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《江南大学》 2009年
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华北地区中老年针织毛衫感性消费研究

左艳艳  
【摘要】: 从社会心理层面而言,有着团体精神和理性传统的中国社会已经朝着个性化、感性化的方向迈出了重要一步,消费者对商品的感性需求越来越强烈。在服装领域,中老年服装是我国服装业的薄弱环节,相关研究也很少,而针织毛衫以其独特的风格和舒适的服用性能等特点越來越受到中老年服装消费者的喜爱。因此,针织毛衫生产企业只有在产品的开发及营销上充分了解中老年服装消费者的心理,特别是了解中老年消费者对针织毛衫的感性需求,才能在激烈的竞争中立于不败之地。 本研究以菲利普·科特勒提出的感性消费概念为理论依据,采用问卷调查的方法,选取华北地区255个中老年样本为研究对象,利用SPSS11.5统计软件及Excel软件对调查问卷结果进行频数分析、因子分析、相关分析、主成分分析、聚类分析等,对目前华北中老年毛衫消费市场进行全面分析。分析结果表明华北地区部分中老年消费者已经进入感性消费阶段,17个感性消费因子与月收入、性别、年龄、学历、地域有相关关系;通过对19个预设因子进行主成分分析,提取出影响华北地区中老年针织毛衫感性消费的八个主成分,分别是款式价格包装因子、时尚自信因子、身份年龄因子、手感品牌产地因子、保暖搭配因子、售后环境因子、做工情趣因子、修养服务因子;通过聚类分析,将华北中老年毛衫消费者分为实用型、细致型、表现型、忠诚型和品味型五个消费群体;结合因子与变量的相关性分析,得出华北中老年各类型消费群体的感性消费特征,提出相应的感性设计方案与感性营销策略,为华北中老年毛衫品牌策划提供理论依据,同时对服装企业制定生产计划、服装设计师进行产品设计定位等具有一定的借鉴与参考作用。
【学位授予单位】:江南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:F426.81

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