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《南京师范大学》 2007年
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中国电视图书广告研究

袁宁  
【摘要】: 本文主要通过对近年来新兴的电视图书广告现象进行梳理和分析,着力关注这种新兴书广告形式在中国发展的生命力何在、影响发挥最大效用的因素何在这两个问题。论文以电视图书广告在中国将兴未兴的发展阶段为现实基础,从广告和营销的视角分别对之进行研究,并以欧美出版强国对电视的利用现状进行参考。 在广告视角篇中,本文对电视图书广告传播链条上的5要素进行了深入探讨,包括多个广告主身份、电视媒体与图书广告的适应性、广告诉求和形式表现的多样化、广告费用预算及控制方式、广告受众的有效性等,并总结该广告形式的传播效果与效用关系。 在营销视角篇中,本文提升了广告概念,将电视图书广告放在图书营销组合中进行考量,探讨了多种利用电视媒体达成营销或品牌目标的途径;并探讨了整合营销传播和图书生命周期两个概念对发挥电视图书广告效用最大化所能产生的影响。 本文期待展现这一新兴广告形式的发展现状及前景,也希望能够为出版界在品牌营销大环境下更合理运用电视媒体提供一点微薄的帮助。
【学位授予单位】:南京师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:G239.2-F;F713.8

【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
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3 邓颖平;家庭教育类图书广告语言中的名性词语研究[D];广州大学;2012年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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3 沈正赋;;信息耗散模式与新闻真实性——兼论香农—韦弗“噪音”说和马莱兹克系统模式[J];安徽师范大学学报(人文社会科学版);2012年02期
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6 王志民;;社会新闻浅析[J];安徽文学(下半月);2008年08期
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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8 范剑文;;中国电视制度变迁的研究述评[A];首届中国传媒经济学博士生论坛论文集[C];2007年
9 姚晓群;;析公共危机事件发生后信息传播的真实性对个人以及社会的影响[A];2012年度中国健康传播大会优秀论文集[C];2012年
10 崔发玲;;新时期科技期刊加强国际化建设初探[A];竞争 合作 创新——科技期刊未来发展之路——第八届中国科技期刊发展论坛论文集[C];2012年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 陈伟;基于时序文本挖掘的新闻内容理解与推荐技术研究[D];浙江大学;2010年
2 国秋华;我国传媒学习型组织建设研究[D];武汉大学;2010年
3 刘鸣筝;美国公共外交研究(1917-2009)[D];吉林大学;2011年
4 李西亚;金代图书出版研究[D];吉林大学;2011年
5 包东喜;传媒集团经营的制度约束与制度创新[D];华中科技大学;2011年
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7 赵斐;2003-2010中国数字付费电视频道发展研究[D];山东大学;2011年
8 杨海军;广告舆论传播研究[D];复旦大学;2011年
9 林援森;从次按危机分析香港《信报》财经新闻报导的质量[D];复旦大学;2011年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 潘苏;北京奥运会期间的电视体育广告内容形式与策略分析[D];上海体育学院;2010年
2 李新文;中国新闻奖通讯作品研究[D];广西师范学院;2010年
3 耿卫红;我国精英文化电视读书节目的现状及生存策略研究[D];上海外国语大学;2010年
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5 方杰;《深圳商报》留学广告业务整合营销策略研究[D];大连理工大学;2010年
6 邓颢;娱乐化浪潮下的湖南卫视娱乐节目探析[D];湘潭大学;2009年
7 陈蕾;南方报业传媒集团品牌战略研究[D];中国海洋大学;2010年
8 姜爽;网络环境下科技期刊出版模式探讨[D];中国农业科学院;2010年
9 张怡;政府在应对突发公共事件中协调与媒体关系的研究[D];苏州大学;2010年
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 田建平,兰菲;谁持“彩练”当空舞?——中国书业广告语一瞥[J];编辑学刊;2005年01期
2 袁宁;;请谁来做图书代言人[J];编辑学刊;2006年06期
3 范军;;曹辛之的书刊广告艺术[J];编辑学刊;2007年02期
4 刘进社;整合营销:图书营销大趋势[J];编辑之友;2002年03期
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7 范军;样本:一种值得怀念的图书广告[J];编辑之友;2005年01期
8 王海刚;;明清时期图书广告与促销术[J];编辑之友;2011年04期
9 夏宝君;;宋代书籍广告的形式与传播特色[J];编辑之友;2011年06期
10 马文莉;图书市场的疲软与对策[J];编辑之友;1998年06期
中国重要报纸全文数据库 前3条
1 商报记者 李丽 编译;[N];中国图书商报;2006年
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中国硕士学位论文全文数据库 前2条
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【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 李应红;;图书消费与图书广告[J];消费经济;2011年04期
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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【相似文献】
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4 符本清;出版品品牌建设刍议[J];中国编辑;2005年06期
5 麦秀文;试论图书品牌及其形象广告[J];中国出版;2001年04期
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中国重要会议论文全文数据库 前1条
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3 柳宗慧;媒介融合背景下的图书品牌营销策略[N];中国新闻出版报;2009年
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7 林如;浙大社4年打响收藏图书品牌[N];中国新闻出版报;2001年
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10 纪凯(商报特约撰稿人);养生书如何养人又养市?[N];中国图书商报;2011年
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10 咎莹莹;中国图书“走出去”战略问题研究[D];河北大学;2011年
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