市竞争力研究[D];西南财经大学;2008年
5 蒋璟萍;基于本体论视角的品牌竞争力研究[D];中南大学;2008年
6 张冉;行业协会组织能力研究:构建、评价与培育[D];同济大学;2008年
7 周群艳;区域竞争力的形成机理与测评研究[D];上海交通大学;2006年
8 戴开富;高等学校核心竞争力研究[D];武汉理工大学;2007年
9 蔡靖杰;福建农产品品牌竞争力评价[D];福建农林大学;2010年
10 刘晓根;党在中国公民社会发展中的作用研究[D];中共中央党校;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 吴正根;品牌竞争力培育与测评研究[D];南京理工大学;2007年
2 吴小珍;基于顾客价值的多维关系视角下的品牌竞争力研究[D];华中师范大学;2011年
3 何婕;消费者视角下旅行社品牌竞争力研究[D];西安外国语大学;2011年
4 王金辉;基于品牌竞争力的企业核心能力提升研究[D];兰州理工大学;2010年
5 宁小勇;低碳企业文化与品牌竞争力[D];华东师范大学;2011年
6 陶欣;基于品牌资产驱动因子的品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2010年
7 张亚萍;基于层次分析法的饭店品牌竞争力评价研究[D];苏州大学;2010年
8 林清麟;品牌竞争力评价的理论与实证研究[D];东北大学;2007年
9 季勇勇;网络游戏品牌竞争力研究[D];厦门大学;2006年
10 王影;我国房地产企业品牌竞争力研究[D];重庆大学;2007年
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