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论新农村建设中品牌形象战略的导入

马遥  
【摘要】:目前,在全球设计界正在发生一场从“物的设计”向”战略的设计”转型的革命。设计思维和科技思维的结合,通过可行的战略设计将其结果转化成价值和市场,将设计和广大人民群众的未来生活联系在一起,从而使设计进入到一个新的广阔领域。设计开始越来越多的为一些“大问题”提供可行的解决策略。设计从提供具体的“最优化”设计方案拓展到提供能促成包含“物”和“服务”的状态的系统化的解决策略。 社会主义新农村建设重点在于新,本文就是运用设计创造性的思维考虑当前社会问题,将农村作为一个品牌形象去整合我国广大的农村丰富的资源,为新农村建设提出新的发展方略的一种尝试。对比企业及城市发展中品牌形象的导入,以其作为参照,在新农村建设中导入品牌形象战略。 新农村品牌形象战略从宏观的地域角度、中观的产业角度、微观的产品角度导入到新农村的建设中去,这是一个同时的过程,也是一个层层递进深入的过程。 这一过程具体来讲就是要依托其形成的乡土背景,以及乡土背景内的一切物质和精神资源,新农村在品牌形象理念体系的前提引导下,丰富的地域表征体系要素转化成产业契机,提取农业中各种空间感官劳动行为人文历史等元素,将农业、工业、服务业有机连接起来,通过设计发酵与工业以及服务业形成产业链。这一过程最终衍生出具体的“产品”,以旅游产品的形式展现在消费者面前,使消费受众走进新农村,体味新农村,真正实现新农村品牌形象的价值的。 设计乡村旅游过程是探索性的,走近进新农村更容易发现问题解决问题。在文章最后以无锡阳山为一个新农村品牌形象战略的导入对象,尝试通过将其资源整合为旅游产品,提升阳山的品牌形象。从而以一种大设计的视角真正发挥设计的能量,为我国新农村的发展开辟新的道路,推动新农村建设整体持久的发展,进一步提升中国农村整体形象与实力。促进与新农村经济的相互促进和良性循环,为社会发展带来积极的促进作用。这是设计的前景所向,也是设计师的职责和目标。


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