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《浙江大学》 2005年
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整合营销传播观念及其理论构架

卫军英  
【摘要】:市场营销和营销传播在20世纪最后10年所面临的严重挑战主要来自两个方面:其一是全球一体化所导致的全面竞争格局:其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。种种迹象表明,21世纪更是如此。作为对这种挑战的回应,整合营销传播代表新的市场格局和信息社会背景下的一种主动性传播选择。就理论形态而言,整合营销传播的提出虽然已经有10多年历史了,但是其理论体系尚不完善,即便在它的发源地美国,虽然也受到了普遍的认同,但是也没有形成系统性的理论认识。在中国整合营销传播一直处在介绍阶段,迄今为止还没有任何比较深入系统的研究成果。本文结合国际最新研究进展,借鉴和参照整合营销传播研究大师的相关研究成果,对整合营销传播理论进行了系统全面的介绍,并在此基础上进行了创造性思考,形成具有创新价值的研究成果,在一定意义上发展并延伸了整合营销传播理论,并填补了国内在这个研究领域的空白。 本文的创新价值主要体现在以下几个方面: 一、对整合营销传播理论进行了系统化整理 自1993年舒尔茨等人正式提出整合营销传播概念以来,有关整合营销传播的认识一直处在变化之中。从整合营销传播之父丹·舒尔茨到整合营销传播大师汤姆·邓肯,对这个理论的认识并没有形成一套严密的理论体系。即便是舒尔茨本人,前后多次对整合营销传播理论的介绍也有所不同,而这些都影响了理论构建的稳定性和一致性。本文在这方面的创造主要表现在对其研究成果的梳理和系统化之上,通过演变研究和相关研究使其在理论层面上体现出相对严谨的规范性。 二、完善了整合营销传播理论的逻辑架构 由于理论形成的周期性因素以及所面临的环境变幻,整合营销传播虽然已经确立了一系列的关键概念和基本价值,但是这些概念和价值并没有被归结成为一种比较规范的理论模式,而整合营销传播理论研究大师们虽然做出了不朽的贡献,但是由于他们对抽象思维的忽视,所以就理论的逻辑性而言,还显得比较松散且缺乏必然律。本文在这方面的创造性主要体现在运用理论思维所做的抽象观照之上,在研究中对关键概念和核心价值进行了深入分析,并通过相关研究使关键概念和核心价值构成一个完整的逻辑程序。 三、提出了整合营销传播首先是一种观念 整合营销传播本身所具有的应用属性,导致了长期以来不论是在理论界还是在实践界,更多关注的是整合营销传播的操作层面。这一点从舒尔茨到邓肯,乃至其间的许多专家似乎都没有例外。因此作者提出整合营销传播首先是一种观念,并对此进行了详尽的论述,在这个研究领域中第一次旗帜鲜明地为整合营销传播理论做出了认识上的界定。它的创造性价值就在于把整合营销传播从具体的操作层次,提升到具有普遍概括性的观念层次。作者在研究中还引入当代进化论观点,从文化思维进化角度科学地解释了整合营销传播观念的形成,以及这种观念对传统营销传播的统摄。
【学位授予单位】:浙江大学
【学位级别】:博士
【学位授予年份】:2005
【分类号】:F713.3

【引证文献】
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2 朱辉;肖蒙;;如何制订合理的整合营销传播策略浅析[J];市场研究;2012年05期
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1 林敏;张国军;;以顾客价值为中心,全面实施整合营销[A];第三届(2008)中国管理学年会论文集[C];2008年
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1 于宁;城市营销研究[D];东北财经大学;2006年
2 王启万;整合营销传播中顾客感知价值的形成机理及驱动研究[D];中国矿业大学;2009年
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3 刘雯霏;整合营销传播:一种传播学视角的观照[D];广西大学;2007年
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5 张荷花;电视戏曲栏目的整合营销传播研究[D];西北师范大学;2012年
6 李曼琳;基于整合营销传播的城市品牌建设研究[D];北京印刷学院;2013年
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【同被引文献】
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1 邝金丽;;中原城市群区域旅游整合开发研究[J];安阳师范学院学报;2008年02期
2 金立印;;基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年01期
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8 左辅强;城市经营的品牌战略研究[J];重庆大学学报(社会科学版);2004年04期
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2 陈福军;城市治理研究[D];东北财经大学;2003年
3 汪承亮;转轨经济中地方政府角色定位及其演变机制研究[D];浙江大学;2005年
4 邢恩惠;城市营销模式与策略研究[D];辽宁工程技术大学;2005年
5 张雪兰;市场导向、竞争优势与组织绩效关系研究[D];武汉大学;2005年
6 韩睿;基于消费者感知的价格促销策略研究[D];华中科技大学;2005年
7 宋典;平衡计分卡执行企业战略的有效性问题研究[D];南京农业大学;2006年
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1 庄晓丹;论整合营销传播工具在城市品牌建设中的运用[D];湖北工业大学;2011年
2 熊珊璋;JGY品牌整合营销传播策略研究[D];兰州大学;2011年
3 刘熠;城市品牌的文化定位与整合传播研究[D];华南理工大学;2011年
4 罗海青;顾客价值感知要素实证研究[D];浙江大学;2003年
5 王瑞迎;股东价值观的确立及股东价值的实现[D];东北财经大学;2003年
6 陈文容;冲动性购买行为对品牌忠诚度的影响研究[D];武汉大学;2005年
7 杨杰;消费者对超市促销的态度及其对购买行为的影响[D];武汉大学;2005年
8 龙飞;基于整合营销传播理念的企业组织结构再造研究[D];中南大学;2005年
9 钟成虎;金正大公司整合营销传播研究[D];西北大学;2005年
10 周斌;试论河南电视台《梨园春》栏目的设置理念[D];中国传媒大学;2006年
【二级引证文献】
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2 卢秀龙;吴声怡;施生旭;;我国茶叶区域品牌资产评估模型及实证研究——以安溪铁观音为例[J];湖北社会科学;2012年09期
3 郑文清;李玮玮;;营销策略对顾客感知价值的驱动研究[J];当代财经;2012年11期
4 满瑞琦;;中国大米出口贸易中存在的问题及对策[J];当代经济;2013年21期
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1 张文娟;基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D];武汉大学;2010年
2 董嘉鹏;基于AGIL模型的城市整合营销研究[D];大连海事大学;2012年
3 付菁华;内部社会资本对跨国母子公司内部知识转移绩效的影响研究[D];复旦大学;2010年
4 郑文清;营销策略对品牌资产的影响机理研究[D];南京林业大学;2012年
5 于树青;基于生态位理论的城镇品牌价值链构建研究[D];中国海洋大学;2012年
6 谢洪伟;大型体育赛事与城市发展耦合研究[D];北京体育大学;2013年
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5 王亚楠;网络整合营销传播在节事活动中的应用研究[D];东北财经大学;2013年
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10 初广志;;美国整合营销传播新动向[J];市场观察;2010年05期
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6 雷鸣;王小川;;论品牌形象的二维多层次整合营销传播[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
7 汪青云;;对整合营销传播的几点思考[A];信息化进程中的传媒教育与传媒研究——第二届中国传播学论坛论文汇编(上册)[C];2002年
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9 巍中俊;;供应链管理在会展经济中的应用[A];2006中国科协年会第三分会场论文集[C];2006年
10 魏中俊;;供应链管理在会展经济中的应用[A];提高全民科学素质、建设创新型国家——2006中国科协年会论文集[C];2006年
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2 证券时报记者 刘征;华谊嘉信打造整合营销传播服务集团[N];证券时报;2010年
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6 陈胜乔;整合营销传播:请打破舒尔茨的理论框框[N];民营经济报;2005年
7 陈谷;第一桶金也可能成为最后一桶金[N];中国经营报;2004年
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5 施虹;开放与展望—艺术品整合营销传播[D];浙江大学;2010年
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