基于CIS理论的中国国家形象塑造

【摘要】：近年来,国家形象塑造作为一项重要研究议题已经得到了国家政府的高度关注,并被众多学者争相研究。在新时期和新环境下,国家利益的争取离不开其良好的形象,它对于一个国家在世界上的地位、威望、话语权等方面均可以产生直接影响。换句话说,中国国家形象的改善,可以提升我国国家政府的软实力,并且为我国政府提供良好的国际政治、经济、文化环境。而CIS理论作为工商企业管理过程中一种关于企业形象塑造的战略方法,在发展过程当中已经日臻成熟并趋于完善,自20世纪50年代在美国兴起至今,已为国内外众多企业及其它组织所采用。国家形象的塑造和企业形象的塑造在某种程度上是存在共性的,CIS理论包括理念识别、行为识别、视觉识别三个子系统,系统而完整的为国家形象塑造提供具体指导,因此,在国家形象塑造过程中导入CIS理论具有重要的现实意义。本文旨在通过导入CIS理论对国家形象进行塑造和提升。首先介绍了关于国家形象和CIS理论的基本概念,阐述了其基本属性、特征、功能等内容;在此基础上分析探讨将CIS战略导入国家形象塑造的必要性、价值及可行性分析,并通过北京2014年度APEC会议的成功举办加以验证;继而总结了 2002年韩日世界杯的成功经验,并揭示了对我国国家形象提升的启示意义;最后,从国家理念识别子系统、行为识别子系统和视觉识别子系统三个层面提出国家形象塑造的一些举措和方略。