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《南京师范大学》 2002年
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江苏城乡居民与报纸媒介接触行为比较研究

王新杰  
【摘要】: 本文主要整合了三方面的数据:一为国家课题《苏南农村大众媒介与政治、经济、文化发展的互动关系研究》所提供的2001年江苏农村受众抽样调查中有关农村居民报纸媒介接触指标的数据;二为20世纪80年代两次江苏省农村居民媒介使用调查报告的相关数据;三为本人2001年夏季于南京市城区所进行的城市受众报纸接触行为抽样调查的数据。 论文主要采用了实地调查等方法,依据传播学、新闻学、经济学、社会学等学科的原理针对农村居民的报纸接触行为进行比较分析,凸现出农村城市化大背景下江苏农村居民报纸接触行为的特征,具有一定的现实意义,为今后调整和改进我们在农村利用大众传播媒介进行新闻宣传的策略和方法,加强传播效用,提供可资借鉴的经验与建议。 通过比较分析,得出结论如下: 1.江苏城乡居民在报纸接触行为上显示出相当的差异; 2.由于消费选择过程机会成本因素的影响,读者越容易接触的报纸,其评价度越高; 3.新闻功能是受众选择报纸媒介的首要因素; 4.报纸的喉舌功能美誉度较高,服务功能则难孚众望; 5.城市居民报纸信息接触量较农村居民为多,因此相对而言,城市处于信息高地,而农村处于信息低谷,信息在高地与低谷间“推”、“拉”运动; 6.报纸接触行为上城乡差距的存在为拥挤的缄市报业市场提供了另一个进行竞争的场所,城市化进程中的农村是江苏报业市场未来发展的一个潜在的、巨大的市场; 7.江苏报纸不应忽视乡镇企业的信息需求,而应正视他们的需求,加强专业性经济信息的传播。
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