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《江南大学》 2011年
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刍议针织女装产品差异化对品牌升级的影响

吴鹏  
【摘要】:随着消费者生活水平的提高和审美观念的逐步转变,人们对品牌针织服装的关注度和需求量也在不断增长,品牌的消费导向作用开始凸现。然而,品牌针织女装市场竞争日趋激烈、产品开发的趋同化现象严重。为了满足不断增长的消费需求和实现品牌升级的战略目标,针织女装产品的设计水平和品牌附加值亟待提高,实施差异化开发已成必由之路。鉴于此,本文对针织女装产品差异化开发和品牌升级之间关系的研究,具有重要的意义。 本文主要围绕“针织女装产品的差异化开发”和“针织女装品牌升级”两者的关系展开讨论,依据针织女装产品的特性和设计要点,从服装设计美学和中国的针织女装市场的现状入手进行系统化研究。课题涉及到服装美学和市场营销学原理,以对比和图文互证为主要形式将国内外针织女装品牌的产品进行了比较,并通过论证指出其对于品牌升级所产生的影响。其中,对针织女装品牌产品设计特色的比较研究部分,本文以国内外知名针织女装品牌为依托,选取各品牌近三年来的上百件产品为研究依据,通过对比和抽查分别对国内外针织女装产品的研发特色进行量化分析。 论文首先对针织女装产品的分类、特性和国内针织女装市场的现状进行了综述,分析并指出了我国针织女装品牌发展的欠缺和不足之处;而后针对国内针织女装品牌之间、国内与国外针织女装品牌之间的异同之处进行比较,从产品差异化开发的角度分析品牌升级的欠缺点与发展点。文章对针织女装产品差异化开发的方法和要点进行了归纳总结,并结合课题的理论进行了以产品的差异化开发为主导的针织女装实践性开发项目,并指出差异化的开发方式对于品牌升级所产生的积极影响,最终得出全文结论。 本课题在研究的过程中,通过实地调研和参与实践相结合、规划与设计艺术相结合的方式,寻找相关品牌各个市场定位针织女装产品的优点与不足,思考了针织女装设计阶段的面辅料、服饰配件、色彩搭配、组织变化等因素以及针织女装品牌规划方面的卖场陈列、宣传策略、服务方式、销售渠道等内容。认真分析了产品的差异化开发对于品牌规划和品牌升级之间的相互联系,力求为中国针织女装行业的发展提供一些实在而具体的参考意见。该研究结果对针织女装的设计开发以及品牌的进一步建设都将具有积极的指导意义。
【关键词】:针织女装 差异化 品牌升级 影响
【学位授予单位】:江南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:F426.86
【目录】:
  • 摘要3-4
  • Abstract4-7
  • 第一章 绪论7-13
  • 1.1 选题依据和研究的目的与意义7-8
  • 1.1.1 选题的背景7
  • 1.1.2 研究的目的和意义7-8
  • 1.2 国内外研究现状8-10
  • 1.2.1 国内的研究现状8-9
  • 1.2.2 国外的研究现状9-10
  • 1.3 课题研究的主要内容、方法和创新点10-12
  • 1.3.1 课题研究的主要内容10-11
  • 1.3.2 课题研究的主要方法11-12
  • 1.3.3 课题研究的创新点12
  • 1.4 小结12-13
  • 第二章 针织女装品牌和产品概述13-23
  • 2.1 针织女装品牌概述13-14
  • 2.1.1 针织女装品牌的定义13
  • 2.1.2 针织女装品牌的分类13-14
  • 2.2 针织女装品牌的现状和发展趋势14-16
  • 2.2.1 针织女装品牌的现状14-15
  • 2.2.2 针织女装品牌的发展趋势15-16
  • 2.3 品牌针织女装概述16-17
  • 2.3.1 品牌针织女装的定义16
  • 2.3.2 品牌针织女装的分类16-17
  • 2.4 品牌针织女装产品的开发现状与发展趋势17-20
  • 2.4.1 品牌针织女装产品的开发现状17-18
  • 2.4.2 品牌针织女装产品的发展趋势18-20
  • 2.5 品牌针织女装产品的特征和设计风格20-22
  • 2.5.1 品牌针织女装产品的特征20-21
  • 2.5.2 品牌针织女装产品的设计风格21-22
  • 2.6 小结22-23
  • 第三章 品牌针织女装产品的差异化开发23-36
  • 3.1 品牌针织女装产品的差异化23-25
  • 3.1.1 差异化开发的概念23
  • 3.1.2 针织女装差异化开发的要素23-24
  • 3.1.3 针织女装差异化开发的作用24-25
  • 3.2 市场规则下的品牌针织女式毛衫差异化开发25-31
  • 3.2.1 内销型品牌针织女式毛衫差异化开发25-27
  • 3.2.2 外贸型品牌针织女式毛衫差异化开发27-29
  • 3.2.3 国外针织女式毛衫差异化开发比较29-30
  • 3.2.4 国内与国外针织女式毛衫差异化开发比较30-31
  • 3.3 实现品牌针织女装产品差异化的新思路31-34
  • 3.3.1 横向差异化开发31-32
  • 3.3.2 纵向差异化开发32-34
  • 3.4 小结34-36
  • 第四章 针织女装产品差异化开发与品牌升级36-56
  • 4.1 针织女装品牌的战略升级36-42
  • 4.1.1 品牌战略升级的定义36
  • 4.1.2 品牌战略升级的要素和途径36-41
  • 4.1.3 针织女装品牌战略升级的意义41
  • 4.1.4 针织女装品牌战略升级的新思路41-42
  • 4.2 针织女装产品开发与品牌升级的关系42-45
  • 4.2.1 针织女装产品开发是品牌升级的先行官42-44
  • 4.2.2 品牌升级为针织女装产品差异化开发营造环境44-45
  • 4.3 针织女式毛衫差异化开发对品牌升级影响的途径与方式45-54
  • 4.3.1 针织女式毛衫差异化开发对品牌升级影响的途径45-52
  • 4.3.2 针织女式毛衫差异化开发对品牌升级影响的方式52-54
  • 4.4 小结54-56
  • 第五章 结论56-58
  • 5.1 研究结论56-57
  • 5.2 课题的不足与展望57-58
  • 5.2.1 课题存在的不足57
  • 5.2.2 课题的未来展望57-58
  • 致谢58-60
  • 参考文献60-64
  • 附录一: 作者在攻读硕士学位期间发表的论文64-66
  • 附录二: 作者在攻读硕士学位期间参加的实践项目66-68
  • 附录三: 作者在攻读硕士学位期间的论文获奖证书68

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