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《浙江大学》 2012年
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艾滋病公益海报的诉求策略研究

林婷  
【摘要】:艾滋病防治是世界各国健康传播研究与实践的重要领域。社会各方都有责任和义务通力合作,早日促成这一问题的解决。在这一过程中,信息的传递与沟通起着关键性的作用。艾滋病公益海报不仅是一种向公众传递艾滋病问题相关信息的途径,而且还是一种具有引导性的宣传方式,它能够有效地促进艾滋病问题的解决。无论是从对我国艾滋病问题的研究,还是从对我国公益海报的研究来看,艾滋病公益海报研究都极具研究潜力。 本文以传播学的有关理论为支撑,主要通过内容分析的方法,选取1995至2011年间,200张由中国政府部门、党团组织和国内外非政府组织等制作并发布的艾滋病公益海报,其中包含22年来世界艾滋病日宣传海报、企业公益海报、医疗机构公益海报、国内张贴的宣传海报以及参赛获奖作品等。对其宣扬主题、色调选择、文字形式、表达形式等进行定量分析,并对中外艾滋病公益海报的诉求特点进行对比。 通过对我国艾滋病防治公益海报的诉求策略研究,一方面可以对我国艾滋病防治公益海报现状有所了解与把握,发现总结其现今存在的不足与需要改进之处,即:语言规范有待提高、消息来源尚欠多元、信息发布集中公众接触不足、恐惧诉求过度渲染、版面设计流于形式;另一方面,根据研究结果,文章提出几点应然策略,即:细分人群目标、丰富信息表现手法、创新设计以及建立艾滋病公益传播与新闻舆论的良性互动机制,以此来提升我国艾滋病公益海报的传播效果,促进我国艾滋病公益海报在理论和实践上的进一步发展。
【学位授予单位】:浙江大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2012
【分类号】:R193;G206

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【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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【相似文献】
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中国博士学位论文全文数据库 前3条
1 王文杰;我国流动人口艾滋病防制现状、问题及策略研究[D];复旦大学;2009年
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