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《浙江大学》 2017年
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基于跨境电商的中国制造业群体品牌战略研究

孙晴  
【摘要】:随着中国经济的发展,对外开放的深化,中国制造业经历了高速增长的阶段,"全球制造业中心"和"世界工厂"的地位得以巩固。虽然,中国商品在世界范围内广为流通,但是中国品牌的表现却并不如意,被国外消费者熟悉和喜爱的中国品牌寥寥无几。很多中国中小制造业企业已经注意到了品牌的重要意义,但是囿于资源、能力的限制,尚不能较好的发展品牌价值。跨境电商的发展为中小企业实行品牌战略提供了非常好的路径。基于中小制造业企业的现状和实践,本文作者总结了 "群体品牌"这一品牌战略。对群体品牌战略的定义和现有品牌战略内涵和外延进行对比,阐述了群体品牌战略的内涵。即,群体品牌是由企业主动申请加入使用的、具有较高准入标准的商业品牌,群体品牌的存在是对公司品牌价值和品牌竞争力的提升,是对公司产品和服务质量的保证。随后,本文对中国制造业群体品牌缺失的现状进行了分析,并细致阐述了跨境电商对中国制造业群体品牌培育可能带来的机遇与挑战。基于跨境电商和群体品牌对中国制造业带来的影响,本文对成本、信息、效率、人才四个方向对战略路径进行分析,为中国制造业企业走出国门,在国外市场上占据一席之地,提升品牌影响力提供了对策和建议。最后,本文用环球市场集团的案例,对群体品牌战略实施路径进行分析。案例首先介绍环球市场集团的发展状况和业务情况,随后分析其帮助中国制造业企业借助跨境电商实施群体品牌战略的路径和方式。在中国制造被普遍熟悉的国际市场中,中国制造业企业可以把握该契机,摆脱贴牌加工等价值链低端环节的锁定,实现从"中国制造"到"中国品牌"的跨越。
【学位授予单位】:浙江大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:F273.2;F724.6

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【参考文献】
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