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《江南大学》 2004年
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杭州市区康佳与诺基亚手机品牌形象比较的实证研究

葛庆  
【摘要】:品牌全球化竞争时代已经来临。随着中国加入WTO,大量国外品牌涌入中国市场,对原本竞争力就较薄弱国产品牌产生巨大冲击。近几年,手机市场的中外品牌大战愈演愈烈,国产品牌要在这场无硝烟的战争中获得优势,就必须提升自己的品牌形象,转变消费者的品牌偏好。而对于品牌形象的理论研究,虽然经济学、管理学、营销学等学科都在本领域内进行了深入的宏观研究,但是,较少涉及对实际品牌的微观研究,尤其是如何将宏观理论研究与微观实际品牌操作相结合,更加科学的为实际品牌的形象提升服务。本文正是利用这一研究契机,选取康佳与诺基亚两品牌,展开了品牌形象比较的实证研究,为康佳手机品牌的品牌形象提升寻求科学依据,并将其落实到具体的设计操作当中,进行康佳手机品牌POP广告设计提升。 首先,本文以品牌形象及其相关理论研究为基础,改进了品牌关系模型学说,原创性的提出:品牌识别与品牌形象之间互成因果的过程,形成了品牌与消费者的互动关系。在此基础上,对品牌形象构成要素进行了探索性研究,提出了八条品牌形象构成要素作为手机品牌形象比较实证研究的理论依据。 在本文的实证研究部分,采用原创性的语义区分量表问卷,对杭州市片区消费者进行品牌形象构成要素心理调查。首先,验证这些构成要素对于康佳与诺基亚手机品牌形象比较研究的贡献度;然后,展开实证分析,了解杭州的消费者对两品牌的态度差异,寻求康佳手机品牌形象的提升之道。最后,将实证分析的结论运用到具体设计中,以POP广告设计提升为载体进行品牌设计提升的具体化设计实践。
【学位授予单位】:江南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2004
【分类号】:J524

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【引证文献】
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【参考文献】
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【共引文献】
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【同被引文献】
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【二级参考文献】
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