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男装品牌创新经营的研究

姚立丹  
【摘要】: 男装作为服装产业中的一大门类,在整个服装产业中占据着重要地位。在中国服装市场上,众多的男装品牌令人目不暇接。尤其是近几年以来,国外高档男装品牌纷纷抢滩中国市场,大大加剧了国内男装市场竞争的激烈程度。 创新是品牌得以持续发展的不竭动力,通过创新能够增强品牌的市场价值和竞争优势,为品牌带来巨大的经济效益。为了应对复杂的市场格局,在竞争中得以生存发展,国内男装品牌必须在经营过程中进行持续的、全方位的创新。 本文首先对服装品牌经营的理论和方法进行了综述,包括如何创建服装品牌、服装品牌内涵的塑造、服装品牌价值的体现、服装品牌的经营内涵、后工业社会中服装市场、消费者、品牌经营战略的特点,为男装品牌在新时代背景下的创新经营奠定了理论依据。同时,本文对男装品牌的经营进行了概述,实地市场考察调研了目前国内男装市场的现状,对目前国内市场上男装品牌的分布、经营特色进行了调研,展示了国内男装市场品牌数量杂多、众多男装品牌趋向于同质化发展、高端男装市场几乎被国外品牌垄断的现状,为男装品牌的创新经营提供了现实依据。 在本文的第二部分,对男装品牌创新经营的内涵进行了论述,研究了国内男装品牌创新经营的市场背景和创新的动力,进而提出了创新是本土男装品牌发展的必由之路。在第三部分,本文选取了中国本土男装市场占有率第一的品牌—雅戈尔、以宏扬本民族文化为特色、经营手法独特的男装品牌—报喜鸟,对其市场经营进行了案例分析,研究了这些品牌在经营过程中的创新之处,并对这些创新经营进行了总结和评价,同时本文对国内唯一林立于高端男装市场的本土品牌—奥德臣的市场经营进行了实证研究。 最后,本文总结了男装品牌创新经营的关键要素:产品创新、市场定位创新、销售模式创新、品牌传播创新、管理平台创新、服务创新,对这些要素的运用进行了分析和研究。提出了创新要素的运用要与科技的进步、消费者的生活态势、以及男装产品的时尚流行趋势相结合才有意义;对男装消费者的消费趋势进行了问卷调查,指出了各创新要素在应用的过程中应当以消费者的需求为导向;提出了各创新要素在应用的过程中只有根据男装品牌的市场定位、风格类别、品牌发展的不同阶段、消费者对品牌所持的不同态度有侧重、分主次地加以整合运用才能起到良好的效果,这些研究对于本土男装品牌而言具有积极的参考和借鉴意义。


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