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论高级定制珠宝首饰在中国的发展与问题

陈诚  
【摘要】:目前,中国的经济正以惊人的势头在飞速的发展,中国人也越来越富有,消费水平也越来越高,经济的富裕很大程度上推动了珠宝行业的发展,也为高级珠宝定制珠宝服务奠定了良好的经济基础。同时国外的高端珠宝市场日渐饱和,国内高端珠宝市场还处在起步阶段,各大外国珠宝品牌争相打入中国市场,为中国的高端消费人群提供高级定制珠宝服务,占据了大部分的高端珠宝市场,中国珠宝品牌在这样的形势下要如何崛起与外国珠宝品牌相互竞争成了中国珠宝企业值得思考的问题。 传统文化熏陶下的中国人审美,喜好和国外消费者都不太相同,国外珠宝品牌提供的高级定制珠宝服务不一定能满足中国消费者的需求。而中国知名的珠宝品牌较少,缺乏影响力,大部分的珠宝品牌企业规模小,缺乏竞争力且由于行业热潮所导致的高级珠宝定制在中国出现的衍生模式,影响了行业的健康发展。如何规范行业,打造中国自己的高端珠宝品牌,提供符合中国人审美品位的高级珠宝定制服务,是本文探讨的内容。 本文通过阐述高级珠宝定制的基本概念,结合国内高级珠宝定制的发展状况和国内高级珠宝定制的消费群体,对如何规范行业市场打造一个具有中国特的的高级珠宝定制服务的珠宝品牌提出建议,希望在将来中国珠宝品牌提供的高级珠宝定制服务在市场上更有竞争力。其中,中国珠宝品牌如何提供“中国特色”的高级珠宝定制服务是研究的主题,这里的“中国特色”主要针对的方面有中国主流的哲学观念影响下中国消费者的审美观念;中国传统元素的运用,中国传统工艺在现代首饰中的运用和中国消费者喜爱的珠宝首饰制作材料的运用。


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