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《南京艺术学院》 2004年
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传统老字号与企业形象设计

张小娟  
【摘要】: 老字号企业是城市历史文化遗产的重要组成部分,老字号发展的历史也见证着城市发展 的历史。从设计学的理论角度关注和研究老字号企业是一个有价值的研究方向,也是目前设 计学界关注比较少的一个方面。经过岁月的洗礼,老字号企业形象已形成独特的直观性与视 觉冲击力,研究中国自己的企业形象设计,对老字号企业形象的研究是有必要的,而企业的 形象整合设计,对于老字号企业的经营和发展也有帮助。本文在实地考察和查阅相关文献资 料的基础上,主要运用例证研究和分析研究的方法,对老字号企业形象资源体系进行分析、 总结,认为老字号企业有宝贵的形象资源和巨大的品牌发展空间。文中提出优秀的老字号企 业应可认为是中国比较早出现的 CI 设计。同时分析老字号在现代社会中不同的现状并就老 字号企业的发展和企业形象设计的关系进行了研究,重点论述 CI 设计中 VI 设计的问题。
【学位授予单位】:南京艺术学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2004
【分类号】:F279.2

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