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《南京邮电大学》 2016年
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新媒体时代南京广播营销策略研究

孙晓丽  
【摘要】:随着媒体种类和数量的增加,如今的媒体环境日益复杂,新媒体技术的进步使得人们获取信息的渠道越来越多,传统媒体因此面临着诸多挑战。在传统媒体和新媒体作为传媒行业发展历程中分水岭的时代,广播电台需要重新审视自身、树立适合自身的、全新的发展目标,确定自身的目标受众,重新占据一定的市场份额,这一切的发生基于新媒体对其构成的潜在威胁,是出于对整个媒介生态大环境的考察而做出的必然选择。本文正是基于这一市场环境,从企业营销的视角出发,分析南京广播(即南京广电集团广播传媒有限责任公司)在新媒体时代的营销策略。本文的研究分为六章,第一章是绪论部分,主要对研究的缘起、研究现状、研究的方法以及相关的概念作总体的阐述和介绍;第二章对广播媒体的商业模式进行研究,是基于双边市场理论上的分析;第三章以波特钻石模型为依据,对媒体时代南京广播的营销环境做了分析,文中所述的几大要素较能准确的分析当下南京广播的营销环境;第四章是新媒体时代南京广播的营销策略研究,策略制定的切入点分别是对受众市场进行细分、提高节目质量、创建广播节目品牌、借助新媒体的优势构建营销活动、通过举办活动扩大听众的范围,以及尝试网络化营销等;第五章是有关新媒体时代南京广播完善营销策略的建议,其中包括三大部分,一是对具体的营销策略的建议;二是对运作模式的建议;三是改善南京广播新媒体营销环境的保障措施;最后一章是结语。
【学位授予单位】:南京邮电大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2016
【分类号】:G229.2-F;F274

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