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基于可持续的休闲农园多模式运营实证研究

李可佳  
【摘要】:城市化的发展、城市人口的增加、"三农"问题的凸显以及休闲世纪的到来都给休闲农业的发展带来了契机。而休闲农园作为休闲农业的载体,在发展运营总存在很多题。如经营产品单一、经营规模小、管理不规范、项目缺乏特色、服务设施不完善、缺乏专业人才、缺少市场分析和市场行销手段等。单一的农业休闲产品已不能满足人们日益增长的多元化需求,单一的运营模式已经不能顺应休闲农园的可持续发展,多模式、综合性的农业园将成为休闲农园发展的趋势。休闲农园在进行规划设计前要考虑好地理区位的影响,经营者要有市场意识,保持对市场的敏锐度,根绝市场的变化相应的改变产品,满足消费者需求。要以市场为导向,要有理念创新和产品创新,这样才能为休闲农业的长久发展提供保障。随着社会的发展,人们休闲度假的需求日益增长,休闲农业也逐渐由观光向休闲体验方向发展。因此,休闲农业产品要尽量进行体验化的设计,进行体验营销吸引游客参与体验,获取高的经济附加值,并提高顾客的重复消费频率。本文运用了资料搜集法、比较研究法、实地调查法、访谈法、案例结合法、综合分析法等,从休闲农业理论体系入手,分析了休闲农业的内涵、相关概念以及基础理论。通过研究国内外休闲农园发展状况和运营模式,结合国内休闲农园的实地调察,对比国内外休闲农园发展现状,总结中国休闲农园发展存在问题,借鉴国外发展经验。最后归纳分析,将多模式休闲农园运营模式运用到实际项目——国农生态科技园中。


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