收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

如何打造21世纪中国的图书品牌

杨晓  
【摘要】:现代产业的竞争焦点已经由传统的产品竞争转向了品牌竞争。 品牌已经成为影响消费者购买行为的一个至关重要的因素。人们在满足物质需求的消费行为中,更多的融进了自己的审美判断、价值取向和精神需求。随着人们生活水平的提高,这种趋势将表现得越来越明显。没有叫的响的牌子是无法在激烈的市场竞争中获得长久优势的。 品牌竞争战略同样适用于出版业。 我国560多家出版社中,效益好的不多,能出好书的不多,有着响亮品牌名称的更是屈指可数。国内的出版社之间竞争日益激烈,我国加入WTO后,外国出版业对这块肥肉更是虎视眈眈,步步紧逼。 如何打造21世纪我国出版社的品牌,成为当今一个十分迫切的议题。 我国出版界业内人士和出版研究学者对我国出版社的品牌建设给予很多的关注,但还是显得非常的零散和薄弱,不仅理论上显得苍白,可实践可操作性更是缺乏。 本文系统探讨了出版品牌的内涵和特征,回顾了我国出版社的品牌建设历程,对比分析了中外出版在品牌建设上的差距和原因,据此提出了我国出版社在创建自己的品牌时应该采取的措施:树立起正确的品牌意识;为自己的出版社品牌进行合理的定位;加强人力资源管理,打造编辑品牌,培养“复合型人才”;在出版营销上狠下功夫,选择采用新的理念、新的媒体发和新的渠道;积极引进版权;作好品牌的日常管理和维护。本文还以外研社、商务印书馆和黑龙江教育社的一些好的做法为其他出版社打造出版品牌提供了参考。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 胡家诗;论出版社品牌经营[J];辽宁大学学报(哲学社会科学版);1998年02期
2 麦秀文;试论图书品牌及其形象广告[J];图书情报知识;2000年04期
3 吕平;图书品牌与连锁经营[J];中国出版;2003年07期
4 符本清;出版品品牌建设刍议[J];中国编辑;2005年06期
5 麦秀文;试论图书品牌及其形象广告[J];中国出版;2001年04期
6 胡全胜;潘正安;;图书品牌化出版的优势与专业化——浅谈图书品牌出版[J];出版发行研究;2006年10期
7 麦绣文;论图书品牌的法律保护[J];中国出版;2002年05期
8 陈爱华;梅传声;;刍议图书品牌的塑造[J];理论观察;2007年06期
9 陈达凯;周舜培;徐维东;;图书品牌的创建、发展与维护散论[J];编辑学刊;2008年06期
10 朱洁;;励志图书:昨天、今天和未来[J];编辑学刊;2010年01期
11 范秀娟;试谈图书品牌经营优势[J];编辑学刊;2001年04期
12 丛燕;寻求图书品牌和商业品牌的互动——“浙少社”牵手“娃哈哈”[J];出版参考;2003年01期
13 王跃平;;论图书品牌的创建与维护[J];编辑之友;2007年04期
14 谢蔚;图书品牌的个体特色和整体优势[J];出版参考;2005年22期
15 陈丽;;品牌图书的需求分析及市场预测[J];科技与出版;2006年01期
16 周建华;品牌出版社的永恒魅力[J];出版与印刷;2000年02期
17 郭晶;赢在起跑线上——电子工业出版社计算机图书品牌的锻造实践[J];出版发行研究;2003年06期
18 江剑伟;品牌战略:精品图书的现代意识[J];出版参考;2004年36期
19 王蕾;试论出版社的网上宣传[J];科技与出版;2005年05期
20 谭敏;;内外兼修的图书品牌打造策略[J];科技与出版;2008年12期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 ;皮书数据库阅读使用指南[A];中国商会发展报告 No.3(2011)[C];2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 郭妍;我国近三年励志类图书出版探析[D];河北大学;2013年
2 钟俊;市场化背景下我国建筑类图书的生存与发展之道[D];湖南师范大学;2014年
3 张泽霖;我国图书数字出版盈利方式研究[D];重庆工商大学;2014年
4 林淼;图书传播策略研究[D];辽宁大学;2011年
5 寇泽梅;当代中国杂志书研究[D];安徽大学;2010年
6 张伟雁;大学出版社的发展现状与出路探析[D];安徽大学;2014年
7 王雪峰;中国图书国际营销策略研究[D];东北财经大学;2013年
8 李立;图书整合营销传播体系研究[D];武汉理工大学;2008年
9 咎莹莹;中国图书“走出去”战略问题研究[D];河北大学;2011年
10 彭丹;民国时期商务印书馆图书推广策略研究[D];湖南师范大学;2012年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 记者 陈奇亮;倾力打造体育图书品牌[N];中国新闻出版报;2004年
2 杜晋华;“杜拉拉”完美演练文化产业链[N];中国社会科学报;2010年
3 柳宗慧;媒介融合背景下的图书品牌营销策略[N];中国新闻出版报;2009年
4 记者 蒋国华 见习记者 夏雪;我省首个数字出版基地成立[N];黑龙江日报;2010年
5 丁杨;打造图书品牌 树立企业形象[N];中华读书报;2004年
6 本报记者 范英;打造特色专业图书品牌[N];中国图书商报;2002年
7 林如;浙大社4年打响收藏图书品牌[N];中国新闻出版报;2001年
8 李人凡;图书品牌的三维建模[N];中国新闻出版报;2002年
9 叶宁;图书品牌与文化追求[N];新闻出版报;2000年
10 纪凯(商报特约撰稿人);养生书如何养人又养市?[N];中国图书商报;2011年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978