收藏本站
《南京财经大学》 2006年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

电视媒体广告主交互影响模型研究

任杰  
【摘要】: 电视媒体竞争日益激烈,单纯以收视率、覆盖率、满意度等指标评估和指导媒体广告经营工作已经难以适应变化的媒介经营环境,我国的电视媒体经营已经进入了“影响力营销”时代。媒体影响力最显著的特点就是具有交互传播的作用,能够通过媒体的直接观众影响其他观众。本文通过大量的调查数据证明,媒体在广告主市场同样存在影响力。 本文梳理了媒体对观众影响的研究文献和媒体对广告主影响的研究文献。通过调研分析,本文得出同区域同行业两个企业产品之间影响力交互传播的机制、影响力跨行业交互传播的机制、影响力跨区域交互传播的机制这三个媒体影响力在广告主市场交互传播的规律,同时提出符合规律的量化计算公式并给予了检验。基于所得公式,本文构建了电视媒体广告主交互影响模型,用模型可以计算企业产品、企业、行业、区域这四个元素中任意两个相互间媒体影响力交互传播的数量。 通过实证研究本文得出以下结论:①媒体在广告主市场存在影响力,并且该影响力与媒体在观众市场的影响力一样,具有交互传播的作用。这说明媒体可以通过对广告主结构的选择,使自身的影响力在广告主市场以一条最便捷的途径迅速传播出去。②同区域同行业两个产品之间进行影响力交互传播时,传播量的大小与两个产品品牌在区域市场的品牌强度大小有关,品牌强度值越接近,交互传播过程中影响力的损耗量也就越小。③在同区域不同行业两产品之间,对影响力传播总量发生作用的是两产品品牌在各自市场的相对品牌强度。相对品牌强度值越接近,交互传播过程中影响力的损耗量就越小。④当影响力跨行业传播时,用以传播的“基础影响力”会因为行业性质的不同发生一定量的自然损耗,在计算“交互影响力”总量时需要在“基础影响力”上乘以两个行业广告投放的相关系数。⑤广告主在评价一家电视媒体时还会综合考虑媒体在不同区域的收视率、覆盖率和观众构成等因素,但收视率是其中最主要的因素。所以,在研究影响力跨区域传播时还需要在传播的“基础影响力”上乘以两地区收视率的比值作为修正因子。 本文研究的广告主交互影响模型没有解决影响力一次交互传播结束后的多次交互传播、媒体对企业“基础影响力”的量化计算、影响力与广告收入之间的函数关系、媒体对观众的影响力和媒体对广告主的影响力交互传播等问题,而这些问题也都是广告主交互影响模型需要继续研究的主要问题。
【学位授予单位】:南京财经大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2006
【分类号】:F713.8

免费申请
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前7条
1 刘燕南;电视收视率分析[J];中国广播电视学刊;2000年09期
2 李岭涛;行政力量和市场力量在电视媒体品牌经营中的博弈之一:概念解析[J];广播电视信息;2003年06期
3 范秀成,陈洁;品牌形象综合测评模型及其应用[J];南开学报(哲学社会科学版);2002年03期
4 周妍;电视广告提升品牌传播效果的策略[J];商场现代化;2005年24期
5 郑维东;收视率、受众与广告营销——媒介集团化时代的新思维[J];市场观察;2002年07期
6 陆娟,张东晗,崔明杰;中西方品牌忠诚度测评研究及应用启示[J];商业经济与管理;2003年10期
7 卢泰宏,黄胜兵,罗纪宁;论品牌资产的定义[J];中山大学学报(社会科学版);2000年04期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 李敏;易法海;;农产品品牌营销的前提与关键[J];现代农业科技;2007年01期
2 闫焕利;浅议品牌价值的量化[J];标准化报道;2001年03期
3 罗仕鉴,朱上上;基于实例的企业形象认知度研究[J];包装工程;2003年06期
4 何志毅,赵占波;品牌资产评估的公共因子分析[J];财经科学;2005年01期
5 于春玲,王海忠,赵平;品牌权益理论及其实证研究评述[J];财经问题研究;2005年07期
6 燕道成;受众需要是传媒影响力发展的动力源[J];重庆交通学院学报(社会科学版);2005年01期
7 张紫鸣;报刊时评功能的错位与偏失[J];长沙大学学报;2005年03期
8 袁薇佳;媒介影响力与品牌打造[J];当代传播;2004年04期
9 宁昌会;基于消费者效用的品牌权益模型及应用[J];中国工业经济;2005年10期
10 于春玲;王海忠;赵平;林冉;;品牌忠诚驱动因素的区域差异分析[J];中国工业经济;2005年12期
中国重要会议论文全文数据库 前4条
1 饶钢;;教育电视节目评价引入“收视质”概念的探讨[A];中国教育电视:挑战与对策——第四届中国教育电视研讨会论文选编[C];2003年
2 于春玲;王海忠;赵平;林冉;;不同区域驱动品牌忠诚的感知价值差异分析[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
3 王海忠;于春玲;赵平;;品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
4 黄伟;肖皖龙;关铁峰;俞传峰;沈刘强;;数字电视转换后的收视率调查研究[A];2007国际有线电视技术研讨会论文集[C];2007年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王成荣;品牌价值的评价与管理研究[D];华中科技大学;2005年
2 何娟;品牌资本运营论[D];四川大学;2005年
3 饶钢;我国教育电视台发展模式之研究[D];复旦大学;2005年
4 王霞;顾客满意对价格容忍度的影响研究[D];清华大学;2005年
5 朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
6 朱建中;企业形象及其创新探究[D];东北大学;2006年
7 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
8 邬光照;当前地方电视台经营战略研究[D];四川大学;2006年
9 林洪美;中国媒介组织绩效评估研究[D];厦门大学;2006年
10 何孝德;轿车品牌形象的因素结构研究[D];复旦大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 刘亚;网络舆论影响力与政府的引导调控[D];上海交通大学;2007年
2 吴毅斐;中国广告集团化模式刍议[D];天津师范大学;2007年
3 万芳;我国电视活动的品牌化研究[D];南昌大学;2007年
4 李璐;新时期我国受众调查之研究[D];陕西师范大学;2007年
5 常月琴;品牌价值的会计核算研究[D];南京林业大学;2005年
6 张君;基于消费者的品牌资产评估[D];中国农业大学;2005年
7 王震;房地产品牌建设研究[D];河海大学;2005年
8 罗锦宇;网络环境下的品牌战略研究[D];南京航空航天大学;2005年
9 祝海波;寻求创建真品牌的新途径[D];中南林学院;2002年
10 张伟;基于企业能力的品牌整合战略研究[D];东北财经大学;2003年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 李钊,赖司杰;浅析赞助营销[J];北方经贸;2003年02期
2 杨毅,董大海,宋晓兵;基于传播视角的广告效果实证研究[J];中国工业经济;2005年01期
3 黄良奇;互动:电视传播的必由之路[J];新闻界;2005年03期
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 范秀成;基于顾客的品牌权益测评:品牌联想结构分析法[J];南开管理评论;2000年06期
2 裘晓东,赵平;品牌忠诚度及其测评研究[J];现代财经-天津财经学院学报;2002年10期
3 吴文虎;电视广告的社会文本解读[J];现代传播;2002年02期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 陈簌雪;;传播学视域下微博的解析与调控[J];湖北财经高等专科学校学报;2011年02期
2 黄伟;;品牌在城市间的交互传播更加便捷[J];广告人;2010年10期
3 王欣;;“三板斧”砍破传统营销壁垒——“营养快线”跨媒体整合传播激增快消品营销ROI[J];中国广告;2009年07期
4 ;论著提要[J];国外社会科学;2000年04期
5 胡涵;;我国新闻传播学核心期刊探讨“微博”发展及影响研究综述[J];中国报业;2011年20期
6 赵红;会计管理软件运行中的几个问题[J];山西财税;2000年08期
7 王明亮;新网络环境下知识传播的新问题与新模式[J];中国科技产业;2004年08期
8 易尧华;媒体与网络出版印刷业的影响[J];今日印刷;2002年09期
9 易尧华;数字媒体与网络出版对印刷业的影响[J];今日印刷;2002年01期
10 王玉晶;网络广告 真情互动[J];商业研究;2003年18期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 宋淑云;李英芹;王薇;;浅谈编辑的角色修养与定位[A];第2届科技期刊发展创新研讨会论文集[C];2010年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 伊安;从信号到影像[N];经济观察报;2009年
2 李兆雄;“责任”概念四说[N];社会科学报;2002年
3 本报记者 马竞 曹天健;社会责任呼唤诸多网媒依法自律[N];法制日报;2009年
4 国家广电总局办公厅主任 朱虹;新媒体十论[N];人民日报;2010年
5 郑红艳;试析新时期广播受众的变化及对策[N];中华新闻报;2007年
6 百里;寄望评价模式3.0[N];医药经济报;2010年
7 何振华;引领时代变革的舆论先声[N];人民日报;2008年
8 侯仕军;短信息与公德意识[N];人民日报;2003年
9 北京数码空间信息技术有限公司副总裁 谯小波;建立专业化客户关系管理平台[N];中国商报;2000年
10 北京数码空间信息技术有限公司副总裁 谯小波;客户关系管理迈向专业化[N];中国贸易报;2000年
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 吕坤良;网络言论传播引论[D];中国社会科学院研究生院;2002年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 任杰;电视媒体广告主交互影响模型研究[D];南京财经大学;2006年
2 程婧婷;基于触觉意象的网络动态材质设计及其交互传播[D];哈尔滨工业大学;2011年
3 张歌;长假电视发展现状研究[D];华东师范大学;2006年
4 刘双红;文本媒介与影视媒介交互关系研究[D];河南大学;2012年
5 桂银生;网络新闻传播的交互性研究[D];中国社会科学院研究生院;2003年
6 李鑫;我国地方日报与受众间交互性传播行为研究[D];电子科技大学;2010年
7 林锐锐;台湾电视政论谈话节目研究[D];暨南大学;2008年
8 梁剑箫;“解放牛网”研究[D];上海社会科学院;2011年
9 高淑莉;媒介融合背景下我国民间影像的发展状态研究[D];陕西师范大学;2012年
10 武利琼;一种基于P2P原理的良性蠕虫的研究[D];东北大学;2008年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026