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微博网络舆论中的意见领袖分析及挖掘

张翔  
【摘要】:在当今中国,网络舆论已经逐渐成为一种不可忽视的舆论力量。在意见领袖的领导下,针对生活中实时发生的一些重大事件和社会问题的的舆论也变得更加热烈。微博的兴起和繁荣,促使互联网媒介新时代也随之到来。微博网络舆情事件的发展与一些关键人物的积极参与密不可分。这些人在舆论的形成过程中充当了“意见领袖”的角色,并且推动舆论的发展。 本文从微博意见领袖挖掘的应用及国内外相关研究出发,概述了微博意见领袖挖掘的意义。对微博中的意见领袖进行定义,并且揭示了在新的网络传播模式下微博意见领袖所拥有的特征。进一步分析了意见领袖的形成条件,而且从意见领袖心理和群体心理两方面研究意见领袖形成的心理动因。在微博中,每天都会就当下的热点问题展开激烈而深入的讨论,从而形成强大的舆论影响,本文从舆论的产生、维持、走向以及转移和转变四个方面分析了微博意见领袖在舆论发展中所发挥的作用。 本文提出了基于新浪微博的意见领袖挖掘的研究思路,设计并分析了微博意见领袖挖掘的生产加工模型。通过建立微博元数据模型以及基于传播路径和用户行为的中心化方法,实现了从原材料到零件,再从零件到意见领袖簇的挖掘过程。根据微博意见领袖挖掘的生产加工模型,设计了基于新浪微博的意见领袖挖掘平台,包括语料中心、生产加工库以及意见领袖产生模块。最后,根据生产加工模型和平台,设计了实验,并对实验结果进行分析,验证理论研究成果。


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