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《南京师范大学》 2007年
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基于大众文化特性的房地产展示设计研究

徐健  
【摘要】: 当下,艺术设计在所谓“概念时代”的影响下,普遍存在着“文化概念”滥用现象,即事事讲“文化”,一时间“文化”成了设计产品的重要包装和促销品。而在这些文化概念中,所谓的“精英文化”一度成为设计的主流。房地产展示设计也不例外,大多数房地产楼盘倾向运用精英文化的概念而远离大众文化。其结果,不仅违背了当今社会大众文化日益占主导地位的潮流,也起不到促进销售的作用。如何在房地产展示设计中依据建筑产品的特性正确地进行文化定位?如何在展示空间设计的相关要素中充分展现文化因素?这是房地产展示设计艺术面临的重大课题。本文立论的基点是:城市建筑作为一种深深植根于大地之上的文化现象,其作为社会商品的展示界面也一定也是植根于大地之上的,笔者定位的这个“大地”,就是现代的大众文化。 本文按照“现状评析—寻找问题—理论分析—系统分析—模式划分—实例论证”这样的结构探讨大众文化与房地产展示设计结合的可能性: 第一章,概述了研究问题的提出;第二章和第三章,分别对展示设计、房地产业及大众文化做一般性理论概述,阐明它们的基本概念、发展状况及研究动态,其目的是从中探寻出它们之间的联系;在此基础上,笔者通过对房地产展示设计进行实地调研,考察公众心理对展示设计学科的实践性影响;第四章,主要论述大众文化特性怎样作用于展示设计,以形成特有的设计方式和途径。本章就房地产展示设计主要过程分为三部分来论述,并就如何对文化分析和运用提出解决方案与对策;着重提出了通过分解为横向和纵向的方式解决文化在设计中运用过于抽象和笼统的问题;第五章则通过实例和情景模拟证明本文的观点。 本论文不仅试探文化融入设计的方式,提出了将分解性应用大众文化元素融入房地产展示设计的方法途径;在尝试澄清业界对于房地产展示设计的一些错误认识的同时,提出在展示行为中充分考虑大众文化因素影响的理念,为现代展示设计的理论研究提供一个有价值的研究样本。
【学位授予单位】:南京师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:J524.3

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