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《江南大学》 2008年
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“多感官”理念在包装设计中的运用研究

李檬  
【摘要】: 本研究以消费者感觉、知觉心理过程和包装设计与“多感官”理念的结合点为主线,以“多感官”设计理念和包装设计为主要研究对象,以“多感官”设计如何更好地为包装设计服务为切入点,从现阶段包装设计中存在的问题出发,提出“多感官”包装设计的理念;研究应用“多感官”设计理念指导包装造型和结构设计、包装色彩设计、包装材料的选择;通过对包装设计程序的分析研究,建立以人体感官科学为基础的“多感官”包装设计思路,指导包装设计更科学合理地发展。对“多感官”设计在包装品牌化道路中的可行性进行分析,从而为包装设计的创新设计提出建设性的意见。 论文运用感性工学的理论剖析了感官的认知模式和感性测度,并通过分述“多感官”理念用于包装销售功能、识别功能的策略和实践,体现“多感官”包装融合视、听、触、嗅、味等感觉,抓住产品包装最容易被感知的部分——色彩、造型、图形、文字、声音、气味、质感等元素激发、诱使、吸引消费者的注意力,加深消费者对产品及其品牌的记忆,从而达到提高市场占有率的目的。 “多感官”包装品牌传播以各种感觉符号为载体,品牌所有的传播最终都必须把“源概念”转化为能够表达品牌信息的符号。“多感官”包装的品牌符号更鲜明和富于特色,突破品牌符号化资源瓶颈,是企业品牌建设的有效手段之一。 通过对“多感官”理念在包装设计中的运用研究,丰富了现代包装设计的素材和方法,为其发展提供了一定的理论依据。
【学位授予单位】:江南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:TB482

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【共引文献】
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